Σύμφωνα με τον εκπρόσωπο της οργανωτικής επιτροπής, το εργαστήριο συνέβαλε στην αποσαφήνιση της έννοιας και των δυνατοτήτων της οικονομίας του τρόπου ζωής στο Βιετνάμ, αναλύοντας παράλληλα τις τάσεις κατανάλωσης που σχετίζονται με τον τρόπο ζωής.
Το εργαστήριο πρότεινε επίσης νέα επιχειρηματικά μοντέλα που εστιάζουν στην εμπειρία και το στυλ του πελάτη, συμβάλλοντας στη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων και των υπηρεσιών των επιχειρήσεων ειδικότερα και προωθώντας την οικονομική ανάπτυξη γενικότερα.
Το εργαστήριο πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο της οικονομίας του τρόπου ζωής που εισέρχεται σε μια περίοδο ισχυρού μετασχηματισμού χάρη σε μια σαφή αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών από το «τρώγοντας καλά, ντυνόμενοι ζεστά» στο «τρώγοντας καλά, ντυνόμενοι καλά και ζώντας μια ποιοτική ζωή».
Οι καταναλωτές στις μεγάλες πόλεις, ειδικά στην πόλη Χο Τσι Μινχ, ενδιαφέρονται σταδιακά για προϊόντα και υπηρεσίες που εκφράζουν προσωπικότητα, αισθητική αξία, βάθος εμπειρίας και τρόπο ζωής.
Ο κ. Le Tri Thong, Πρόεδρος της YBA, Διευθύνων Σύμβουλος της PNJ, μοιράστηκε στην εκδήλωση (Φωτογραφία: Οργανωτική Επιτροπή).
Όταν αναζητούν ένα προϊόν, δεν συγκρίνουν μόνο τις τεχνικές προδιαγραφές ή τις τιμές, αλλά λαμβάνουν επίσης υπόψη την καταλληλότητά του για τον τρόπο ζωής, την προσωπικότητα και την εικόνα του εαυτού του. Άυλοι παράγοντες όπως η ιστορία της μάρκας, ο χώρος αγορών, η ποιότητα των συμβουλών ή η εξυπηρέτηση μετά την πώληση παίζουν επίσης ολοένα και πιο καθοριστικό ρόλο στην επιλογή και αξιολόγηση προϊόντων και υπηρεσιών.
Η κατανάλωση, επομένως, δεν είναι απλώς μια πράξη αγοράς και πώλησης, αλλά γίνεται και μια προσωπική γλώσσα - όπου κάθε επιλογή είναι ένας τρόπος έκφρασης της κοσμοθεωρίας και του συστήματος αξιών του αγοραστή.
Σύμφωνα με τον κ. Le Tri Thong - Αντιπρόεδρο του Διοικητικού Συμβουλίου και Γενικό Διευθυντή της PNJ, η άνθηση της οικονομίας του lifestyle αποδεικνύεται πιο καθαρά στην πόλη Χο Τσι Μινχ, την οικονομική ατμομηχανή της χώρας και μία από τις νεοσύστατες μεγαλουπόλεις της Νοτιοανατολικής Ασίας. Πρόκειται για μια νέα αναπτυξιακή κατεύθυνση, που συμβάλλει στη διαμόρφωση της αστικής ταυτότητας και υποστηρίζει τον στόχο να γίνει μια δημιουργική, βιώσιμη πόλη έως το 2030.
Ο κ. Thong ανέλυσε ότι η πόλη Χο Τσι Μινχ έχει πολλές μοναδικές συνθήκες, όπως μεγάλο πληθυσμό, ανοιχτό πολιτιστικό περιβάλλον και υψηλές δαπάνες σε δραστηριότητες που σχετίζονται με τον τρόπο ζωής. Η πόλη συγκεντρώνει επίσης πολλές επιχειρήσεις σε κλάδους που σχετίζονται άμεσα με την οικονομία του τρόπου ζωής, όπως ο τουρισμός, ο αθλητισμός, η κουζίνα, η μόδα , τα κοσμήματα, η τέχνη κ.λπ.
Επιπλέον, η πόλη διαθέτει επίσης ένα άκρως εξειδικευμένο εργατικό δυναμικό στον σχεδιασμό, το μάρκετινγκ, την performance και την οργάνωση εκδηλώσεων - σημαντικά κομμάτια για την προώθηση οικονομικών δραστηριοτήτων με στόχο τη βελτίωση των εμπειριών και του τρόπου ζωής.
Η πόλη Χο Τσι Μινχ έχει πολλές μοναδικές συνθήκες, όπως μεγάλο πληθυσμό, ανοιχτό πολιτιστικό περιβάλλον και υψηλές δαπάνες για δραστηριότητες που σχετίζονται με τον τρόπο ζωής (Φωτογραφία: BTC).
«Για να αναπτύξει μια βιώσιμη οικονομία τρόπου ζωής, η πόλη του Χο Τσι Μινχ χρειάζεται μια ολοκληρωμένη στρατηγική που να ορίζει με σαφήνεια τη «μοναδικότητά» της. Η διαμόρφωση μιας ξεχωριστής και ιδιαίτερα αναγνωρίσιμης ταυτότητας θα βοηθήσει την πόλη να αποφύγει την εξάπλωση, την έλλειψη σημαντικών σημείων ενδιαφέροντος και την επικάλυψη με μεγάλες πόλεις του κόσμου, όπως η Σεούλ, το Μιλάνο, το Παρίσι ή η Μπανγκόκ», δήλωσε ο κ. Thong.
