Η τάση της απόδρασης από την «είσοδο στο χρηματιστήριο»
Τα τελευταία χρόνια, η εκρηκτική ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει ανοίξει μεγάλες ευκαιρίες για την είσοδο στην αγορά βιετναμέζικων χειροτεχνικών προϊόντων. Σύμφωνα με ορισμένες εκτιμήσεις, η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ είναι σήμερα από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες στη Νοτιοανατολική Ασία, φτάνοντας τα 20 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2024. Με τα πλούσια πολιτιστικά, χειροτεχνικά και φιλικά προς το περιβάλλον χαρακτηριστικά της, τα βιετναμέζικα χειροτεχνικά προϊόντα έχουν ένα σπάνιο πλεονέκτημα στην κατάκτηση νέων πελατών.
Η κα Hoang Thi Phuong, από τον Σύνδεσμο Υφαντών Μεταξιού Van Phuc, ανέφερε ότι οι καταναλωτές προτιμούν όλο και περισσότερο τα χειροποίητα προϊόντα που φέρουν πολιτιστικές ιστορίες πίσω από αυτά. Το Van Phuc Silk έχει αυτό το πλεονέκτημα, αλλά απλώς δεν ξέρει πώς να το εκμεταλλευτεί πλήρως στο ψηφιακό περιβάλλον. Σύμφωνα με αυτήν, η τοποθέτηση προϊόντων σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν εξυπηρετεί μόνο την πώληση, αλλά και την επιβεβαίωση της μάρκας και τη διατήρηση των πολιτιστικών αξιών.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν είναι μόνο ένα κανάλι κατανάλωσης, αλλά και ένα κανάλι για τη διατήρηση της παραδοσιακής κουλτούρας των χωριών χειροτεχνίας. Φωτογραφία: Can Dung
Το Μπατ Τρανγκ αποτελεί επίσης ένα σαφές παράδειγμα όπου το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει γίνει ένα σημαντικό κανάλι κατανάλωσης. Ο κ. Ντανγκ Ντιν Τουκ, Αντιπρόσωπος του Giang Cao - Bat Trang Pottery Village, δήλωσε: « Περίπου το 60% των εγκαταστάσεων έχουν χρησιμοποιήσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την πώληση αγαθών, το 20% έχει ενταχθεί σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως τα Shopee, Tiki, Alibaba, Amazon. Ορισμένες μονάδες μάλιστα μεταδίδουν ζωντανά και πέρα από τα σύνορα» .
Είναι φανερό ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις έχουν γίνει η σωστή κατεύθυνση για τα βιοτεχνικά χωριά που θέλουν να επιβιώσουν στην ψηφιακή οικονομία. Επιπλέον, τα προγράμματα υποστήριξης από φορείς διαχείρισης, όπως το πρόγραμμα «100.000 μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις ψηφιακού μετασχηματισμού» του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου , ή τα διαδικτυακά μαθήματα κατάρτισης δεξιοτήτων, θεωρούνται «μόχλευση» για τα παραγωγικά νοικοκυριά ώστε να εισέλθουν με σιγουριά στη μεγάλη αγορά.
Παρόλο που οι πωλήσεις μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου επιβεβαιώνεται ότι είναι η σωστή τάση για τα χωριά χειροτεχνίας, η πραγματικότητα δείχνει ότι οι πωλήσεις μέσω «ψηφιακών καναλιών» εξακολουθούν να αποτελούν μεγάλη πρόκληση. Η κα. Phuong αναγνώρισε ότι ο ανταγωνισμός με το ταϊλανδέζικο, κινέζικο και ινδικό μετάξι είναι πολύ έντονος. Χωρίς μια ισχυρή μάρκα, είναι εύκολο να χάσει κανείς πελάτες από φθηνά προϊόντα.
Εν τω μεταξύ, η δημιουργία εικόνων προϊόντων απαιτεί επαγγελματικές ψηφιακές τεχνικές: Φωτογραφία, σχεδιασμός, βελτιστοποίηση δεδομένων προϊόντων, ζωντανή μετάδοση, επεξεργασία παραγγελιών...
Το Bat Trang αντιμετωπίζει επίσης παρόμοια προβλήματα. Ο κ. Tuc επεσήμανε την πραγματικότητα ότι τα περισσότερα νοικοκυριά μικρής κλίμακας παραγωγής δεν διαθέτουν εξειδικευμένο ανθρώπινο δυναμικό ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι αδύναμες ψηφιακές δεξιότητες, οι μη συγχρονισμένες συνδέσεις δικτύου και οι χαλαρές εσωτερικές συνδέσεις δυσκολεύουν τη δημιουργία μιας διαδικτυακής αλυσίδας αξίας.
