Vinamilk: Τι μπορούμε να περιμένουμε από την καμπάνια αλλαγής ταυτότητας της επωνυμίας;

ANTD.VN - Οι πρώτες ημέρες του Ιουλίου 2023 σηματοδότησε ένα ορόσημο στο σχεδόν μισό αιώνα πορείας της 36ης μεγαλύτερης γαλακτοκομικής εταιρείας στον κόσμο από άποψη εσόδων - της Vinamilk, η οποία άλλαξε την ταυτότητα της επωνυμίας της μετά από σχεδόν 50 χρόνια σχηματισμού και ανάπτυξης.

Θεωρούμενη «εθνική μετοχή», τα τελευταία χρόνια, η μετοχή VNM της Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk έχει κάνει πολλούς επενδυτές να αναρωτηθούν για το πρόβλημα της εύρεσης νέων μοχλών ανάπτυξης. Σε αυτή την περίπτωση, η VNM έχει εισέλθει σε μια ισχυρή αναδιάρθρωση με πρώτο βήμα την κυκλοφορία μιας νέας ταυτότητας μάρκας μετά από σχεδόν 5 δεκαετίες, επιδεικνύοντας ένα τολμηρό, αποφασιστικό πνεύμα, παραμένοντας πάντα ο εαυτός του.

Το νέο λογότυπο της Vinamilk προκάλεσε «πυρετό» στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αμέσως μετά την κυκλοφορία του. Πηγή: Vinamilk

Αλλαγή ταυτότητας επωνυμίας – Το πρώτο βήμα σε μια ολοκληρωμένη στρατηγική αναδιάρθρωσης

Η κα Mai Kieu Lien - Γενική Διευθύντρια της Vinamilk, δήλωσε ότι η αλλαγή της ταυτότητας της μάρκας αποτελεί μια προσπάθεια επανατοποθέτησης, σηματοδοτώντας το πρώτο βήμα στη διαδικασία εκσυγχρονισμού της εμπειρίας των χρηστών και δημιουργώντας μια δυναμική για μια σημαντική ανακάλυψη στο μέλλον.

Η ανανέωση της εταιρικής ταυτότητας είναι μόνο το πρώτο βήμα στην 5ετή στρατηγική της εταιρείας, μαζί με μια σειρά από αλλαγές στον ψηφιακό μετασχηματισμό, την πρόσληψη προσωπικού, τις διαδικασίες διαχείρισης κ.λπ. με στόχο την ταχύτερη και πιο αποτελεσματική προσέγγιση των καταναλωτών.

«Μια μάρκα που θέλει να διαρκέσει 100 ή 200 χρόνια πρέπει πάντα να αλλάζει με τις πραγματικές συνθήκες. Κατά τη διάρκεια 47 ετών σχηματισμού και ανάπτυξης, η Vinamilk έχει επίσης αλλάξει πολλές φορές και αυτή η αλλαγή δεν αποτελεί εξαίρεση», δήλωσε η κα Mai Kieu Lien. «Το πιο σημαντικό είναι ότι η Vinamilk θα διατηρεί πάντα τις αξίες της - δηλαδή, να προσφέρει τις καλύτερες υπηρεσίες και προϊόντα στους καταναλωτές», συνέχισε ο Διευθύνων Σύμβουλος.

Η νέα ταυτότητα αναπτύσσεται σε ολόκληρο το σύστημα της Vinamilk, συμπεριλαμβανομένου του ιστότοπου, των διαδικτυακών καναλιών πωλήσεων, των σημείων λιανικής πώλησης, των συστημάτων καταστημάτων και των δημοσιεύσεων επωνυμίας συσκευασίας προϊόντων...

Η SSI Securities Company αξιολόγησε αυτή την αναδιάρθρωση ως τη μεγαλύτερη αναδιάρθρωση χαρτοφυλακίου προϊόντων της Vinamilk την τελευταία δεκαετία, η οποία αναμένεται να συμβάλει στη βελτίωση των εσόδων και να βοηθήσει την εταιρεία να ανακτήσει το μερίδιο αγοράς της στο μέλλον.

