Τοποθέτηση επωνυμίας για ενίσχυση της αξίας
Σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά, η ανάπτυξη επωνυμίας θεωρείται ως «εισιτήριο» για τις επιχειρήσεις ώστε να ενισχύσουν την αξία του προϊόντος και να επεκτείνουν την αγορά τους. Για το ίδιο προϊόν, ένα επώνυμο προϊόν με σαφή ιχνηλασιμότητα και που πληροί τα πρότυπα ποιότητας θα είναι πιο ανταγωνιστικό και θα οικοδομήσει μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στους καταναλωτές.
Ο κ. Truong Van Tien, Διευθυντής του Επαρχιακού Κέντρου Προώθησης Επενδύσεων, Εμπορίου και Τουρισμού , πιστεύει ότι η οικοδόμηση μιας επωνυμίας δεν αφορά μόνο ένα όμορφο λογότυπο ή συσκευασία, αλλά πρέπει επίσης να διασφαλίζει την ποιότητα του προϊόντος, την ιχνηλασιμότητα και μια μακροπρόθεσμη στρατηγική ανάπτυξης. Όταν μια επωνυμία είναι καλά τοποθετημένη, οι επιχειρήσεις έχουν περισσότερες ευκαιρίες να επεκτείνουν την αγορά τους και να ενισχύσουν την αξία του προϊόντος.
|
Οι πελάτες επισκέπτονται το περίπτερο που παρουσιάζει τα μοναδικά προϊόντα της επαρχίας στην Φθινοπωρινή Έκθεση 2025 που πραγματοποιήθηκε στο Ανόι . |
Η Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited αποτελεί απόδειξη της πορείας οικοδόμησης μιας μάρκας σε μεγάλη κλίμακα. Μέχρι σήμερα, η εταιρεία έχει κατακτήσει τον τίτλο της Εθνικής Μάρκας τέσσερις συνεχόμενες φορές με πέντε ομάδες προϊόντων φωλιάς πουλιών. Η κα Trinh Thi Hong Van - Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Khanh Hoa Bird's Nest State-owned Company Limited, δήλωσε: «Η διατήρηση του τίτλου της Εθνικής Μάρκας είναι αποτέλεσμα μιας μακροπρόθεσμης επενδυτικής διαδικασίας που βασίζεται σε βασικές αξίες όπως: η ποιότητα των προϊόντων, η τεχνολογική καινοτομία, η προστασία του περιβάλλοντος και η βιώσιμη ανάπτυξη. Επί του παρόντος, τα προϊόντα φωλιάς πουλιών της εταιρείας εξάγονται σε πολλές αγορές όπως: οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Αυστραλία, ο Καναδάς, η Ιαπωνία και η Κίνα».
Μέχρι σήμερα, πολλές επιχειρήσεις στην επαρχία έχουν επικεντρωθεί στην επένδυση στην οικοδόμηση επωνυμίας. Η Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. (περιφέρεια Nha Trang) έχει φέρει με επιτυχία τα θαλασσινά σταφύλια Khanh Hoa στη διεθνή αγορά. Επί του παρόντος, η εταιρεία διαθέτει ένα αφυδατωμένο προϊόν θαλασσινού σταφυλιού που έχει λάβει βαθμολογία OCOP 5 αστέρων σε εθνικό επίπεδο, ενώ δύο προϊόντα σνακ από φύκια που έχουν λάβει βαθμολογία OCOP 5 αστέρων αναμένουν αξιολόγηση. Με ετήσια παραγωγή περίπου 200 τόνων και μέσο εισόδημα περίπου 10 δισεκατομμυρίων VND, τα προϊόντα της εταιρείας έχουν εξαχθεί στην Ιαπωνία, τη Νότια Κορέα, τις Ηνωμένες Πολιτείες, τη Σιγκαπούρη και την Κίνα. Ο κ. Le Minh Tri - Αναπληρωτής Διευθυντής της Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. δήλωσε: «Όταν φέρνουν προϊόντα στη διεθνή αγορά, οι επιχειρήσεις δεν επικεντρώνονται μόνο στην ποιότητα αλλά και στην οικοδόμηση φήμης της επωνυμίας. Τα θαλασσινά σταφύλια Khanh Hoa έχουν εισέλθει σε πολλές απαιτητικές αγορές, συμβάλλοντας έτσι στην προώθηση της εικόνας της περιοχής και στην αύξηση της αξίας των βιετναμέζικων προϊόντων».
Επιπλέον, οι παραδοσιακές τέχνες αναζητούν νέες κατευθύνσεις μέσω της δημιουργίας επωνυμίας. Ο κ. Dang Trung Doan, ιδιοκτήτης της επιχείρησης Dang Gia Khanh Hoa Agarwood, δήλωσε: «Οι σημερινοί καταναλωτές ενδιαφέρονται περισσότερο για την πολιτιστική αξία και την ιστορία πίσω από το προϊόν. Ως εκ τούτου, εκτός από την ποιότητα, επενδύουμε στο σχεδιασμό και την τοποθέτηση της επωνυμίας, έτσι ώστε τα προϊόντα μας να μην πωλούνται μόνο στην εγχώρια αγορά, αλλά να στοχεύουν και στη διεθνή αγορά».