Όχι μόνο αυτό, αλλά η εφοδιαστική και οι διεθνείς πληρωμές εξακολουθούν να αποτελούν σημαντικά σημεία συμφόρησης. Τα χειροτεχνήματα είναι συχνά ογκώδη και εύθραυστα, και το κόστος αποστολής έχει αυξηθεί απότομα, καθιστώντας τις τιμές εξαγωγής λιγότερο ανταγωνιστικές.
Ο κ. Pham Nhu Thanh, Αναπληρωτής Διευθυντής του Ινστιτούτου Έρευνας για τις Περιβαλλοντικές Εφαρμογές των Προϊόντων των Βιετναμέζικων Χειροτεχνικών Χωριών, επιβεβαίωσε: « Το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι μια αναπόφευκτη τάση. Αλλά χωρίς ένα υποστηρικτικό οικοσύστημα, τα χωριά χειροτεχνίας θα δυσκολεύονται για πάντα σε επίπεδο εμπειρίας και δεν θα μπορούν να ξεπεράσουν τα όρια ».
Ανάγκη για στρατηγική επωνυμίας και ψηφιακό οικοσύστημα
Για να γίνει το ηλεκτρονικό εμπόριο πραγματικά κινητήρια δύναμη ανάπτυξης, τα χωριά χειροτεχνίας πρέπει να αλλάξουν από τη νοοτροπία «πρώτα κάνε - μετά σκέψου» σε μια πιο συστηματική προσέγγιση. Με το χωριό μεταξιού Van Phuc, η κα Phuong πρότεινε ότι είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί μια κοινή μάρκα «Van Phuc Silk» σε μια ψηφιακή πλατφόρμα, με κωδικούς QR για την ανίχνευση της προέλευσης και συνοδευτικές πολιτιστικές ιστορίες· να δημιουργηθεί ένας «Ψηφιακός Χώρος Χωριού Χειροτεχνίας» με ενσωματωμένα περίπτερα, εικονικούς τουριστικούς χάρτες και βίντεο παραγωγής· να συνδεθούν με νεοσύστατες επιχειρήσεις τεχνολογίας για να σχηματιστεί μια ολοκληρωμένη ψηφιακή αλυσίδα αξίας.
Η Bat Trang εξετάζει επίσης ένα παρόμοιο μοντέλο κατά την κατασκευή μιας κοινής πύλης ηλεκτρονικού εμπορίου με πρότυπα ταυτότητας επωνυμίας, την ίδρυση ενός κέντρου για την υποστήριξη του ψηφιακού μετασχηματισμού των βιοτεχνικών χωριών, την προσάρτηση κωδικών QR και προτύπων OCOP σε κάθε προϊόν και την οργάνωση μιας ετήσιας διαδικτυακής έκθεσης κεραμικής.
Από την οπτική γωνία των τεχνολογικών επιχειρήσεων, ο κ. Le Anh Xuan - Διευθυντής της Seapics International Joint Stock Company, τόνισε τον ρόλο της σύνδεσης: « Πρέπει να δημιουργήσουμε ένα ψηφιακό οικοσύστημα για τα βιετναμέζικα χωριά χειροτεχνίας, το οποίο θα συντονίζεται από τον Σύνδεσμο, θα υποστηρίζεται από το Κράτος με πολιτικές, και τις τεχνολογικές επιχειρήσεις που θα φροντίζουν για τις υποδομές και τις λύσεις ηλεκτρονικού εμπορίου ». Πρότεινε επίσης την προώθηση εικονικών εκθέσεων, το βίντεο μάρκετινγκ, τη σύνδεση της Amazon Handmade και της Alibaba για να φέρουν τα βιετναμέζικα χειροτεχνήματα στον κόσμο.
Είναι φανερό ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν αποτελεί αντικατάσταση, αλλά έναν νέο τρόπο διατήρησης και προώθησης των παραδοσιακών αξιών. Όπως δήλωσε ο Αναπληρωτής Διευθυντής του Ινστιτούτου Περιβαλλοντικής Έρευνας και Εφαρμογής Βιετναμέζικων Χειροτεχνικών Χωριών, η εφαρμογή της τεχνολογίας 4.0 δεν καταστρέφει την παραδοσιακή ταυτότητα, αλλά βοηθά τα βιετναμέζικα προϊόντα να λάμψουν με την πραγματική τους αξία.
Επομένως, το ηλεκτρονικό εμπόριο πρέπει να θεωρείται ως μια στρατηγική βιώσιμης ανάπτυξης, όπου κάθε προϊόν που πωλείται αποτελεί μια πολιτιστική ιστορία, ενώ κάθε εξαγόμενη παραγγελία αποτελεί ένα μήνυμα για την εφευρετικότητα και τη δημιουργικότητα του λαού του Βιετνάμ.
Ορισμένες επιχειρήσεις έχουν γρήγορα αντιληφθεί την τάση των πωλήσεων μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλά για να γίνει μια αποτελεσματική τάση, τα χωριά χειροτεχνίας χρειάζονται περισσότερη συντροφικότητα και υποστήριξη.
Πηγή: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html
Σχόλιο (0)