Στην PNJ, ο κ. Le Tri Thong δήλωσε ότι η εταιρεία είδε μεγάλες δυνατότητες στην οικονομία του lifestyle και έκανε γρήγορα στρατηγικές προσαρμογές για να προσαρμοστεί σε αυτήν την τάση. Αντί να επικεντρώνεται μόνο στις φυσικές ιδιότητες των κοσμημάτων, η PNJ στράφηκε έντονα στη δημιουργία συναισθηματικής αξίας και εμπειρίας για τους πελάτες.
Συνεπώς, οι επιχειρήσεις επενδύουν μακροπρόθεσμα στην ικανότητα σχεδιασμού, στην επικοινωνία της επωνυμίας, στη δημιουργία θεματικών συλλογών και στην επέκταση της συνεργασίας με εγχώριους και ξένους εταίρους.
Μέσα από κάθε συλλογή, η PNJ παρουσιάζει ένα προϊόν και αφηγείται ιστορίες που συνδέονται με την εθνική κουλτούρα και τις παραδόσεις, σε συνδυασμό με τις διεθνείς αισθητικές τάσεις και ένα σύγχρονο πνεύμα. Οι άυλες αξίες που «εμφυτεύονται» σε κάθε σχέδιο γίνονται παράγοντες που βοηθούν την επωνυμία να δημιουργήσει μια βαθύτερη σύνδεση με τους πελάτες, ειδικά με τη νεότερη γενιά - μια ομάδα καταναλωτών που εκτιμά όλο και περισσότερο την προσωπικότητα και την εμπειρία.
Από διεθνή άποψη, ο κ. Stefano Canali - Πρόεδρος & Διευθύνων Σύμβουλος της CANALI - σχολίασε ότι το Βιετνάμ, και ιδιαίτερα η πόλη Χο Τσι Μινχ, αναδύεται ως μια δυνητική αγορά. Η ραγδαία ανάπτυξη της μεσαίας τάξης και η εμφάνιση μιας νέας γενιάς καταναλωτών έχουν προωθήσει την ανάγκη αναζήτησης εκλεπτυσμένων, εις βάθος και εξατομικευμένων αξιών στο αγοραστικό ταξίδι.
Σύμφωνα με τον κ. Stefano Canali, όλο και περισσότεροι Βιετναμέζοι πελάτες προτιμούν προϊόντα που τιμούν την αξία της χειροτεχνίας και το πνεύμα του μινιμαλισμού, σύμφωνα με την τάση της «ψιθυριστής πολυτέλειας» - μια φιλοσοφία που δίνει έμφαση στη διακριτική πολυτέλεια, όχι στην επιδεικτική, εστιάζοντας στα συναισθήματα και τις προσωπικές εμπειρίες παρά στη μορφή. Αυτή είναι επίσης η βασική αξία που η CANALI επιδιώκει επίμονα για πάνω από έναν αιώνα.
Ο κ. Stefano Canali - Πρόεδρος, Διευθύνων Σύμβουλος της CANALI - μοιράζεται την άποψή του από την οπτική γωνία μιας διεθνούς μάρκας (Φωτογραφία: BTC).
Η πόλη Χο Τσι Μινχ έχει γίνει πρόσφατα η «ατμομηχανή» για επιχειρηματικά μοντέλα που σχετίζονται με εμπειρίες και τρόπους ζωής. Η εμφάνιση επώνυμων έργων ακινήτων, μουσικών φεστιβάλ και μεγάλης κλίμακας πολιτιστικών και ψυχαγωγικών εκδηλώσεων δείχνει ότι η καταναλωτική ζήτηση ξεπερνά το πλαίσιο των απλών αγορών, προς εμπειρίες που συνδυάζουν συναισθήματα, χώρο και κοινότητα. Πιο πρόσφατα, η CANALI ανακοίνωσε επίσης την είσοδό της στην αγορά μέσω συνεργασίας με την PNJ, στοχεύοντας σε κορυφαίους πελάτες.
Μακροπρόθεσμα, οι ειδικοί λένε ότι η οικονομία του τρόπου ζωής αναμένεται να συνεχίσει να επεκτείνεται, καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν να δίνουν προτεραιότητα στις πνευματικές αξίες έναντι των υλικών αναγκών. Η νεότερη γενιά, ειδικά η Γενιά Ζ και οι Millennials, όχι μόνο ενδιαφέρονται για τα προϊόντα, αλλά επικεντρώνονται και στα συναισθήματα, τις ιστορίες και τα προσωπικά αποτυπώματα που σχετίζονται με κάθε εμπειρία και στυλ.
Παράλληλα, η ανάπτυξη της τεχνολογίας, των κοινωνικών δικτύων και των τάσεων εξατομίκευσης δημιουργούν τις προϋποθέσεις για να σχεδιάσουν οι επιχειρήσεις πολλά νέα επιχειρηματικά μοντέλα, μετατρέποντας τα ψώνια σε ένα συναισθηματικό ταξίδι.
Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
Σχόλιο (0)