Η Techcombank στην πρωτοποριακή τάση των ασιατικών εμπορικών σημάτων στον διεθνή χάρτη

(Dan Tri) - Οι ασιατικές μάρκες, ειδικά στον χρηματοπιστωτικό και τραπεζικό κλάδο, αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη επιρροή χάρη στον συνδυασμό πολιτιστικής ταυτότητας, τεχνολογίας και δεδομένων. Το Βιετνάμ βρίσκεται επίσης σε αυτή την τροχιά, καθώς πολλές επιχειρήσεις έχουν καταγράψει θετικά αποτελέσματα.

Η ιθαγενής κουλτούρα και ο ψηφιακός μετασχηματισμός οδηγούν τη δύναμη της μάρκας

Η μετατόπιση της ισχύος των εμπορικών σημάτων από τη Δύση στην Ασία συμβαίνει ταχύτερα από ό,τι έχουν προβλέψει πολλοί παγκόσμιοι συμβουλευτικοί οργανισμοί. Η τελευταία έκθεση της Brand Finance για την ASEAN 500 επισημαίνει τη σημαντική ανάπτυξη πολλών χρηματοοικονομικών και τραπεζικών ομίλων σε χώρες της Ανατολικής Αμερικής, όπως η Κίνα, η Σιγκαπούρη, η Μαλαισία, το Βιετνάμ... χάρη σε έναν συνδυασμό ψηφιακού μετασχηματισμού, της ελκυστικότητας της πολιτιστικής ταυτότητας και της επέκτασης των δραστηριοτήτων στην περιοχή.

Σύμφωνα με την Brand Finance, η ιθαγενής πολιτιστική ταυτότητα γίνεται ένας σημαντικός παράγοντας που βοηθά τις ασιατικές μάρκες να δημιουργήσουν ανταγωνιστική διαφοροποίηση.

Αρκετές μεγάλες εταιρείες στην περιοχή έχουν αξιοποιήσει αυτήν την τάση με διάφορους τρόπους. Η Samsung δίνει έμφαση στο καινοτόμο πνεύμα της Κορέας. Η DBS ακολουθεί μια φιλοσοφία «ασιατικών υπηρεσιών» που καθοδηγείται από την ασιατική κουλτούρα και φιλοξενία.

Ενώ πολλές μεγάλες τράπεζες, όπως η ICBC ή η Bank of China, διατηρούν το πλεονέκτημά τους χάρη σε ένα οικοσύστημα υπηρεσιών που αναπτύχθηκε με βάση την κατανόηση της τοπικής κουλτούρας και των καταναλωτικών συνηθειών των τοπικών πελατών - ένας παράγοντας που θεωρείται ότι συμβάλλει στη μείωση του χάσματος με τον κορυφαίο τραπεζικό όμιλο στον κόσμο .

Σε αυτή τη γενική εικόνα, η Techcombank - η κορυφαία επωνυμία του τραπεζικού κλάδου του Βιετνάμ - εμφανίζεται τακτικά σε περιφερειακά φόρουμ, με πιο πρόσφατο το Brand Finance Asia Brand Gala 2025 που πραγματοποιήθηκε στις αρχές Νοεμβρίου.

Αυτό δείχνει την αυξανόμενη επιρροή των βιετναμέζικων επιχειρήσεων στην περιοχή της Ασίας και αποτελεί επίσης ένδειξη ότι οι βιετναμέζικες μάρκες αναγνωρίζονται σταδιακά σε χώρους όπου προηγουμένως μόνο οι επιχειρήσεις της Σιγκαπούρης, της Μαλαισίας, της Ταϊλάνδης ή της Ιαπωνίας είχαν πλεονέκτημα.

Εδώ, η παρουσίαση του εκπροσώπου της Techcombank σχετικά με την τάση αξιοποίησης του «πολιτισμικού DNA - πολιτιστικής ταυτότητας» για τη δημιουργία ενδιαφέρουσων εμπειριών επωνυμίας αντανακλούσε το νέο πλαίσιο, όπου οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις αξιοποιούν ολοένα και περισσότερο τις πλούσιες πολιτιστικές αξίες για την οικοδόμηση και την ανάπτυξη αξίας επωνυμίας.

Σύμφωνα με την Brand Finance, η αξία της επωνυμίας Techcombank το 2025 ξεπέρασε τα 1,6 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και ανέβηκε 7 θέσεις στην κατάταξη του ASEAN 500 σε μόλις ένα χρόνο, από την 49η στην 42η. Είναι επίσης μία από τις πέντε πιο πολύτιμες βιετναμέζικες επωνυμίες στην κατάταξη.

Η Techcombank συνεχίζει να διατηρεί την ηγετική της θέση στον τραπεζικό κλάδο του Βιετνάμ όσον αφορά τον Δείκτη Ισχύος Μάρκας (BSI) με 83,7 μονάδες - στην ομάδα "πολύ ισχυρή" σύμφωνα με τα πρότυπα της Brand Finance. Ο Δείκτης Υγείας Μάρκας (BEI) (σύμφωνα με την NielsenIQ) κατέγραψε επίσης την Techcombank στην ηγετική θέση.

Αυτές οι μετρήσεις αντικατοπτρίζουν την εμπλοκή των πελατών, έναν βασικό παράγοντα που βοηθά τις μάρκες να διατηρήσουν τη βιωσιμότητά τους σε ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Οι βιετναμέζικες μάρκες εισέρχονται σε μια πρωτοποριακή εποχή χάρη στην πολιτιστική ταυτότητα και την τεχνολογική ισχύ

Η στρατηγική τοποθέτησης της επωνυμίας της Techcombank έρχεται σε μια εποχή που το Βιετνάμ προωθεί τον στόχο του να αυξήσει την κατάταξη της εθνικής επωνυμίας στη διεθνή σκηνή.

Καθώς οι ασιατικές τράπεζες, ιδίως εκείνες από την Κορέα, τη Σιγκαπούρη και την Κίνα, μειώνουν το χάσμα με τους παγκόσμιους ηγέτες μέσω της τεχνολογίας, των δεδομένων και της ταυτότητας, οι βιετναμέζικες τράπεζες αρχίζουν επίσης να επιδιώκουν την ίδια κατεύθυνση με ταχύτερο ρυθμό από πριν.

Σύμφωνα με τους ειδικούς στο branding, η βιώσιμη αξία της επωνυμίας δεν προέρχεται μόνο από οικονομικούς δείκτες, αλλά και από την ικανότητα δημιουργίας εμπειριών, σύνδεσης με τα συναισθήματα των πελατών και διάδοσης της εταιρικής πολιτιστικής ταυτότητας που σχετίζεται με την τοπική κουλτούρα.

Με αυτήν την προσέγγιση, η Techcombank χτίζει μια ιστορία επωνυμίας βασισμένη σε αξίες που θεωρούνται τυπικές του λαού του Βιετνάμ: αυτοπεποίθηση, επιμονή, πρόοδος και φιλοδοξία για άνοδο. Η τράπεζα προσπαθεί επίσης να ενσωματώσει αυτές τις αξίες σε εμπειρίες της πραγματικής ζωής μέσω μακροπρόθεσμων δραστηριοτήτων, αντί να περιορίζεται σε ένα μόνο μήνυμα επικοινωνίας.

Ο Διεθνής Μαραθώνιος Techcombank προσελκύει δεκάδες χιλιάδες δρομείς κάθε χρόνο (Φωτογραφία: Techcombank).

Για παράδειγμα, ο Διεθνής Μαραθώνιος της Techcombank δεν είναι απλώς μια χορηγική δραστηριότητα, αλλά γίνεται ένα «περιουσιακό στοιχείο της επωνυμίας» που αντανακλά το πνεύμα της υπέρβασης του εαυτού, σύμφωνα με την υπόσχεση της επωνυμίας της Techcombank, επιδεικνύοντας «πολιτισμική ενσάρκωση».

Ομοίως, η καμπάνια «My Own Greatness» της Techcombank εκτιμάται ιδιαίτερα από τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ για τη μετατόπιση της εστίασης από την επωνυμία στον χρήστη, ενθαρρύνοντας κάθε άτομο να αναζητήσει μια καλύτερη εκδοχή του εαυτού του.

Η καμπάνια My Own Greatness εκτιμήθηκε ιδιαίτερα (Φωτογραφία: Techcombank).

Χάρη σε αυτό, η υπόσχεση της μάρκας «Να είστε καλύτεροι - Να είστε καλύτεροι κάθε μέρα» υλοποιείται μέσω της εμπειρίας αντί απλώς μέσω της εμφάνισης στη διαφήμιση.

Η χρήση τεχνητής νοημοσύνης για τη δημιουργία μουσικής με βάση την ιστορία κάθε πελάτη και την ανάπτυξη εξατομικευμένων βίντεο για αθλητές σε μαραθώνιους δείχνει ότι η μάρκα πειραματίζεται με νέες μορφές αλληλεπίδρασης για να ενισχύσει την εικόνα της που σχετίζεται με τον σύγχρονο, δυναμικό τρόπο ζωής των νέων Βιετναμέζων.

Με όραμα το 2030, η εθνική στρατηγική branding του Βιετνάμ επικεντρώνεται επίσης στην ενθάρρυνση των επιχειρήσεων να πραγματοποιούν μακροπρόθεσμες επενδύσεις σε βιώσιμες αξίες, καινοτομία και πολιτιστική ταυτότητα, ενώ παράλληλα στοχεύει στην αναβάθμιση της εικόνας του Βιετνάμ στον περιφερειακό οικονομικό χάρτη.

Καθώς το Βιετνάμ συνεχίζει να ενισχύει την αξία και την ανταγωνιστικότητα της εθνικής του μάρκας, η παρουσία βιετναμέζικων επιχειρήσεων σε περιφερειακά φόρουμ όπως το Brand Finance καταδεικνύει την πρωτοβουλία του ιδιωτικού τομέα στη διαδικασία ολοένα και πιο βαθιάς ολοκλήρωσης.

Σε αυτή την τάση, η Techcombank και πολλές άλλες επιχειρήσεις συμβάλλουν στη συνολική εικόνα των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων: μεταβαίνοντας από τον ρόλο του ακόλουθου στη σταδιακή τοποθέτησή τους στο παγκόσμιο ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm