Πώς διαφοροποιείται η Newsquest σε εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ;

(CLO) Ο μετασχηματισμός της Newsquest από παραδοσιακό εκδότη σε τοπική εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ είναι μια επιτυχημένη στρατηγική που βοηθά την εταιρεία να διαφοροποιήσει τις ροές εσόδων της.

Η Newsquest, ένας από τους μεγαλύτερους ομίλους μέσων ενημέρωσης του Ηνωμένου Βασιλείου με 250 ειδησεογραφικά brands, στοχεύει να γίνει μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, ειδικά επειδή τα έσοδα από την ψηφιακή διαφήμιση αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 50% των συνολικών εσόδων από διαφημίσεις.

Ιδρύθηκε το 1995 και τώρα αποτελεί μέρος της Gannett (ΗΠΑ), η Newsquest διαχειρίζεται περισσότερες από 165 εφημερίδες και περίπου 40 ιστότοπους σε όλη την Αγγλία, τη Σκωτία και την Ουαλία με μηνιαία εμβέλεια έως και 55 εκατομμύρια χρήστες.

Οι εκδόσεις τους κυμαίνονται από μικρά εβδομαδιαία έως μεγάλα ημερήσια έντυπα, ενώ η εταιρεία διατηρεί τη δέσμευσή της να παρέχει ποιοτικά τοπικά νέα και διαφημίσεις, φτάνοντας περίπου το 75% του ενήλικου πληθυσμού.

Εικονογραφημένη φωτογραφία.

Ο μετασχηματισμός σε μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής ανάπτυξης της Newsquest. Η Morgan Stevenson, Διευθύντρια Ψηφιακού Μετασχηματισμού της Newsquest, μοιράστηκε στο διαδικτυακό σεμινάριο Innovate Local ότι αυτή η ανάπτυξη ήταν αποτέλεσμα της εφαρμογής μιας σειράς πρωτοβουλιών και βελτιώσεων για τη διατήρηση υψηλών περιθωρίων κέρδους, βοηθώντας παράλληλα τους τοπικούς πελάτες να βελτιστοποιήσουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους.

Ένα βασικό μέρος του μετασχηματισμού ήταν η κυκλοφορία της επωνυμίας LocalIQ, η οποία δίνει στην Newsquest πρόσβαση στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης με λύσεις κοινωνικής δικτύωσης, διαφήμισης αναζήτησης και προβολής.

Το LocalIQ όχι μόνο αξιοποιεί ιδιόκτητα δεδομένα και τεχνολογία, αλλά συνδυάζει επίσης έξυπνα τις πλατφόρμες της Newsquest με πλατφόρμες τρίτων όπως το Facebook και η Google για τη βελτιστοποίηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης.

Ο κ. Stevenson δήλωσε ότι η δημιουργία μιας ψηφιακής ομάδας πωλήσεων και η αναδιάρθρωση της προσέγγισης ήταν σημαντική. Συγκεκριμένα, η ομάδα πωλήσεων επικεντρώθηκε όχι μόνο στα έντυπα αλλά και στα προϊόντα ψηφιακής διαφήμισης, επεκτείνοντας την εμβέλεια και βελτιώνοντας την εμπλοκή των πελατών. Αυτό βοήθησε την εταιρεία να διατηρήσει το μερίδιό της στην αγορά έντυπων προϊόντων, αξιοποιώντας παράλληλα την ανάπτυξη της ψηφιακής διαφήμισης.

Η αγορά ψηφιακής διαφήμισης αλλάζει ραγδαία και ο κ. Stevenson σημειώνει ότι οι τοπικές επιχειρήσεις χρειάζονται υποστήριξη για να κατανοήσουν και να χρησιμοποιήσουν σύνθετες στρατηγικές μάρκετινγκ. Ο συνδυασμός παραδοσιακής και ψηφιακής διαφήμισης επιτρέπει στη Newsquest να παραμείνει ένας αξιόπιστος συνεργάτης για τις τοπικές επιχειρήσεις.

Για τη βελτιστοποίηση των εσόδων, η Newsquest έχει αναπτύξει διαφορετικά πακέτα διαφημιστικών λύσεων, από βραχυπρόθεσμες καμπάνιες έως μακροπρόθεσμες καμπάνιες υψηλής αξίας. Αυτό δίνει στους πελάτες την ευελιξία να επιλέξουν το πακέτο που ταιριάζει στον προϋπολογισμό και τους στόχους μάρκετινγκ τους.

Είναι σημαντικό ότι η Newsquest έχει δημιουργήσει ένα σύστημα ανατροφοδότησης για τη συγκέντρωση δεδομένων από πολλαπλές πηγές, συμβάλλοντας στη μέτρηση της αποτελεσματικότητας των διαφημιστικών καμπανιών και στη βελτιστοποίηση των δαπανών των πελατών.

Ο κ. Stevenson τόνισε ότι η παροχή μιας ολοκληρωμένης λύσης, από τη διαφήμιση σε ειδησεογραφικούς ιστότοπους έως τις καμπάνιες στο Facebook, αποτελεί βασικό στοιχείο της στρατηγικής της Newsquest, συμβάλλοντας στη διατήρηση υψηλών περιθωρίων κέρδους και στη διασφάλιση της μακροπρόθεσμης βιωσιμότητας της εταιρείας στο σημερινό έντονα ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Ngoc Anh (σύμφωνα με το WAN-IFRA)

Πηγή: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html