Το διάταγμα 87/2026 σχετικά με τις διοικητικές κυρώσεις για παραβάσεις στους τομείς του πολιτισμού και της διαφήμισης, που τίθεται σε ισχύ από τις 15 Μαΐου, θεωρείται απαραίτητη προσαρμογή στο πλαίσιο μιας ταχέως αναπτυσσόμενης αλλά ανεξέλεγκτης αγοράς διαφήμισης, ιδίως στο ψηφιακό περιβάλλον. Ένα αξιοσημείωτο σημείο είναι ότι το διάταγμα προσδιορίζει τις παραβάσεις και τις αντίστοιχες κυρώσεις, αντί να παρέχει απλώς γενικές κατευθυντήριες γραμμές.
Πρόσφατα, πολλά προϊόντα όπως συμπληρώματα διατροφής, καλλυντικά και φάρμακα απώλειας βάρους έχουν διαφημιστεί με παραπλανητικούς ισχυρισμούς όπως «πλήρης θεραπεία», «εξάλειψη» και «100% αποτελεσματικότητα». Πολλές διαφημίσεις χρησιμοποιούν επίσης εικόνες γιατρών και ειδικών ή χαρακτηρίζουν προϊόντα ως «παραδοσιακές θεραπείες», «εθνικά μυστικά» ή «απόλυτα φυσικά» για να προσελκύσουν την ψυχολογία των καταναλωτών. Αυτές οι διαφημίσεις όχι μόνο προκαλούν παρεξηγήσεις, αλλά και θέτουν σε κίνδυνο την υγεία και τα οικονομικά των αγοραστών.
Η συμπερίληψη αυτών των συμπεριφορών στις κυρώσεις δείχνει ότι η ρυθμιστική αρχή έχει επικεντρωθεί στα σωστά «καυτά σημεία» της αγοράς. Όταν η γραμμή μεταξύ σωστής και λανθασμένης διαφήμισης είναι σαφώς καθορισμένη, οι επιχειρήσεις αναγκάζονται να αλλάξουν την προσέγγισή τους και να περιορίσουν την υπερβολή των οφελών των προϊόντων. Ωστόσο, η αποτελεσματικότητα του διατάγματος εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την εφαρμογή του.
Προς το παρόν, η διαφήμιση λαμβάνει χώρα κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου – όπου οι πληροφορίες διαδίδονται γρήγορα και είναι δύσκολο να ελεγχθούν. Εάν οι παραβιάσεις αντιμετωπίζονται μόνο αφού συμβούν, οι αρχές θα δυσκολευτούν να συμβαδίσουν με την πραγματικότητα. Επομένως, απαιτείται στενή συνεργασία μεταξύ των πλατφορμών για τον έλεγχο και την εποπτεία του περιεχομένου από την αρχή.
Ο Νόμος περί Ηλεκτρονικού Εμπορίου του 2025, που τέθηκε σε ισχύ από την 1η Ιουλίου 2026, έχει προσθέσει πολλούς σημαντικούς κανονισμούς. Οι πωλητές και οι ζωντανοί μεταδότες πρέπει να παρέχουν αληθείς πληροφορίες. Οι πλατφόρμες πρέπει να επαληθεύουν την ταυτότητα, να αποθηκεύουν δεδομένα και έχουν το δικαίωμα να αρνηθούν ή να τερματίσουν τη συνεργασία με λογαριασμούς που παραβιάζουν τα πνευματικά δικαιώματα. Το διαφημιστικό περιεχόμενο πρέπει να συμμορφώνεται με το εγκεκριμένο περιεχόμενο. Εάν ο έλεγχος και η αφαίρεση του παραβατικού περιεχομένου διενεργούνται αυστηρά, πολλές ψευδείς διαφημίσεις θα μπορούσαν να αποκλειστούν εξαρχής.
Από την οπτική γωνία της αγοράς, το Διάταγμα 87 δεν μειώνει την κλίμακα των διαφημιστικών δραστηριοτήτων, αλλά δημιουργεί μια σαφέστερη διαδικασία φιλτραρίσματος. Οι επιχειρήσεις που βασίζονται σε ψευδή διαφήμιση θα δυσκολευτούν να επιβιώσουν όπως πριν, και ενδέχεται ακόμη και να αποκλειστούν από την αγορά. Αντίθετα, οι επιχειρήσεις που λειτουργούν ειλικρινά θα έχουν καλύτερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Με τον περιορισμό των υπερβολικών διαφημιστικών τακτικών, οι επιχειρήσεις δεν χρειάζεται πλέον να ανταγωνίζονται με υπερβολικές πληροφορίες, αλλά μπορούν να επικεντρωθούν στην ποιότητα των προϊόντων και στη φήμη της επωνυμίας.
Ο αντίκτυπος στους καταναλωτές είναι επίσης σαφής. Προηγουμένως, πολλοί άνθρωποι επηρεάζονταν από την υπερβολική διαφήμιση, η οποία τους οδηγούσε στην αγορά προϊόντων που δεν ανταποκρίνονταν στις προσδοκίες τους, σπαταλώντας χρήματα και επηρεάζοντας ακόμη και την υγεία τους. Με αυστηρότερους κανονισμούς διαφήμισης, οι καταναλωτές θα έχουν πρόσβαση σε πιο διαφανείς πληροφορίες για να κάνουν ενημερωμένες επιλογές.
Είναι προφανές ότι το Διάταγμα 87, μαζί με τον Νόμο του 2023 για την Προστασία των Δικαιωμάτων των Καταναλωτών και τον Νόμο του 2025 για το Ηλεκτρονικό Εμπόριο, δημιουργούν ένα ολοένα και πιο ολοκληρωμένο νομικό πλαίσιο για το ψηφιακό επιχειρηματικό περιβάλλον. Καθώς οι ευθύνες των πωλητών, των πλατφορμών και των ρυθμιστικών φορέων ορίζονται σαφέστερα, η παραπλανητική διαφήμιση θα χάσει σταδιακά τη θέση της, δίνοντας τη θέση της σε ένα διαφανές και υγιές ανταγωνιστικό περιβάλλον.
Σύμφωνα με το Le Tinh (NLDO)
Πηγή: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html
Σχόλιο (0)