Η VietCap Securities Joint Stock Company (VCSC) πιστεύει ότι οι νέες εντυπωσιακές εικόνες των προϊόντων VNM θα είναι αποτελεσματικές στη δημιουργία μιας ισχυρής πρώτης εντύπωσης από τους πελάτες. Αυτά τα σχέδια θα βοηθήσουν την VNM να προσελκύσει την προσοχή των καταναλωτών στα προϊόντα της εταιρείας.

Επιπλέον, η VCSC πιστεύει ότι το εκτεταμένο δίκτυο διανομής της VNM, που περιλαμβάνει 200 ​​αποκλειστικούς διανομείς και 210.000 σημεία πώλησης σε παραδοσιακά κανάλια, καθώς και 8.000 σημεία πώλησης σε σύγχρονα κανάλια, αποτελεί πλεονέκτημα, καθώς αυτά τα κανάλια πωλήσεων μπορούν να βοηθήσουν στην προώθηση της νέας ταυτότητας της εταιρείας.

Για να προσελκύσει και να διατηρήσει πελάτες στο μέλλον, η VCSC πιστεύει ότι η VNM πρέπει να διεξάγει αποτελεσματικές δραστηριότητες διαφήμισης και προώθησης, καθώς και να διατηρεί την ποιότητα των προϊόντων. Ωστόσο, η χρηματιστηριακή εταιρεία πιστεύει ότι είναι επίσης απαραίτητο να επανεξετάσει και να αξιολογήσει τα αποτελέσματα που επιτεύχθηκαν μετά την αλλαγή της ταυτότητας της επωνυμίας, πριν καθορίσει εάν αυτή η στρατηγική είναι επιτυχής ή όχι. Στην τελευταία ενημερωμένη έκθεση, η VCSC αναμένει ότι η VNM θα ανακτήσει σταδιακά το μερίδιο αγοράς από το 2024 και προβλέπει ότι τα έσοδα της εταιρείας θα αυξηθούν με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 6% την περίοδο 2023-2027.

Πρώτα στοιχεία ανάπτυξης για το δεύτερο τρίμηνο

Σύμφωνα με την προκαταρκτική επιχειρηματική έκθεση για το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, ο γίγαντας των γαλακτοκομικών κατέγραψε συνολικά έσοδα στο δεύτερο τρίμηνο ύψους 15.200 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με κέρδη μετά φόρων 2.220 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Αυτό το αποτέλεσμα αυξήθηκε κατά 1,6% και 5,6% αντίστοιχα σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι και αυξήθηκε κατά 8,9% και 16,5% σε σύγκριση με το πρώτο τρίμηνο. Έτσι, τα κέρδη της Vinamilk αυξήθηκαν για 2 συνεχόμενα τρίμηνα μετά από 2 χρόνια που επηρεάστηκαν από την πανδημία Covid-19 καθώς και από την παγκόσμια μακροοικονομική κατάσταση.

Με βάση τα συνολικά έσοδα 6 μηνών, τα εκτιμώμενα έσοδα της VNM έφτασαν σχεδόν τα 29.200 δισεκατομμύρια VND και τα κέρδη μετά φόρων ξεπέρασαν τα 4.100 δισεκατομμύρια VND. Σε σύγκριση με τον στόχο που τέθηκε στην Ετήσια Γενική Συνέλευση των Μετόχων του 2023, η Vinamilk πέτυχε το 46% του σχεδίου εσόδων και σχεδόν το 48% του στόχου κερδών μετά φόρων.

Πηγή: VietstockFinance

Προοπτικές για το δεύτερο εξάμηνο του έτους

Η ενδιάμεση έκθεση προοπτικών για το 2023 που δημοσιεύθηκε από την Bao Viet Securities (BVS) στις 20 Ιουνίου ανέφερε ότι το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους θα είναι μια εποχή για τις βιομηχανίες μεγάλης κεφαλαιοποίησης να λάμψουν. Με μια υγιή χρηματοοικονομική δομή και άφθονα μετρητά, η BVS αναμένει ότι η τιμή ψύξης του νωπού γάλακτος σε σκόνη θα συμβάλει στη σταδιακή βελτίωση του περιθωρίου κέρδους της VNM από το τρίτο τρίμηνο.

Η BVS πιστεύει επίσης ότι η VNM θα εξακολουθήσει να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς στο Βιετνάμ. Αυτή η χρηματιστηριακή εταιρεία δίνει έμφαση στην τάση διαφοροποίησης, διαφοροποίησης προϊόντων και στην τολμηρή επίθεση στα εξειδικευμένα τμήματα της VNM.

