Οι Βιετναμέζοι αγόρασαν σχεδόν 1 δισεκατομμύριο προϊόντα online σε 3 μήνες

VTV.vn - Κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025, κατά μέσο όρο, 1 Βιετναμέζος θα αγοράσει σχεδόν 10 προϊόντα μέσω διαδικτυακών καναλιών.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Metric για την αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ, κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025, η εγχώρια αγοραστική δύναμη ανακάμπτει έντονα μετά από μια περίοδο στασιμότητας. Οι συνολικές πωλήσεις και στις τέσσερις πλατφόρμες (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) έφτασαν τα εντυπωσιακά 103,6 τρισεκατομμύρια VND. Το ποσοστό αυτό αυξήθηκε κατά 22,25% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024 και αυξήθηκε ελαφρώς κατά 2,6% σε σύγκριση με το δεύτερο τρίμηνο. Ο Σεπτέμβριος ήταν ο πιο εκρηκτικός με αύξηση 26% χάρη σε μια σειρά από σημαντικά γεγονότα αγορών όπως η 9η Σεπτεμβρίου.

Αυτή η ανάκαμψη συνοδεύτηκε από έναν τεράστιο αριθμό προϊόντων που διακινήθηκαν: Ο συνολικός όγκος πωλήσεων έφτασε τα 988,9 εκατομμύρια προϊόντα, αυξημένος κατά 10,25% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2024. Ταυτόχρονα, αυξήθηκε και ο αριθμός των πωλητών που δημιουργούν παραγγελίες, δείχνοντας ότι οι επιχειρηματικές δραστηριότητες διατηρούνται σταθερά.

Η Shopee συνεχίζει να κατέχει το προβάδισμα με μερίδιο αγοράς 56%, αλλά μόνο μια μέτρια αύξηση πωλήσεων 4%. Αντίθετα, το TikTok Shop έχει επιταχυνθεί δραματικά, σημειώνοντας ανάπτυξη 69%, αυξάνοντας το μερίδιο αγοράς από 30% σε 41%.

Ζοφερή ατμόσφαιρα την Ημέρα των Ελεύθερων στην Κίνα

Τα τελευταία 5 συνεχόμενα χρόνια, το ηλεκτρονικό εμπόριο του Βιετνάμ διατηρεί διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης, ο οποίος ουσιαστικά εξακολουθεί να διατηρείται. Για παράδειγμα, μπορούμε να παρατηρήσουμε το πιο πρόσφατο γεγονός τόνωσης - την Ημέρα των Ελεύθερων 11/11. Πρόκειται για μια ημέρα αγορών που ξεκίνησε ο Όμιλος Alibaba στην Κίνα, αλλά φέτος, ενώ η ατμόσφαιρα σε αυτήν τη χώρα είναι αρκετά ζοφερή, στο Βιετνάμ όλα φαίνονται να είναι εντελώς αντίθετα.

Παρόλο που οι λιανοπωλητές έχουν προληπτικά μειώσει τις τιμές νωρίς, έχουν λανσάρει δισεκατομμύρια γιουάν σε επιδοτήσεις και κουπόνια και έχουν παρατείνει τις προσφορές, γνωρίζοντας ότι οι Κινέζοι καταναλωτές ανησυχούν για το εισόδημά τους και άλλα έξοδά τους φέτος, δεν είναι δύσκολο να διαπιστωθεί ότι η ευαισθησία των καταναλωτών στις τιμές έχει σαφώς αυξηθεί, ενώ η ζήτηση αγορών σταδιακά καθυστερεί.

Ο κ. Xiao - ένας καταναλωτής στην Κίνα - μοιράστηκε: «Παλιότερα, περίμενα πάντα την Ημέρα των Ελεύθερων για να προμηθευτώ τρόφιμα ή ψηφιακά προϊόντα. Αλλά τώρα, οι τιμές την Ημέρα των Ελεύθερων δεν διαφέρουν πολύ από τις κανονικές ημέρες και δεν πιστεύω ότι υπάρχουν πολλά ελκυστικά προγράμματα εκπτώσεων. Επομένως, φέτος αγοράζω πολύ λίγα».

Η Βίκι Τσεν, μια Κινέζα καταναλώτρια, δήλωσε: «Νομίζω ότι πολλοί λιανοπωλητές αυξάνουν τις τιμές πριν από τις εκπτώσεις για να δημιουργήσουν την ψευδαίσθηση των μεγάλων εκπτώσεων. Αυτά τα κόλπα μπορεί να ήταν πολύ ελκυστικά στο παρελθόν, αλλά τώρα φαίνεται ότι κάθε μέρα είναι η Ημέρα των Ελεύθερων. Αντί να ξοδεύω πολύ χρόνο συγκρίνοντας τιμές μεταξύ πλατφορμών, τώρα αγοράζω απλώς ό,τι αξίζει τα λεφτά του και είναι πιο βολικό».

Σύμφωνα με τους αναλυτές, η αγοραστική τάση αυτών των καταναλωτών αντικατοπτρίζει τη γενική κατάσταση του φετινού φεστιβάλ αγορών της 11ης Σεπτεμβρίου: «σφίξιμο του ζωναριού».

«Τα αποτελέσματα της φετινής περιόδου αγορών παρουσιάζουν μια ανάμεικτη εικόνα, αλλά η λέξη «ήρεμη» περιγράφει καλύτερα το συνολικό κλίμα και τις πωλήσεις κατά τη διάρκεια της Ημέρας των Singles», δήλωσε ο Josh Gardner, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας δεδομένων Kung Fu Data. «Ορισμένες μάρκες ξεπέρασαν κατά πολύ τις προσδοκίες, ενώ άλλες παρέμειναν σταθερές ή και μειωμένες σε σύγκριση με πέρυσι».

Όχι τόσο ζωντανή όσο πριν, η Ημέρα των Ελεύθερων στην Κίνα είναι πιο ήσυχη από κάθε χρόνο.

Οι καταναλωτές θα ξοδέψουν περισσότερα κατά την περίοδο αιχμής στο τέλος του έτους

Στις 11 Νοεμβρίου στο Βιετνάμ, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου κατέγραψαν ξαφνική αύξηση στις παραγγελίες.

Ο κ. Μπούι Μινχ Ντουκ, διανομέας, δήλωσε: «Έχει αυξηθεί πολύ, έχω πολλές παραγγελίες αυτή τη στιγμή. Πιθανότατα έχει αυξηθεί κατά περίπου 30%.»

Η κα. Nguyen Thi Hai , υπάλληλος γραφείου στο Ανόι , ανέφερε ότι κατά μέσο όρο ξοδεύει περίπου 5-7 εκατομμύρια dongs το μήνα για ηλεκτρονικές αγορές. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια υπερεκπτώσεων όπως αυτή, ο αριθμός αυτός μπορεί να αυξηθεί έως και 50%. Ωστόσο, εξακολουθεί να αισθάνεται ικανοποιημένη όταν μπορεί να βρει ευκαιρίες.

«Αγόρασα περίπου 12-15 παραγγελίες, δεν θυμάμαι ακριβώς, αλλά τα χρήματα που έσωσα ήταν αρκετά, περίπου μερικά εκατομμύρια VND. Συνήθως, περιμένω τις εκπτώσεις για να αγοράσω επειδή οι τιμές θα είναι φθηνότερες από το συνηθισμένο. Επίσης, υπολογίζω τα απαραίτητα είδη εκ των προτέρων και περιμένω μέχρι την ημέρα της εκπτωτικής περιόδου για να αγοράσω», μοιράστηκε η κα Χάι.

Για την κα Nguyen Thi Thanh Thao , επίσης υπάλληλο γραφείου στο Ανόι, οι ηλεκτρονικές αγορές προσφέρουν πολλές ευκολίες: «Η εργασία γραφείου με δυσκολεύει να βγαίνω έξω και να αγοράζω πράγματα απευθείας, επομένως η ηλεκτρονική παραγγελία είναι πολύ βολική. Μπορώ να παραγγείλω ενώ βρίσκομαι στο γραφείο και να παραλάβω τα προϊόντα αμέσως.»

Σύμφωνα με πληροφορίες από πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, οι ομάδες προϊόντων με τις μεγαλύτερες πωλήσεις περιλαμβάνουν καλλυντικά, αξεσουάρ τηλεφώνων και μικρές οικιακές συσκευές. Τα προϊόντα με τιμή μεταξύ 100.000 και 350.000 VND έχουν την ισχυρότερη κατανάλωση χάρη στα συνεχή κουπόνια. Οι ειδικοί εκτιμούν ότι η 11η Νοεμβρίου θα είναι μόνο το σημείο εκκίνησης όταν αμέσως μετά θα ακολουθήσουν νέες ευκαιρίες τόνωσης της αγοράς, όπως η Black Friday ή η εθνική εβδομάδα ηλεκτρονικού εμπορίου Online Friday.

Στις 11 Νοεμβρίου στο Βιετνάμ, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου κατέγραψαν μια ξαφνική αύξηση στον αριθμό των παραγγελιών.

Οι νέοι κανονισμοί ενισχύουν την εμπιστοσύνη στο ηλεκτρονικό εμπόριο

Οι καταναλωτές ψωνίζουν περισσότερο, αλλά γίνονται και πιο απαιτητικοί. Τα προϊόντα πρέπει να είναι προσιτά και καλής ποιότητας.

Η εξήγηση γι' αυτό είναι η εξής: τα πρώτα 3 τρίμηνα του 2025 είναι επίσης η περίοδος κατά την οποία τίθενται σε ισχύ πολλές νέες πολιτικές για τη διαχείριση των δραστηριοτήτων ηλεκτρονικού εμπορίου και, ως εκ τούτου, έχουν πολλές θετικές επιπτώσεις στην αγορά. Οι κανονισμοί που απαιτούν από τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου να εκπίπτουν και να καταβάλλουν ΦΠΑ και φόρο εισοδήματος φυσικών προσώπων για λογαριασμό των επιχειρηματιών στην πλατφόρμα έχουν συμβάλει στη διαφάνεια των εσόδων και στην προώθηση των διαδικτυακών επιχειρηματικών δραστηριοτήτων σύμφωνα με το νόμο.

Αυτοί οι κανονισμοί έχουν δημιουργήσει θετικό έλεγχο όταν ο αριθμός των καταστημάτων έχει μειωθεί κατά 2,4%. Παρόλο που ο αριθμός των επιχειρηματιών έχει μειωθεί, η εμπιστοσύνη έχει προκαλέσει απότομη αύξηση των πωλήσεων και της ζήτησης για ψώνια. Συγκεκριμένα, οι συνολικές πωλήσεις σε 9 μήνες έχουν αυξηθεί κατά 13% και ο συνολικός αριθμός παραγγελιών έχει αυξηθεί κατά σχεδόν 20% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο το 2024. Αυτό αποτελεί επίσης ένδειξη ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο του Βιετνάμ μετατοπίζεται σταδιακά από την ποσότητα στην ποιότητα.

Σε αντίθεση με το αρχικό στάδιο της αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου, όταν οι καταναλωτές έτειναν να επιλέγουν φθηνά, ακόμη και εξαιρετικά φθηνά προϊόντα για να ασκήσουν συμπεριφορά ηλεκτρονικών αγορών, τώρα η προτεραιότητά τους είναι η ποιότητα. Οι αγορές δεν «προτρέπονται» πλέον από προσφορές, αλλά προέρχονται στην πραγματικότητα από τη ζήτηση. Οι χρήστες θα επιλέγουν προϊόντα υψηλότερης ποιότητας όταν βελτιωθεί το εισόδημά τους.

Η κα Nguyen Thi Suong - Hanoi δήλωσε: «Όταν αυξάνεται το εισόδημά μου, αυξάνεται και η ανάγκη μου για ποιοτικά προϊόντα και δίνω προτεραιότητα στις παραγγελίες με υψηλότερη αξία και ποιότητα. Αγοράζω μάρκες που θεωρούνται υψηλότερης ποιότητας».

«Συνήθως, όταν αποφασίζω να κάνω μια παραγγελία online, με ενδιαφέρει η μάρκα. Δεύτερον, οι κριτικές από προηγούμενους αγοραστές. Τρίτον, ειδικά όταν το Tiktok μου διευκολύνει να δω απευθείας τις εμπειρίες άλλων ανθρώπων, συχνά παρακολουθώ επίσης βίντεο από άλλους KOC», μοιράστηκε η κα Nguyen My Linh - Hanoi.

Αντανακλώντας αυτήν την τάση, σύμφωνα με στοιχεία της Metric, αν και τα γνήσια καταστήματα (Shop Mall) αντιπροσωπεύουν μόνο το 2,64% του συνολικού αριθμού καταστημάτων, συμβάλλουν έως και στο 35,7% των συνολικών πωλήσεων στο Shopee και το TikTok Shop. Ο τρόπος με τον οποίο ψωνίζουν οι χρήστες έχει αλλάξει, «επιλέγουν αξιόπιστες μάρκες», δίνοντας προτεραιότητα στην ποιότητα και την καθαρή προέλευση έναντι των φθηνών τιμών.