Ενίσχυση της τοπικής οικονομίας.
Στο πλαίσιο της βαθιάς ολοκλήρωσης, η οικοδόμηση επωνυμίας έχει καταστεί επείγουσα απαίτηση. Για την προώθηση της ανάπτυξης επωνυμίας, η Επαρχιακή Λαϊκή Επιτροπή εξέδωσε το Έγγραφο Αρ. 5591, με ημερομηνία 23 Απριλίου 2026, σχετικά με την εφαρμογή του Εθνικού Προγράμματος Επωνυμίας του Βιετνάμ το 2026 στην επαρχία. Συνεπώς, η Επαρχιακή Λαϊκή Επιτροπή ζήτησε από τα τμήματα, τους οργανισμούς και τις τοπικές αρχές να ενισχύσουν την υποστήριξη των επιχειρήσεων στην οικοδόμηση επωνυμίας, την προώθηση του εμπορίου, τη διαφήμιση βασικών προϊόντων και την πρόσβαση σε πράσινα και βιώσιμα πρότυπα. Ακολουθώντας αυτή την κατεύθυνση, η ανάπτυξη επωνυμίας δεν θα επικεντρωθεί μόνο σε μεγάλες επιχειρήσεις, αλλά θα στοχεύσει και σε μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, φορείς OCOP (Μία Κοινότητα, Ένα Προϊόν), βιοτεχνικά χωριά και τοπικά εξειδικευμένα προϊόντα.
|
Θαλασσινά σταφύλια από την Tri Tin Nha Trang Co., Ltd. |
Στην πραγματικότητα, πολλά από τα προϊόντα της επαρχίας δεν είναι απλώς αγαθά, αλλά και «πρεσβευτές» που προωθούν την τοπική κουλτούρα και ταυτότητα. Προϊόντα όπως η φωλιά πουλιών, η σάλτσα ψαριού, τα σταφύλια της θάλασσας και το άγαρξ έχουν συμβάλει στη δημιουργία ενός μοναδικού σήματος για την Khanh Hoa στις εγχώριες και διεθνείς αγορές. Ο κ. Nguyen Van Nhut, Διευθυντής του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου, δήλωσε ότι η εφαρμογή του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων του Βιετνάμ το 2026 όχι μόνο υποστηρίζει τις επιχειρήσεις στην προώθηση των προϊόντων τους, αλλά στοχεύει επίσης στην ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων προϊόντων της Khanh Hoa σε μια ποιοτική, επαγγελματική και βιώσιμη κατεύθυνση. Η επαρχία επικεντρώνεται στην υποστήριξη των επιχειρήσεων για τη βελτίωση της ανταγωνιστικότητάς τους, την ενίσχυση της προώθησης του εμπορίου, τον ψηφιακό μετασχηματισμό, την εφαρμογή της ιχνηλασιμότητας και την ανάπτυξη προϊόντων με διακριτικά πλεονεκτήματα. Όταν τα προϊόντα της Khanh Hoa χτίσουν μια φήμη στην αγορά, αυτό θα αποτελέσει το θεμέλιο για την επέκταση των εξαγωγών και τη δημιουργία δυναμικής για την τοπική οικονομία κατά την περίοδο ολοκλήρωσης.
Καθοδηγούμενη από το Εθνικό Πρόγραμμα Επωνυμίας του Βιετνάμ 2026 και με τη συμμετοχή τμημάτων, οργανισμών και επιχειρήσεων, η Khanh Hoa δημιουργεί σταδιακά ένα οικοσύστημα επωνυμίας που συνδέεται με τα ιδιαίτερα προϊόντα της και τα τοπικά πλεονεκτήματα. Αυτό δεν αφορά μόνο την ενίσχυση της αξίας των προϊόντων, αλλά και την επιβεβαίωση της θέσης των προϊόντων της Khanh Hoa στην αγορά.
Μέχρι το τέλος του 2025, ολόκληρη η επαρχία θα έχει περίπου 600 προϊόντα OCOP που θα έχουν λάβει βαθμολογία 3 αστέρια ή υψηλότερη, με περισσότερες από 270 συμμετέχουσες οντότητες. Πολλά προϊόντα έχουν ήδη εμφανιστεί σε εμπορικές εκθέσεις, πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και σύγχρονα συστήματα διανομής...
ΧΑΝ ΝΤΑ ΝΓΚΟΥΙΕΤ
Πηγή: https://baokhanhhoa.vn/kinh-te/202605/nang-tam-thuong-hieu-viet-2d27095/
![[Φωτογραφία] Χουέ: Θαυμάστε τη θαλάσσια γέφυρα αξίας 2,4 τρισεκατομμυρίων VND, τη μεγαλύτερη στο Κεντρικό Βιετνάμ.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/24/1779614018347_anh-man-hinh-2026-05-24-luc-16-13-29.png)
Σχόλιο (0)