Οι αναλυτές της SSI διαπίστωσαν επίσης ότι το χαμηλότερο κόστος εισροών (εισαγόμενο γάλα σε σκόνη) θα αρχίσει να επηρεάζει θετικά το περιθώριο μικτού κέρδους της Vinamilk από το δεύτερο τρίμηνο, αυξάνοντας έτσι το περιθώριο μικτού κέρδους σε σχεδόν 40%, από 38,8% το πρώτο τρίμηνο.

Τιμές πλήρους γάλακτος σε σκόνη κατά το περασμένο έτος. Πηγή: Global Dairy Trade

Οι ειδικοί της VNDirect προβλέπουν ότι τα καθαρά κέρδη της VNM θα μπορούσαν να αυξηθούν κατά 6,6% το 2023 και 8,1% το 2024. Εκ των οποίων, τα καθαρά κέρδη εκτιμάται ότι θα αυξηθούν κατά 15,8% από την χρηματιστηριακή εταιρεία στο δεύτερο και τέταρτο τρίμηνο του 2023.

Με προοπτικές για τις τιμές των πρώτων υλών και την αύξηση του περιθωρίου κέρδους κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η μετοχή της VNM εξακολουθεί να θεωρείται μια ισορροπημένη επιλογή μεταξύ ευκαιριών και κινδύνων, καθώς και διαφοροποίησης του χαρτοφυλακίου για τους επενδυτές.

Στο τέλος της συνεδρίασης στις 24 Ιουλίου, οι μετοχές της VNM έκλεισαν στα 75.000 VND/μετοχή, σημειώνοντας άνοδο 14,5% από το χαμηλότερο επίπεδο από την αρχή του έτους. Η ρευστότητα της VNM έχει επίσης βελτιωθεί από τα μέσα Ιουνίου, με μέσο όγκο συναλλαγών άνω των 6,1 εκατομμυρίων μονάδων ανά συνεδρίαση.

Όσον αφορά την αποτίμηση, ο δείκτης P/E της VNM κυμαίνεται επί του παρόντος στις 19 φορές, χαμηλότερα από τον μέσο όρο του κλάδου που είναι 21,63 φορές. Έτσι, η μετοχή της VNM εξακολουθεί να διαπραγματεύεται κάτω από τον μέσο όρο αποτίμησης του κλάδου και έχει περιθώριο ανάπτυξης στο μέλλον.

Η απόδοση της μετοχής VNM τους τελευταίους μήνες

Πηγή: VietstockFinance

Αξιολογώντας την αγορά γάλακτος, οι επικεφαλής της εταιρείας επιβεβαίωσαν ότι η αγορά γάλακτος του Βιετνάμ δεν είναι ακόμη κορεσμένη. «Η μέση κατανάλωση γάλακτος κατά κεφαλήν στο Βιετνάμ είναι ακόμη χαμηλή, επομένως η αγορά γάλακτος του Βιετνάμ δεν είναι κορεσμένη. Η Vinamilk θα επικεντρωθεί στην κάλυψη των αναγκών των καταναλωτών σε τρεις πτυχές: ποιότητα, τιμή και εξυπηρέτηση για την αύξηση των πωλήσεων και του μεριδίου αγοράς», δήλωσε η κα Lien.

Επιπλέον, στις διεθνείς αγορές, η επιχείρηση αυτή έχει υπογράψει πολλά συμβόλαια συνολικής αξίας 100 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ για τους πρώτους 6 μήνες του έτους και συμμετέχει ενεργά σε δραστηριότητες προώθησης του εμπορίου στο εξωτερικό, με πιο πρόσφατη τη διεθνή έκθεση στο Γκουανγκζού της Κίνας , για να διευρύνει τις ευκαιρίες ανάπτυξης προς την επίτευξη του στόχου εσόδων για τους τελευταίους 6 μήνες του έτους.

(Πηγή: FILI )

Σύνδεσμος πηγής: https://www.anninhthudo.vn/vinamilk-co-the-ky-vong-gi-tu-chien-dich-thay-doi-nhan-dien-thuong-hieu-post547090.antd