Η εξάλειψη των μεσαζόντων φέρνει τα προϊόντα απευθείας στους καταναλωτές.
Πληροφορίες από το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου δείχνουν ότι, παγκοσμίως, για να πουλήσουν μεγάλες ποσότητες ληγμένων προϊόντων, οι παγκόσμιες μάρκες συχνά συνεργάζονται για να υιοθετήσουν το επιχειρηματικό μοντέλο Outlet (όπου οι κατασκευαστές παραδίδουν προϊόντα απευθείας στους καταναλωτές χωρίς μεσάζοντες). Αυτό επιτρέπει την πώληση προϊόντων σε σημαντικά χαμηλότερες τιμές, συνήθως 30-40% φθηνότερες από την κανονική τιμή. Για τους καταναλωτές, αυτό το μοντέλο παρέχει την ευκαιρία να αποκτήσουν αυθεντικά επώνυμα προϊόντα σε πιο προσιτές τιμές, διατηρώντας παράλληλα την ποιότητα.
Κοινοποιώντας πληροφορίες σχετικά με το επιχειρηματικό μοντέλο των Outlet σε όλο τον κόσμο , ο Πρόεδρος του Συνδέσμου Πράσινου Τουρισμού του Βιετνάμ, Phung Quang Thang, δήλωσε: Στο εξωτερικό, τα Outlet είναι συνήθως μεγάλης κλίμακας αλυσίδες καταστημάτων που πωλούν είδη που έχουν ξεπεραστεί από τις μάρκες mainstream.
Στις ΗΠΑ, υπάρχουν σήμερα πάνω από 15.000 καταστήματα outlet με ετήσιο κύκλο εργασιών περίπου 65 δισεκατομμυρίων δολαρίων, γεγονός που αποτελεί κρίσιμο μέρος του αναπτυσσόμενου οικοσυστήματος καταναλωτικού τουρισμού, καθώς οι ταξιδιώτες επιδιώκουν πάντα να αγοράζουν προϊόντα υψηλής ποιότητας σε τιμές ευκαιρίας. Στη Σιγκαπούρη, το Χονγκ Κονγκ και τις ευρωπαϊκές χώρες, τα καταστήματα outlet έχουν προσελκύσει τους λάτρεις της μόδας να ξοδεύουν χρήματα ενώ ταξιδεύουν, επειδή προσφέρουν προϊόντα από μεγάλες μάρκες σε προσιτές τιμές.
«Επί του παρόντος, η μέση δαπάνη των διεθνών τουριστών στο Βιετνάμ είναι μόνο περίπου 1.050-1.150 δολάρια ΗΠΑ ανά άτομο, σημαντικά χαμηλότερη από πολλούς ανταγωνιστικούς προορισμούς στην περιοχή. Όχι μόνο οι διεθνείς τουρίστες, αλλά και πολλοί Βιετναμέζοι καταναλωτές εξακολουθούν να επιλέγουν να ψωνίζουν στο εξωτερικό για επώνυμα προϊόντα σε καλύτερες τιμές. Αυτό σημαίνει ότι ένα μέρος των δαπανών των Βιετναμέζων διοχετεύεται στο εξωτερικό, αντί να διατηρείται στην εγχώρια αγορά. Η ανάπτυξη ενός συστήματος καταστημάτων outlet είναι μια λύση για την «εξαγωγή» επιτόπου, προσελκύοντας διεθνείς τουρίστες για να αυξήσουν τις δαπάνες τους όταν ταξιδεύουν στο Βιετνάμ», δήλωσε ο κ. Phung Quang Thang.
Αναγνωρίζοντας τα οικονομικά οφέλη που έχει φέρει αυτό το μοντέλο λιανικής πώλησης στο Βιετνάμ τα τελευταία χρόνια, πολλές μάρκες το έχουν εφαρμόσει, όπως οι Adidas, Nike, Puma και Converse. Ωστόσο, μετά από μια περίοδο λειτουργίας, τα περισσότερα από αυτά τα καταστήματα έκλεισαν και σταμάτησαν να λειτουργούν.
Αναλύοντας τους λόγους για τους οποίους οι μεταποιητικές επιχειρήσεις έχουν σταματήσει να εφαρμόζουν το μοντέλο των Outlet καταστημάτων, ο Γενικός Διευθυντής της May 10 Corporation, Than Duc Viet, δήλωσε: Η ανάπτυξη συστημάτων Outlet καταστημάτων στο Βιετνάμ αντιμετωπίζει δυσκολίες λόγω έλλειψης κεντρικού σχεδιασμού, έλλειψης ποικίλων πηγών προϊόντων και προτίμησης των καταναλωτών για νέα προϊόντα έναντι παρωχημένων προϊόντων με έκπτωση.
Επιπλέον, τα καταστήματα outlet συχνά λειτουργούν σε μικρή, κατακερματισμένη κλίμακα, γεγονός που καθιστά δύσκολη την προσέλκυση τουριστών για αγορές μεγάλης κλίμακας. Πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις διστάζουν να προσφέρουν μεγάλες εκπτώσεις στα καταστήματα outlet, φοβούμενες ότι αυτό θα μειώσει την αξία της επωνυμίας τους, καθώς οι πελάτες μπορεί να αμφιβάλλουν για την αυθεντικότητα των προϊόντων ή απλώς να περιμένουν την έκπτωση αντί να αγοράσουν στην αναγραφόμενη τιμή.
