Ποια θα είναι η τύχη των αμερικανικών «γιγάντων» στην Κίνα κατά τη δεύτερη θητεία του Τραμπ;

Η Apple, η Tesla και η Starbucks θα αντιμετωπίσουν πολλές προκλήσεις στη δεύτερη θητεία του εκλεγμένου προέδρου Ντόναλντ Τραμπ λόγω των ασταθών συνθηκών της αγοράς και της επιδείνωσης των σχέσεων ΗΠΑ-Κίνας.

Η «γη της επαγγελίας» τελείωσε

Η Apple, η Tesla και η Starbucks είναι όλες αμερικανικές μάρκες με μεγάλη επιρροή στην Κίνα. Η παρουσία τους δεν αποτελεί μόνο μια ιστορία επιχειρηματικής επιτυχίας, αλλά και ένα σύμβολο καλής θέλησης μεταξύ των δύο χωρών όλα αυτά τα χρόνια. Πολλοί Κινέζοι έχουν συνηθίσει από καιρό να οδηγούν ένα Tesla, να κρατούν ένα ποτήρι Starbucks και να περιηγούνται στα iPhone τους.

Οι διευθύνοντες σύμβουλοι αυτών των τριών «γιγάντων» έχουν επίσης γίνει «πρεσβευτές καλής θέλησης» των Ηνωμένων Πολιτειών στην αγορά των δισεκατομμυρίων ανθρώπων. Ο δισεκατομμυριούχος Έλον Μασκ, ιδρυτής της Tesla, έχει εισέλθει επανειλημμένα στην περιοχή Τζονγκνανχάι, η οποία είναι ένας αυστηρά φυλασσόμενος χώρος εργασίας και κατοικίας ανώτερων Κινέζων ηγετών.

Η Apple, η Tesla και η Starbucks είναι οι αμερικανικές μάρκες με τη μεγαλύτερη επιρροή στην Κίνα. (Πηγή: SCMP)

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, Τιμ Κουκ, ηγείται μιας διεθνούς συμβουλευτικής επιτροπής στο φημισμένο Πανεπιστήμιο Τσινγκχουά, γεγονός που του παρέχει άμεση πρόσβαση σε Κινέζους ηγέτες.

Το 2021, ο Κινέζος Πρόεδρος Xi Jinping έγραψε μια επιστολή στον Howard Schultz, Επίτιμο Πρόεδρο της Starbucks, για να ενθαρρύνει τη διάσημη μάρκα να διαδραματίσει ενεργό ρόλο στην προώθηση των οικονομικών και εμπορικών σχέσεων μεταξύ των δύο χωρών.

Ωστόσο, οι παρατηρητές λένε ότι αυτή η στενή σχέση θα μπορούσε να αντιμετωπίσει πολλές προκλήσεις κατά τη δεύτερη θητεία του κ. Τραμπ ως προέδρου λόγω των ασταθών συνθηκών της αγοράς και της επιδείνωσης των σχέσεων ΗΠΑ-Κίνας.

Καταρχάς, η κινεζική αγορά καθίσταται ολοένα και πιο δύσκολη για αυτές τις μάρκες. Μετά από χρόνια επέκτασης στην Κίνα, οι ακριβοί λάτε και τα πολύπλοκα παρασκευάσματα της Starbucks δεν είναι πλέον κατάλληλα για τις καταναλωτικές τάσεις στη χώρα του ενός δισεκατομμυρίου κατοίκων.

Ίσως στο μέλλον, η Starbucks να γίνει μια μάρκα franchise όπως τα McDonald's ή η Coca-Cola, όπου η μάρκα εξακολουθεί να ανήκει στις ΗΠΑ, αλλά οι δραστηριότητες διεξάγονται από κινεζικές εταιρείες.

Επιπλέον, η Apple αντιμετωπίζει επίσης έντονο ανταγωνισμό από εγχώριες μάρκες όπως η Huawei και η Xiaomi. Η Tesla δέχεται επίσης παρόμοια πίεση στον τομέα των ηλεκτρικών οχημάτων, καθώς οι εγχώριες μάρκες καλύπτουν όλο και περισσότερο το χαμένο έδαφος όσον αφορά τον σχεδιασμό και τις δυνατότητες κατασκευής.

Επιπλέον, τα ασυνεπή συστήματα διαχείρισης δεδομένων θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε υψηλότερο κόστος για τις αμερικανικές μάρκες που δραστηριοποιούνται στην Κίνα. Το «Μεγάλο Τείχος Προστασίας» αποτελεί εδώ και καιρό εμπόδιο για ξένες εταιρείες διαδικτύου όπως η Google και το Facebook.

Οι ακούραστες αλλά ανεπιτυχείς προσπάθειες του επικεφαλής της Meta, Μαρκ Ζάκερμπεργκ, να φέρει το κοινωνικό του δίκτυο στην Κίνα επιβεβαιώνουν περαιτέρω ότι το Πεκίνο είναι αποφασισμένο να μην θυσιάσει την κυβερνοασφάλεια για να ανταποκριθεί στις επιχειρηματικές φιλοδοξίες των αμερικανικών εταιρειών.

Το «Cornerstone» βοηθά στην εξισορρόπηση των σχέσεων ΗΠΑ-Κίνας

Στην εποχή της τεχνητής νοημοσύνης και των Big Data, οι περισσότερες διασυνοριακές επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν παρόμοιες προκλήσεις. Η Apple εξακολουθεί να αναμένει την έγκριση από το Πεκίνο για να φέρει την Apple Intelligence στους χρήστες iPhone στην Κίνα, παρά το γεγονός ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος Τιμ Κουκ πραγματοποίησε τρία ταξίδια στη χώρα το 2024.

Εν τω μεταξύ, η Tesla πρέπει επίσης να «προσβλέπει» στην έγκριση της χώρας του δισεκατομμυρίου κατοίκων για την πλήρως αυτόνομη τεχνολογία της.

Αυτοί οι δύο τεχνολογικοί γίγαντες είναι πιθανό να λάβουν το πράσινο φως στο μέλλον. Η Apple και η Tesla αναμένεται να συμμορφώνονται αυστηρά με τους κανονισμούς σχετικά με την αποθήκευση και την προστασία δεδομένων, όπως ακριβώς το TikTok της ByteDance πρέπει να συμμορφώνεται με πολλούς αυστηρούς κανονισμούς δεδομένων στις ΗΠΑ.

Ο δισεκατομμυριούχος Έλον Μασκ στην έναρξη του προγράμματος Model Y της Tesla που κατασκευάζεται στην Κίνα στη Σαγκάη το 2020. (Πηγή: Reuters)

Ωστόσο, η Apple, η Tesla και η Starbucks θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν πολιτικές αντιδράσεις στο εσωτερικό, καθώς η Ουάσινγκτον αυστηροποιεί τον έλεγχο ακόμη και των συνήθων επιχειρηματικών συναλλαγών με την Κίνα.

Ένας Αμερικανός βουλευτής προειδοποίησε ότι η σχέση του δισεκατομμυριούχου Έλον Μασκ με το Πεκίνο θα μπορούσε να γίνει αντικείμενο εκμετάλλευσης, θέτοντας σε κίνδυνο την εθνική ασφάλεια.

Καθώς ο στρατηγικός ανταγωνισμός μεταξύ των δύο κορυφαίων δυνάμεων του κόσμου εντείνεται, πολλές αμερικανικές εταιρείες -που κάποτε θεωρούνταν πρότυπα επιχειρηματικής επιτυχίας στην Κίνα- αναγκάστηκαν να μειώσουν την παρουσία τους σε αυτήν την αγορά.

Αυτή δεν είναι μια αισιόδοξη κατάσταση, επειδή αυτές οι επιχειρηματικές σχέσεις κάποτε παρομοιάζονταν με τον «ακρογωνιαίο λίθο» που διατηρούσε την ισορροπία στις σχέσεις ΗΠΑ-Κίνας.

Σε αυτό το πλαίσιο, η συνεχιζόμενη επιτυχία της Apple, της Tesla και της Starbucks στην Κίνα δεν είναι μόνο ζωτικής σημασίας για τους ίδιους αυτούς τους «γίγαντες», αλλά συμβάλλει και στη διατήρηση της σταθερότητας στις διμερείς σχέσεις.

Εν ολίγοις, η επιτυχία ή η αποτυχία κορυφαίων εμπορικών σημάτων όπως η Apple, η Tesla και η Starbucks στην Κίνα όχι μόνο αντικατοπτρίζει τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι αμερικανικές εταιρείες στο πλαίσιο των ολοένα και πιο τεταμένων σχέσεων ΗΠΑ-Κίνας, αλλά δοκιμάζει και την ικανότητα διατήρησης οικονομικών δεσμών μεταξύ των δύο δυνάμεων.

Σε έναν ασταθή κόσμο, η εύρεση της σωστής ισορροπίας μεταξύ επιχειρηματικών συμφερόντων και πολιτικών πιέσεων θα αποτελέσει βασικό παράγοντα για τη διαμόρφωση του μέλλοντος τόσο των επιχειρηματικών όσο και των πολιτικών και διπλωματικών σχέσεων.

Πηγή: https://baoquocte.vn/so-phan-nhung-ga-khong-lo-my-tai-trung-quoc-se-ra-sao-trong-nhiem-ky-thu-hai-cua-ong-trump-295147.html