Η κα Do Thanh Huong - Επικεφαλής Έρευνας Αγοράς, Data Science Joint Stock Company (Metric) δήλωσε: «Η καταναλωτική συμπεριφορά γίνεται επίσης πιο έξυπνη, επιλέγοντας προϊόντα καθώς και καταστήματα που εγγυώνται την τιμή του προϊόντος».

Ο κ. Jonathan Yan - Ειδικός Συμπεριφοράς Καταναλωτή και Αγοράς, Roland Berger Company σχολίασε: «Η πραγματικότητα είναι ότι οι καταναλωτές μετατοπίζονται από τις παρορμητικές «αποθηκευτικές» αγορές σε πιο ορθολογικές αγορές. Οι πελάτες - ειδικά οι νέοι - έχουν αλλάξει τις συνήθειές τους, και δεν αγοράζουν πλέον με έντονα συναισθήματα όπως πριν».

Οι πιο επιλεκτικές αγορές, αλλά και η διατηρούμενη ανάπτυξη, δείχνουν ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο στο Βιετνάμ έχει σταδιακά εισέλθει σε μια νέα φάση. Τη φάση όπου η αγορά πραγματικά εμβαθύνει στην ποιότητα.

Ο κ. Nguyen Binh Minh - Μέλος του Συνδέσμου Ηλεκτρονικού Εμπορίου του Βιετνάμ, δήλωσε: «Η αυστηρότερη διαχείριση μαζί με τους νέους κανονισμούς, ιδίως η διαδικασία θέσπισης ενός νέου Νόμου για το Ηλεκτρονικό Εμπόριο, θα αποτελέσει την κινητήρια δύναμη για την προώθηση της ανάπτυξης του κλάδου τους τελευταίους μήνες του έτους, ειδικά τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο - την εποχή που λαμβάνουν χώρα μεγάλα προωθητικά προγράμματα όπως ο Εθνικός Μήνας Προώθησης, η 11η Νοεμβρίου, η 12η Δεκεμβρίου ή η Black Friday. Χάρη σε αυτό, αναμένεται ότι ο ρυθμός ανάπτυξης του ηλεκτρονικού εμπορίου από τώρα μέχρι το τέλος του 2025 θα συνεχίσει να διατηρείται σε υψηλό επίπεδο».

Το τέλος του έτους είναι πάντα η περίοδος αιχμής των αγορών και επίσης η εποχή που οι πωλήσεις σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου εκτοξεύονται με μια σειρά από μεγάλα προγράμματα τόνωσης που θα διαρκέσουν μέχρι και μετά την αργία Tet. Η Metric προβλέπει ότι οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου στο τέταρτο τρίμηνο του 2025 θα φτάσουν τα 105.000 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 15% σε σχέση με την ίδια περίοδο του 2024 και 1,35% σε σχέση με το τρίτο τρίμηνο. Η παραγωγή αναμένεται να φτάσει τα 1.069 εκατομμύρια προϊόντα, σημειώνοντας αύξηση 8,14%.

Από το «αγοράστε γρήγορα, αγοράστε φθηνά» μέχρι το «αγοράστε σωστά, αγοράστε ποιοτικά», η ωριμότητα του ηλεκτρονικού εμπορίου στο Βιετνάμ δεν αντικατοπτρίζεται μόνο στους αριθμούς ανάπτυξης, αλλά και στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλλάζουν τον τρόπο που σκέφτονται να αγοράσουν.

Και σήμερα - η ημέρα έναρξης της Εθνικής Εβδομάδας Ηλεκτρονικού Εμπορίου - Online Friday 2025 και η διάρκειά της έως τις 17 Νοεμβρίου σε εθνικό επίπεδο, με μια σειρά από ισχυρά προωθητικά προγράμματα, ζωντανές μεταδόσεις για την απάντηση ερωτήσεων σχετικά με έξυπνες αγορές και εκθέσεις γνήσιων προϊόντων. Αυτή δεν είναι μόνο μια ευκαιρία για τους καταναλωτές να αναζητήσουν καλές τιμές, αλλά και μια ευκαιρία για τον καθένα από εμάς να ψωνίσει με μεγαλύτερη ασφάλεια και σύνεση - συμβάλλοντας στο ταξίδι της μετατροπής του βιετναμέζικου ηλεκτρονικού εμπορίου από το "αγοράστε πολλά" στο "αγοράστε σωστά", από τις φθηνές τιμές σε βιώσιμη αξία και ποιότητα.

Πηγή: https://vtv.vn/nguoi-viet-mua-online-gan-1-ty-san-pham-trong-3-thang-100251113143618262.htm