Απαιτούνται πολιτικές για την προσέλκυση επενδύσεων.
Σύμφωνα με τους ειδικούς του λιανικού εμπορίου, για την ανάπτυξη αυτού του επιχειρηματικού μοντέλου, η κυβέρνηση χρειάζεται σαφείς πολιτικές που να ενθαρρύνουν τις επιχειρήσεις να επενδύσουν σημαντικά.
Σύμφωνα με τον Le Hong Thuy Tien, Γενικό Διευθυντή του Ομίλου Inter Pacific (IPPG): Παρόλο που το Βιετνάμ είναι ένας σημαντικός κόμβος μεταποίησης, εξακολουθεί να μην διαθέτει ένα πραγματικό outlet mall. Για να προσελκύσουν διεθνείς μάρκες, οι επενδυτές χρειάζονται ένα σταθερό πολιτικό περιβάλλον για μακροπρόθεσμες επενδύσεις.
«Για να προσελκύσει επιχειρήσεις να επενδύσουν σε αυτό το είδος λιανικής πώλησης, η κυβέρνηση πρέπει να δημιουργήσει ορισμένους θεμελιώδεις μηχανισμούς, όπως η κατανομή καθαρής γης σε στρατηγικούς επενδυτές με κίνητρα παρόμοια με αυτά των βιομηχανικών πάρκων, και η δυνατότητα στις επιχειρήσεις να προσφέρουν μεγάλες εκπτώσεις σε παρωχημένα ή απαρχαιωμένα αποθέματα», πρότεινε η κα Le Hong Thuy Tien.
Για την ανάπτυξη του επιχειρηματικού μοντέλου Outlet, ο Marc Townsend, Γενικός Διευθυντής της CBRE Vietnam (της μεγαλύτερης εταιρείας επενδύσεων και υπηρεσιών σε εμπορικά ακίνητα στον κόσμο), πιστεύει ότι για την εξοικονόμηση κόστους κατά το άνοιγμα καταστημάτων Outlet, ο βιομηχανικός και εμπορικός τομέας πρέπει να προσελκύσει επενδύσεις στην κατασκευή μεγάλων εμπορικών κέντρων, παρέχοντας έτσι οικονομικά προσιτούς χώρους ενοικίασης. «Η επιλογή πώλησης Outlet σε μικρές τοποθεσίες σε προνομιακές τοποθεσίες ακινήτων θα μειώσει την αποδοτικότητα των επιχειρήσεων και θα δυσκολέψει την επιβίωση», ανέλυσε ο κ. Townsend.
Όσον αφορά την ανάπτυξη μοντέλων outlet έως το 2030, με όραμα έως το 2045, ο Tran Huu Linh, Διευθυντής του Τμήματος Διαχείρισης και Ανάπτυξης Εγχώριας Αγοράς (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου), δήλωσε ότι το Βιετνάμ στοχεύει στη δημιουργία πέντε κέντρων outlet που συνδέονται με τον τουρισμό έως το 2030 στο Ανόι, την πόλη Χο Τσι Μινχ, το Ντα Νανγκ, το Κουάνγκ Νιν και το Φου Κουόκ.
Μέχρι το 2045, προβλέπεται ότι θα αναπτυχθούν «πολυτελή χωριά με εκπτωτικά καταστήματα» στις βόρειες, κεντρικές και νότιες περιοχές του Βιετνάμ. Αυτά τα χωριά θα σχεδιαστούν ως ολοκληρωμένα συγκροτήματα που θα συνδυάζουν ψώνια, ψυχαγωγία και πολιτιστικές εμπειρίες, αποτελώντας τουριστικούς προορισμούς. Επιπλέον, θα κατασκευαστούν αστικά κέντρα εκπτωτικών καταστημάτων που θα επικεντρώνονται σε προσιτές μάρκες για να καλύψουν τις ανάγκες του ευρύτερου κοινού και να προσαρμοστούν στις υποδομές κάθε τοποθεσίας.
Από τοπικής άποψης, ο Διευθυντής του Τμήματος Βιομηχανίας και Εμπορίου του Ανόι, Vo Nguyen Phong, ενημέρωσε ότι το Ανόι έχει προσανατολιστεί στην ανάπτυξη μεγάλης κλίμακας outlet shopping προορισμών, ολοκληρωμένων εμπορικών συγκροτημάτων, υπηρεσιών και ψυχαγωγίας, με στόχο να γίνει τουριστικός και καταναλωτικός προορισμός. «Το Τμήμα Βιομηχανίας και Εμπορίου του Ανόι, σε συντονισμό με το Τμήμα Σχεδιασμού και Αρχιτεκτονικής του Ανόι, πρότεινε την κατανομή περίπου 811,57 εκταρίων εμπορικής και υπηρεσιακής γης εκατέρωθεν του δρόμου Vo Nguyen Giap που συνδέει τη γέφυρα Nhat Tan και το αεροδρόμιο Noi Bai, για να γίνει ένας μεγάλης κλίμακας outlet shopping προορισμός», δήλωσε ο κ. Phong.
Πηγή: https://hanoimoi.vn/phat-develop-outlet-to-boost-the-retail-market-748558.html
Σχόλιο (0)