Η Vietnam Airlines και η Novaon Digital κάνουν την εμφάνισή τους στο MMA Smarties Vietnam

[διαφήμιση_1]

Τα βραβεία MMA Smarties 2023 είναι ένα βραβείο υψηλού κύρους που πραγματοποιείται ετησίως για να τιμήσει εξαιρετικές καμπάνιες Mobile Marketing που πληρούν τα κριτήρια της ποικιλομορφίας, της δημιουργικότητας, της σκοπιμότητας και της ικανότητας δημιουργίας θετικού αντίκτυπου στους χρήστες.

Εκπρόσωποι των Vietnam Airlines και Novaon Digital με το τιμητικό τρόπαιο.

Ιστορικό καμπάνιας «Βιάσου!»

Πάνω από 30 χρόνια συνεχούς ανάπτυξης, η Vietnam Airlines έχει εδραιώσει τη θέση της ως κορυφαία εθνική αεροπορική εταιρεία. Η αεροπορική εταιρεία προσελκύει κυρίως μεσήλικες πελάτες με την παραδοσιακή εικόνα της επωνυμίας της και την αξιόπιστη εξυπηρέτηση.

Ωστόσο, καθώς η χώρα αρχίζει να ανακάμπτει από την πανδημία και ο αριθμός των πτήσεων αυξάνεται σταδιακά ξανά, πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να αισθάνονται ανησυχίες για την υγεία τους όταν σκέφτονται να ταξιδέψουν .

Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι μόνο το 21,08% των μεσήλικων τουριστών εξέφρασαν την προθυμία τους να ταξιδέψουν αυτή την περίοδο (Πηγή: Έκθεση «Τουρισμός Βιετνάμ - Πρώτοι 6 μήνες του 2023»). Ως εκ τούτου, η Vietnam Airlines αντιμετωπίζει τον κίνδυνο να χάσει μερίδιο αγοράς από αεροπορικές εταιρείες χαμηλότερου κόστους που επικεντρώνονται στην εξυπηρέτηση νεότερων τουριστών.

Για να λύσει αυτές τις προκλήσεις με την καμπάνια μάρκετινγκ στις αρχές του 2023, σε τι συνεργάστηκε η Vietnam Airlines με την Novaon Digital για να προετοιμάσει την καμπάνια;

Με κύριο στόχο την αύξηση των εσόδων και την επέκταση του μεριδίου αγοράς, η Vietnam Airlines προσδιόρισε την ομάδα νέων τουριστών, και συγκεκριμένα τη Γενιά Ζ, ως την ομάδα-στόχο στην οποία θα απευθυνόταν σε αυτήν την καμπάνια. Για να το πετύχει αυτό, η Vietnam Airlines αντιμετώπισε το πρόβλημα της ανανέωσης της εικόνας της ώστε να είναι πιο κατάλληλη για τους νέους.

Γενιά Ζ - το κοινό-στόχος της καμπάνιας.

Κατανόηση της ψυχολογίας των νέων για να τους ενθαρρύνουμε να ταξιδεύουν

Καταρχάς, είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής της Γενιάς Ζ. Εδώ συνδέονται, αλληλεπιδρούν και εκφράζονται. Η Γενιά Ζ συχνά επηρεάζεται από ομάδες ανθρώπων που θαυμάζει και οι οποίοι έχουν την ικανότητα να την εμπνέουν.

Ταυτόχρονα, η Γενιά Z συχνά προτιμά τις τοπικές μάρκες, οι περισσότερες από τις οποίες επιθυμούν να βιώσουν δημιουργικές και νέες δραστηριότητες.

Μια εσωτερική έρευνα της Vietnam Airlines δείχνει ότι οι νέοι συχνά καθυστερούν τις ταξιδιωτικές τους αποφάσεις και αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους τα έσοδα της τουριστικής βιομηχανίας στην αρχή του έτους είναι χαμηλά. Η Vietnam Airlines πρέπει να «προτρέψει» τους νέους να λάβουν ταξιδιωτικές αποφάσεις μετά το Tet με ένα ισχυρό επικοινωνιακό μήνυμα, δείχνοντας ότι η αεροπορική εταιρεία μοιράζεται την ίδια «γλώσσα ταξιδιού» με τους νέους.

Αξιοποιώντας αποτελεσματικά τη δύναμη των influencers

Η Vietnam Airlines αποφάσισε να συνεργαστεί με μια ομάδα επιδραστικών δημιουργών, αντί να περιοριστεί σε μεμονωμένους δημιουργούς που ξεχώρισαν.

Πρόκειται για μια στρατηγική «συγκέντρωσης» influencers για να εκφράσουν τη «νέα ταξιδιωτική γλώσσα» των νέων. Η Vietnam Airlines επέλεξε τους SpaceSpeakers, ένα διάσημο συγκρότημα με εξαιρετικά νεαρά ταλέντα στον τομέα της μουσικής και της ψυχαγωγίας, για να συνδημιουργήσουν το μουσικό βίντεο «Nhanh len nhe!», προωθώντας το σε πολλές πλατφόρμες μέσων ενημέρωσης.

Η SpaceSpeakers είναι η ιδανική ομάδα influencers που οραματίζεται η καμπάνια. (Πηγή: Vietnam Airlines)

Influencers και μοντέρνα μουσική: Η φόρμουλα για την άνοδο της αεροπορίας

Η Vietnam Airlines συνεργάστηκε με την SpaceSpeakers για να χρησιμοποιήσει τη μουσική στη στρατηγική μάρκετινγκ της, προσδιορίζοντας αυτή την κατεύθυνση ως μια μακροπρόθεσμη κατεύθυνση για την παροχή μιας πιο σύγχρονης και νεανικής εμπειρίας στους επιβάτες. Στο μέλλον, η Vietnam Airlines σχεδιάζει επίσης να προβάλλει μουσικά προϊόντα της SpaceSpeakers σε πολλές άλλες πτήσεις.

MV «Βιάσου!» - Το έργο δείχνει το μαγευτικό φυσικό τοπίο του Βιετνάμ. (Πηγή: Vietnam Airlines)

Το μουσικό βίντεο "Nhanh lên nhe!" έχει προκαλέσει πυρετό στα κοινωνικά δίκτυα μετά από μόλις 5 ημέρες κυκλοφορίας. Το μουσικό βίντεο ανέβηκε γρήγορα στο #8 στην καρτέλα δημοφιλών μουσικών τραγουδιών και στο #14 στην ενότητα Trending. Οι προβολές του μουσικού βίντεο έχουν ξεπεράσει τα 5,6 εκατομμύρια, και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει 590 αναρτήσεις και 10 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις. Επιπλέον, έως και 50 εγχώριες εφημερίδες και 257 διεθνείς εφημερίδες έχουν αναφερθεί σε αυτό το μουσικό βίντεο.

Το μέλλον της εμπειρίας της μάρκας

Χάρη στην προσεκτική έρευνα, την αξιοποίηση και την πρόσβαση στους σωστούς βασικούς παράγοντες των πελατών-στόχων την κατάλληλη στιγμή, η καμπάνια πέτυχε να μετατρέψει τα μέλη της νεανικής ταξιδιωτικής κοινότητας σε πραγματικούς πελάτες, μετατρέποντας τις επενδύσεις στα μέσα ενημέρωσης σε πραγματικά έσοδα.

Ολοκληρώνοντας μια σεζόν MMA Smarties με υπερηφάνεια, η Novaon Digital - ένα πρακτορείο που ειδικεύεται σε λύσεις δημιουργίας εμπειρίας επωνυμίας - πιστεύει στο μέλλον των επιχειρήσεων παρέχοντας πολλές διαφορετικές στρατηγικές και δημιουργικές λύσεις για να βοηθήσει τις επωνυμίες να επιτύχουν τους στόχους τους.

Οι αναγνώστες μπορούν να βρουν γρήγορα ενδιαφέρον περιεχόμενο σχετικά με την καμπάνια, αναζητώντας γρήγορα στην Google τη λέξη-κλειδί: «Vietnam Airlines and Novaon Digital».

Μπάο Αν

[διαφήμιση_2]
Πηγή