Τσάι γάλακτος μηδενικού δολαρίου στην Κίνα: Μεγάλη εταιρεία χάνει δισεκατομμύρια δολάρια, οι μεταφορείς βγάζουν περιουσία

(Dan Tri) - Δωρεάν τσάι με γάλα, δωρεάν γεύμα, οι αποστολείς κερδίζουν 5 φορές περισσότερα από το συνηθισμένο, αλλά πίσω από τον «παράδεισο αγορών» βρίσκεται ο αγώνας για την καύση δισεκατομμυρίων δολαρίων από τις Meituan, Alibaba και JD.com για να κερδίσουν μερίδιο αγοράς στις γρήγορες παραδόσεις.

Η οικονομική έκθεση του τρίτου τριμήνου που δημοσιεύθηκε στα τέλη Νοεμβρίου από την Meituan - τη μεγαλύτερη πλατφόρμα παράδοσης τροφίμων της Κίνας - παρουσίασε μια ζοφερή εικόνα σε πλήρη αντίθεση με τη χαρά των καταναλωτών.

Από μια ακμάζουσα επιχείρηση, η Meituan κατέγραψε ξαφνικά λειτουργική ζημία 19,8 δισεκατομμυρίων γιουάν (περίπου 2,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ). Για να τεθεί η σοβαρότητα της κατάστασης σε προοπτική, η εταιρεία σημείωσε κέρδη 13,7 δισεκατομμυρίων γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι. Η πραγματική καθαρή ζημία των 18,6 δισεκατομμυρίων γιουάν ήταν ακόμη χειρότερη από τις πιο απαισιόδοξες προβλέψεις των αναλυτών της Wall Street.

Σε μια δαπανηρή μάχη με το τμήμα άμεσου εμπορίου της Alibaba Group Holding, ο κινεζικός γίγαντας delivery φαγητού Meituan μεταπήδησε από κέρδος σε βαριά ζημία σε ένα μόνο τρίμηνο (Φωτογραφία: SCMP).

Ο λόγος για αυτή την «πτώση» δεν προήλθε από την υποτονική επιχειρηματική δραστηριότητα, αλλά, αντιθέτως, από την υπερβολική δημοτικότητά της. Η Meituan βρέθηκε σε έναν πόλεμο τιμών ζωής και θανάτου με τον άγριο ανταγωνιστή της Alibaba και την «ανατρεπτική» JD.com.

Στα κεντρικά της γραφεία στο Πεκίνο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Meituan, Wang Xing, ενώ υποστήριξε ότι η εταιρεία εξακολουθεί να διατηρεί την ηγετική της θέση, αναγκάστηκε επίσης να παραδεχτεί μια πικρή πραγματικότητα: «Ο ανταγωνισμός είναι πολύ έντονος. Αναμένουμε ότι αυτό το σερί ζημιών θα συνεχιστεί και στο τέταρτο τρίμηνο».

Ο πόνος από αυτόν τον πόλεμο δεν έχει επηρεάσει μόνο την Meituan, αλλά και την Alibaba. Παρόλο που τα έσοδα του ομίλου έχουν αυξηθεί χάρη στην τεχνητή νοημοσύνη και το cloud computing, τα καθαρά κέρδη του γίγαντα του ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν εξανεμιστεί κατά 52%, κυρίως λόγω του τεράστιου επενδυτικού κόστους στο άμεσο εμπόριο και στα πακέτα επιδότησης χρηστών.

Η «τρελή» μανία για δωρεάν τσάι με γάλα και οι υπολογισμοί πίσω από αυτήν

Στην πραγματικότητα, αυτός ο πόλεμος δεν αφορά απλώς ένα μπολ με noodles ή ένα ποτήρι νερό. Πρόκειται για μια μάχη που θα κρίνει την κυριαρχία του υπερταχέος τμήματος λιανικής πώλησης - ενός μοντέλου που συνδυάζει το ηλεκτρονικό εμπόριο με παράδοση σε 30-60 λεπτά.

Ξεκινώντας τον Απρίλιο, όταν η JD.com μπήκε στην αγορά με την ανακοίνωση της «προμήθειας 0%» και λάνσαρε πακέτα επιδοτήσεων αξίας δεκάδων δισεκατομμυρίων γιουάν, η κινεζική αγορά παραδόσεων αναταράχτηκε αμέσως. Η Alibaba δεν έμελλε να μείνει πίσω ενσωματώνοντας την υπηρεσία express παράδοσης στην σούπερ εφαρμογή Taobao, διοχετεύοντας 50 δισεκατομμύρια γιουάν σε επιδοτήσεις.

Το αποτέλεσμα ήταν ένα πρωτοφανές καταναλωτικό «πάρτι». Στους χρήστες δόθηκαν «τεράστια» κουπόνια, όπως έκπτωση 25 γιουάν για παραγγελία 24 γιουάν ή κυριολεκτικά σετ τσαγιού με γάλα 0 ντονγκ, τα οποία μπορούσαν να παραλάβουν από το ταμείο ή να παραδοθούν στην πόρτα τους.

Το επάγγελμα του μεταφορέα έχει γίνει ένα επικερδές επάγγελμα. Σε πολλές πόλεις, το εισόδημα των οδηγών διανομών έχει εκτοξευθεί στα 1.700 γιουάν/ημέρα (περίπου 6 εκατομμύρια VND), 4-5 φορές μεγαλύτερο από τον μέσο όρο. Εν τω μεταξύ, τα καταστήματα είναι υπερφορτωμένα. Ορισμένα καταστήματα τσαγιού με γάλα πρέπει να φτιάχνουν 3.000 φλιτζάνια/ημέρα. Ο διακομιστής του Meituan μάλιστα κατέρρευσε λόγω της ξαφνικής αύξησης των παραγγελιών.

Σύμφωνα με στοιχεία της Momentum Works, στο αποκορύφωμα του πολέμου, η Alibaba επεξεργαζόταν 80 εκατομμύρια παραγγελίες την ημέρα, ενώ η Meituan ανακοίνωσε ένα εντυπωσιακό νούμερο άνω των 150 εκατομμυρίων παραγγελιών την ημέρα. Ωστόσο, οι ειδικοί έχουν αποκαλύψει ότι οι περισσότερες από αυτές είναι «εικονικές» παραγγελίες από άποψη οικονομικής αξίας - παραγγελίες μηδενικού δολαρίου που δημιουργήθηκαν μόνο και μόνο για να εξαχθούν στοιχεία ανάπτυξης.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Meituan, σε μια σπάνια κίνηση, χαρακτήρισε τον ανταγωνισμό «άσχημο, πρόχειρο και χαμηλού επιπέδου». Είπε ότι ήταν μια τεχνητή, μη βιώσιμη φούσκα ζήτησης, αλλά ειρωνικά, η δική του εταιρεία δεν μπορούσε να μείνει έξω από αυτήν ή να διακινδυνεύσει να χάσει μερίδιο αγοράς.

Μια μεγάλη ουρά από αποδείξεις σε ένα κατάστημα τσαγιού με γάλα στη Σαγκάη, καθώς οι πελάτες εκμεταλλεύονται με ενθουσιασμό τα κουπόνια «τσαγιού με γάλα μηδενικής αξίας» του Meituan (Φωτογραφία: Xiaohongshu).

Ποιος είναι ο τελικός νικητής;

Μπαίνοντας στο στάδιο του τέλους του έτους, το μεγαλύτερο ερώτημα για τους επενδυτές είναι πότε θα τελειώσει αυτός ο πόλεμος και ποιος θα μείνει;

Σύμφωνα με δημοσίευμα της Morningstar, η κατάσταση στην αγορά βρίσκεται σε μια ισχυρή ανατροπή. Το μερίδιο αγοράς της Meituan (σε όρους συνολικής αξίας συναλλαγών) προβλέπεται να μειωθεί από το συντριπτικό 73% σε 55% έως το 2027. Από την άλλη πλευρά, η Alibaba θεωρείται ο μεγαλύτερος «νικητής», με το μερίδιο αγοράς της να πιθανώς διπλασιάζεται στο 40%.

Ωστόσο, το θετικό σημάδι είναι ότι η φρενίτιδα του «καψίματος χρήματος» φαίνεται να υποχωρεί. Στοιχεία από την Alibaba δείχνουν ότι η απώλεια ανά παραγγελία στην πλατφόρμα Taobao Shangou έχει μειωθεί στο μισό σε σύγκριση με την περίοδο αιχμής του καλοκαιριού. Η εταιρεία αναλυτών Third Bridge δήλωσε επίσης ότι η αγορά επιστρέφει σταδιακά σε μια πιο λογική τροχιά, καθώς τα μέρη αρχίζουν να ξεμένουν από μετρητά και να αντιμετωπίζουν πιέσεις από τους μετόχους.

Συμπερασματικά, ο κ. Jianggan Li, Διευθύνων Σύμβουλος της Momentum Works (Σιγκαπούρη), έδωσε μια στοχαστική οπτική γωνία, ότι ο πόλεμος του τσαγιού με γάλα χωρίς δολάριο είναι στην πραγματικότητα μόνο η επιφάνεια. Ο απώτερος στόχος που επιδιώκουν οι μεγάλοι είναι οι καταναλωτικές συνήθειες. Όταν οι πελάτες συνηθίσουν να αγοράζουν ένα iPhone ή ένα ζευγάρι παπούτσια Nike και να τα παραλαμβάνουν σε μόλις 30 λεπτά, τότε ξεκινάει το πραγματικό παιχνίδι του κέρδους.

«Ωστόσο, αν το μερίδιο αγοράς είναι 50-50, αυτός ο πόλεμος φθοράς θα συνεχιστεί. Η Meituan μπορεί να λειτουργεί πιο αποτελεσματικά, αλλά η Alibaba έχει τις πιο βαθιές τσέπες. Ο τελικός νικητής, ειρωνικά, εξακολουθεί να είναι ο καταναλωτής - ο οποίος πίνει δωρεάν τσάι με γάλα κάθε μέρα», είπε.

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tra-sua-0-dong-tai-trung-quoc-ong-lon-loty-usd-shipper-hot-bac-20251201102826079.htm