Ανάπτυξη της εφημερίδας Thanh Hoa σε πολλά κανάλια και πλατφόρμες

Με το σύνθημα «Όπου κι αν βρίσκονται οι αναγνώστες, η εφημερίδα Thanh Hoa είναι εκεί», τα τελευταία χρόνια η εφημερίδα Thanh Hoa έχει μετατοπιστεί έντονα από παραδοσιακές πλατφόρμες όπως οι έντυπες και οι ηλεκτρονικές εφημερίδες σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.

Οι τεχνικοί της εφημερίδας Thanh Hoa μεταδίδουν ζωντανά τον αγώνα ανώμαλου δρόμου Thanh Hoa Newspaper 2024 στις πλατφόρμες της εφημερίδας Thanh Hoa. Φωτογραφία: HS

Και για να λειτουργεί ομαλά αυτές οι πλατφόρμες, παράλληλα με την ανανέωση της διαδικασίας παραγωγής περιεχομένου, η εφημερίδα Thanh Hoa έχει σταδιακά καινοτομήσει στην τεχνολογία, καθώς και έχει αναπτύξει προληπτικά το ανθρώπινο δυναμικό για να καλύψει τις τεχνολογικές απαιτήσεις, αξιοποιώντας στο έπακρο τις δυνατότητες που προσφέρουν τα κοινωνικά δίκτυα για την ανάπτυξη της πολυκαναλικής δημοσιογραφίας, βοηθώντας τους αναγνώστες να έχουν πρόσβαση στις πληροφορίες της εφημερίδας οποιαδήποτε στιγμή, οπουδήποτε, σε πολλές συσκευές. Μετά από μόλις 3 χρόνια μετατροπής του λειτουργικού μοντέλου και αλλαγής της μεθόδου διαχείρισης, το κοινό όχι μόνο διαβάζει, ακούει και παρακολουθεί την εφημερίδα Thanh Hoa, αλλά και αλληλεπιδρά με το συντακτικό γραφείο και τους ίδιους τους συγγραφείς, βοηθώντας τις πληροφορίες και τα γεγονότα να γίνουν πιο ανοιχτά και διαφανή.

Εγκαινιάζοντας επίσημα μια νέα κατεύθυνση με την ίδρυση και τη λειτουργία του Συντακτικού Γραφείου Σύγκλισης, η εφημερίδα Thanh Hoa έχει δημιουργήσει πολύ βασικές καινοτομίες. Πρώτον, αποτελεί μια σημαντική ανακάλυψη στη σκέψη και τη δράση, ενοποιώντας τη διαδικασία παραγωγής και δημοσίευσης. Από το γεγονός ότι μια πληροφορία έχει ταυτόχρονα πρόσβαση σε πολλά υποκείμενα για να παραχθεί και να δημοσιευτεί με διαφορετικούς τρόπους σε έντυπα, τώρα μια πληροφορία έχει πρόσβαση μόνο σε ένα υποκείμενο και συζητείται, παράγεται και χωρίζεται σε κατάλληλα προϊόντα για διανομή σε έντυπα. Συνεπώς, ένα προϊόν μπορεί να ενσωματώσει πολλά μέσα ταυτόχρονα για να μεταφέρει το μέγιστο των πληροφοριών και μια πληροφορία παράγεται ταυτόχρονα σε πολλά προϊόντα για να εξυπηρετήσει μια ποικιλία αναγνωστών. Δεύτερον, βοηθά στην εξοικονόμηση ανθρώπινου δυναμικού, ενώ παράλληλα προωθεί την εκπαίδευση και την ανάπτυξη του ανθρώπινου δυναμικού. Τα άτομα που έχουν αναλάβει να συμμετάσχουν στη διαδικασία λειτουργίας του Converged Newsroom πρέπει να βελτιώσουν προληπτικά τα επαγγελματικά τους προσόντα, τον τεχνικό εξοπλισμό και τα μέσα τους, ώστε να είναι σε θέση να επεξεργάζονται προληπτικά προϊόντα για να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις δημοσίευσης με ακρίβεια και ταχύτητα, ξεπερνώντας την προηγούμενη κατάσταση των μονότονων και καθυστερημένων προϊόντων.

Η λειτουργία του Converged Newsroom μπορεί να θεωρηθεί ως μια εσωτερική ιστορία της εφημερίδας Thanh Hoa, αλλά το κύριο εξωτερικό όφελος είναι να βοηθήσει τα έργα που παράγει η εφημερίδα Thanh Hoa να φτάσουν στο κοινό με τον ταχύτερο τρόπο, με υψηλότερη ποιότητα, διασφαλίζοντας τη συνέπεια στο περιεχόμενο και τον προσανατολισμό της πληροφόρησης.

Στο πλαίσιο της έντονης μετατόπισης των αναγνωστών από τις παραδοσιακές πλατφόρμες στις ψηφιακές πλατφόρμες, η εφημερίδα Thanh Hoa έχει διεξάγει έρευνα, ανάλυση, αξιολόγηση και προτείνει συγκεκριμένες λύσεις για την προσέγγιση των αναγνωστών. Ξεπερνώντας το προεπιλεγμένο πλεονέκτημα των τοπικών κομματικών εφημερίδων, που είναι οι έντυπες εκδόσεις που διανέμονται στα κομματικά τμήματα μέσω του ταχυδρομείου , η εφημερίδα Thanh Hoa βοήθησε τους αναγνώστες να έχουν ταχύτερη πρόσβαση σε έντυπες εκδόσεις διαβάζοντας έντυπες εφημερίδες στο διαδίκτυο. Συγκεκριμένα, η εφημερίδα Thanh Hoa έχει δημιουργήσει αμφίδρομα κανάλια αλληλεπίδρασης μεταξύ των αναγνωστών και του συντακτικού γραφείου, τόσο για την παροχή προϊόντων όσο και για τη λήψη σχολίων. Συγκεκριμένα, η σελίδα θαυμαστών της εφημερίδας Thanh Hoa και το κανάλι της εφημερίδας Thanh Hoa στο Youtube έχουν επί του παρόντος περίπου 40.000 ακόλουθους. Τα κανάλια TikTok και Zalo μόλις τέθηκαν σε λειτουργία, αλλά έχουν προσελκύσει σημαντικό αριθμό ακολούθων.

Για να διασφαλιστεί ότι το κανάλι «θρέφεται» και αναπτύσσεται σταδιακά, προσελκύοντας περισσότερους ακολούθους, η εφημερίδα Thanh Hoa έχει υποστηρίξει την προώθηση της ανάπτυξης ψηφιακού περιεχομένου μαζί με τη δημιουργία μιας ομάδας ανάπτυξης ψηφιακού περιεχομένου. Παράλληλα με αυτό, υπάρχει και η αναζήτηση κατάλληλων συνεργατών για τη σύνδεση της παραγωγής και της επικοινωνίας.

Αναπτύσσοντας ψηφιακό περιεχόμενο, εκτός από προϊόντα που είναι αρκετά οικεία στους αναγνώστες, όπως το ηλεκτρονικό περιοδικό, τα πολυμέσα... η εφημερίδα Thanh Hoa επέλεξε μια πρωτοποριακή κατεύθυνση που είναι κατάλληλη για την τρέχουσα τάση δημόσιας πρόσβασης, η οποία είναι η ανάπτυξη Podcats που μεταδίδονται στην πλατφόρμα Spotify. Για να διατηρήσει και να προσελκύσει το κοινό με αυτό το είδος, η εφημερίδα Thanh Hoa επιλέγει ελαφριά θέματα, που μεταδίδονται σε κατάλληλες χρονικές ζώνες. Για παράδειγμα, ανάγνωση ιστοριών και δοκιμίων που μεταδίδονται στο βραδινό χρονικό διάστημα, αφού οι ακροατές έχουν ολοκληρώσει τις καθημερινές τους δραστηριότητες και έχουν χρόνο να χαλαρώσουν και να έχουν πρόσβαση σε λογοτεχνία. Ή όπως τα νέα των 6 π.μ. κάθε μέρα, όταν πολλοί ακροατές έχουν τελειώσει το πρωινό τους, χρειάζονται ολοκληρωμένες, εξαιρετικές πληροφορίες για να ακούσουν απολαμβάνοντας τον καφέ... Αυτή η κατεύθυνση εξαλείφει επίσης σταδιακά την κακή προεπιλογή όταν μιλάμε για κομματικές εφημερίδες, η οποία είναι στεγνή, δύσκολη και άθλια· βαριά σε πολιτικές και ψηφίσματα· μονόδρομη προπαγάνδα...

Μια άλλη πρόσφατη αναπτυξιακή κατεύθυνση της εφημερίδας Thanh Hoa είναι η παραγωγή βίντεο. Παράλληλα με την εστίαση στο περιεχόμενο, τα βίντεο διανέμονται από την εφημερίδα Thanh Hoa σε πλατφόρμες σύμφωνα με κατάλληλα χρονικά πλαίσια για την ευκολότερη πρόσβαση των θεατών. Για παράδειγμα, στις 6 μ.μ. τις εργάσιμες ημέρες, θα υπάρχει ένα γενικό δελτίο ειδήσεων σχετικά με τις ηγετικές και διοικητικές δραστηριότητες των ηγετών των επαρχιών. Νωρίς το πρωί κάθε μέρα θα παρέχονται ειδήσεις για τα οικονομικά, την πρόγνωση καιρού, τον αθλητισμό , τα διεθνή νέα, τα εγχώρια καυτά σημεία... Αυτές οι πληροφορίες θα βοηθήσουν τους ανθρώπους που πρέπει να ταξιδεύουν κατά τη διάρκεια της ημέρας να επιλέξουν τον σωστό προορισμό και χρονικό πλαίσιο για να αποφύγουν τον ήλιο και τη βροχή. Οι οικονομικοί επενδυτές θα έχουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις τιμές του χρυσού, τις συναλλαγματικές ισοτιμίες για να αποφασίσουν αν θα αγοράσουν ή θα πουλήσουν... Οι λάτρεις του αθλητισμού, οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται για την παγκόσμια κατάσταση δεν θα χρειάζεται να ξεφυλλίζουν πολλές σελίδες εφημερίδων, αλλά θα έχουν πλήρη πρόσβαση σε πληροφορίες.

Εκτός από την παραγωγή και διανομή βίντεο κατά τις «χρυσές ώρες», η εφημερίδα Thanh Hoa παράγει ενεργά και συν-παράγει βίντεο σχετικά με «καυτές» ειδήσεις της ημέρας, τα οποία μεταδίδονται συνεχώς καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας στο κανάλι Youtube της εφημερίδας Thanh Hoa, με τον αριθμό των βίντεο να φτάνει έως και τα 40 βίντεο/ημέρα. Πολλά βίντεο έχουν εκατοντάδες χιλιάδες προβολές στο Youtube και δεκάδες χιλιάδες προβολές στην ηλεκτρονική εφημερίδα Thanh Hoa. Αυτός ο αριθμός είναι πολύ μεγάλος σε σύγκριση με τον αριθμό των έντυπων εφημερίδων που εκδίδονται ανά τεύχος, ο οποίος είναι μόνο περίπου 10.000 αντίτυπα.

Μέσω του ψηφιακού περιεχομένου, συμβάλλει επίσης στην προσέλκυση περισσότερων αναγνωστών στην ηλεκτρονική εφημερίδα Thanh Hoa. Μια πολύ σαφής σύγκριση είναι ότι το 2022 και το 2023, ο αριθμός των αναγνωστών της ηλεκτρονικής εφημερίδας Thanh Hoa διατηρήθηκε σε περίπου 40.000/ημέρα, αλλά αυτός ο αριθμός άλλαξε δραματικά το 2024, όταν η εφημερίδα Thanh Hoa επιτάχυνε την παραγωγή ψηφιακού περιεχομένου με μέσο όρο 60.000/ημέρα. Υπήρξαν μέρες που έφτασε τους 110.000.

Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από διάφορους έγκριτους οργανισμούς κατάταξης, η ηλεκτρονική εφημερίδα Thanh Hoa βρίσκεται πάντα στις 10 πιο δημοφιλείς τοπικές κομματικές εφημερίδες.

Επιπλέον, βίντεο για την επικαιρότητα, την παρουσίαση προϊόντων OCCOP, την προώθηση μνημείων και τοπίων της επαρχίας παράγονται και διανέμονται περιοδικά τις καθημερινές, καθιστώντας τα εξειδικευμένα προϊόντα με υψηλό προσανατολισμό, προσελκύοντας επιλεκτικό κοινό. Παράλληλα, η εφημερίδα Thanh Hoa διοργανώνει διαδικτυακά προγράμματα διαλόγου όταν υπάρχουν κοινωνικά ζητήματα δημόσιου ενδιαφέροντος ή νέες πολιτικές, για να παρέχει στους θεατές ολοκληρωμένες, πολυδιάστατες πληροφορίες, συμβάλλοντας στον προσανατολισμό της κοινής γνώμης. Μια σειρά από σημαντικές εκδηλώσεις, πολιτιστικές και αθλητικές δραστηριότητες που ενδιαφέρουν πολλούς ανθρώπους έχουν μεταδοθεί ζωντανά από την εφημερίδα Thanh Hoa σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και έχουν μεταδοθεί στην ηλεκτρονική εφημερίδα Thanh Hoa. Μέσω άμεσων λειτουργιών, βοηθώντας τους θεατές να έχουν γρήγορη, εύκολη και πλήρη πρόσβαση σε εκδηλώσεις, η φήμη της εφημερίδας Thanh Hoa έχει επίσης αυξηθεί σταδιακά.

Με την αλλαγή στην προσέγγιση των αναγνωστών, η εφημερίδα Thanh Hoa δημιουργεί μεγάλα πλεονεκτήματα στον ανταγωνισμό της ενημέρωσης. Ωστόσο, αυτό που διαθέτει σήμερα η εφημερίδα Thanh Hoa εξακολουθεί να είναι περιορισμένο σε σύγκριση με τους απεριόριστους πόρους μιας μεγάλης επαρχίας με πολλούς αναγνώστες και πολλές εκδηλώσεις, πληροφορίες... Με τους επιδιωκόμενους στόχους, μαζί με τις ανθρώπινες και τεχνολογικές λύσεις που έχει επιλέξει και εφαρμόζει επίμονα η εφημερίδα Thanh Hoa, υπόσχεται να δημιουργήσει τα επόμενα βήματα ανάπτυξης για την εφημερίδα, έτσι ώστε το όνομα Thanh Hoa Newspaper να γίνει ολοένα και πιο οικείο και χρήσιμο.

Λαμ Βου

Πηγή: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm