Εμφανιζόμενο μετά από σχεδόν 30 χρόνια, το TikTok Shop πρόκειται να ξεπεράσει το eBay

Το TikTok Shop αναπτύσσεται ραγδαία χάρη στο μοντέλο παρακολούθησης και αγοράς. Φωτογραφία: Bloomberg .

Το TikTok Shop αναπτύσσεται ραγδαία, εξελισσόμενο σε έναν τρομερό ανταγωνιστή στον παγκόσμιο τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Μετά από μόλις 2 χρόνια κυκλοφορίας, αυτή η πλατφόρμα έχει φτάσει σε κλίμακα ισοδύναμη με το eBay, αποδεικνύοντας την ελκυστικότητα του μοντέλου «παρακολουθήστε βίντεο και αγοράστε» που αναδιαμορφώνει τις διαδικτυακές καταναλωτικές συνήθειες.

Η ανάπτυξη ξεπέρασε τις προσδοκίες

Σύμφωνα με την εταιρεία αναλύσεων EchoTik, το TikTok Shop θα δημιουργήσει πωλήσεις περίπου 19 δισεκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως από τον Ιούλιο έως τον Σεπτέμβριο του 2025. Μόνο στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά της πλατφόρμας, τα έσοδα εκτιμώνται σε 4-4,5 δισεκατομμύρια δολάρια , αυξημένα κατά περισσότερο από 120% σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο.

Με αυτό το νούμερο, το TikTok Shop είναι πλέον παρόμοιο σε μέγεθος με το eBay, το οποίο κατέγραψε πωλήσεις ύψους 20,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων την ίδια περίοδο. Αξίζει να σημειωθεί ότι η πλατφόρμα της ByteDance ξεκίνησε επίσημα στις ΗΠΑ μόλις τον Σεπτέμβριο του 2023, ενώ το eBay υπάρχει εδώ και περισσότερες από 3 δεκαετίες.

Ο ανεξάρτητος αναλυτής Juozas Kaziukënas πιστεύει ότι η επέκταση του TikTok Shop υποτιμάται επειδή το κοινό επικεντρώνεται σε μεγάλο βαθμό στην πιθανότητα απαγόρευσης της εφαρμογής στις ΗΠΑ. «Το μερίδιο αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου του TikTok εξακολουθεί να αυξάνεται σταθερά, παρά την αντιπαράθεση», δήλωσε ο Juozas.

Το TikTok Shop πρόκειται να φτάσει στην κλίμακα του eBay. Φωτογραφία: Bloomberg .

Το μοντέλο «παρακολουθήστε και αγοράστε», όπου οι δημιουργοί παρουσιάζουν προϊόντα σε σύντομα βίντεο με συνδέσμους αγοράς, είναι αυτό που διαφοροποιεί το TikTok Shop από το Amazon και το eBay. Η Ivy Yang, ιδρύτρια της συμβουλευτικής Wavelet Strategy, είπε ότι κάποτε αγόρασε μια ηλεκτρική σκούπα στο Amazon, αλλά άλλαξε γνώμη αφού είδε ένα βίντεο με ένα παρόμοιο προϊόν στο TikTok Shop.

«Πρέπει να δω πώς λειτουργεί το προϊόν, όχι μόνο διαβάζοντας κριτικές», λέει.

Ωστόσο, οι αναλυτές λένε ότι παρά την ταχεία ανάπτυξή του, το TikTok Shop δεν έχει ακόμη αναπαράγει την επιτυχία του Douyin, της κινεζικής έκδοσης του TikTok. Στην εγχώρια αγορά, το ηλεκτρονικό εμπόριο μέσω ζωντανής μετάδοσης έχει γίνει μια βιομηχανία δισεκατομμυρίων δολαρίων, ενώ οι πωλήσεις από τη ζωντανή μετάδοση στις ΗΠΑ εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν ένα μικρό ποσοστό.

Μόνο το 2% των χρηστών του TikTok στις ΗΠΑ παρακολουθεί περιεχόμενο ηλεκτρονικών αγορών, δήλωσε ο Dandan He, Διευθύνων Σύμβουλος του CHC Fashion Group. Αντίθετα, αυτό το ποσοστό αντιπροσωπεύει σχεδόν το 50% της επισκεψιμότητας στην Κίνα.

Αντιθετικές καταστάσεις

Ένας από τους λόγους για τους οποίους το TikTok Shop δεν έχει απογειωθεί στις ΗΠΑ είναι πολιτιστικός. Η σύμβουλος Ivy Yang λέει ότι το περιεχόμενο των ζωντανών πωλήσεων στις ΗΠΑ «δεν έχει την απήχηση» των εκπομπών στην Κίνα, όπου διασημότητες και άτομα που ζουν στην Κίνα συχνά μετατρέπουν τις εκπομπές τους σε ψυχαγωγικές, σκηνοθετημένες εκπομπές.

«Οι Αμερικανοί δεν θέλουν να παρακολουθήσουν μια έκδοση του QVC για κινητά», είπε ο Yang.

Επιπλέον, η πλειοψηφία των πωλητών του TikTok Shop εξακολουθεί να είναι από την Κίνα, γεγονός που καθιστά την εμπειρία χρήστη λιγότερο από πραγματικά αμερικανική. Η Felicity Zhang, μια πωλήτρια κινεζικής καταγωγής στο Χιούστον, είπε ότι πολλά από τα streams την έκαναν να νιώθει σαν να βρισκόταν στο Yiwu, έναν κινεζικό κόμβο παραγωγής.

Το μοντέλο προβολής και αγοράς του TikTok Shop αλλάζει το παγκόσμιο τοπίο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Φωτογραφία: Bloomberg.

Για να αντιμετωπίσει αυτό το πρόβλημα, το TikTok έχει αυστηροποιήσει τη διαδικασία αξιολόγησης, απορρίπτοντας περισσότερες από 1,4 εκατομμύρια νέες αιτήσεις πωλητών κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025. Ωστόσο, αυτό έχει επίσης δυσχεράνει ακούσια τη συμμετοχή των μικρών επιχειρήσεων στις ΗΠΑ.

Σε αντίθεση με τις ΗΠΑ, το TikTok Shop σημειώνει ισχυρή ανάπτυξη στη Νοτιοανατολική Ασία, μια περιοχή με παρόμοιες αγοραστικές συνήθειες με την Κίνα. Η Ταϊλάνδη, η Ινδονησία, το Βιετνάμ και οι Φιλιππίνες είναι όλες σημαντικές αγορές κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025. Στην Ταϊλάνδη, ένας influencer πούλησε προϊόντα αξίας άνω των 17 εκατομμυρίων δολαρίων κατά τη διάρκεια μιας εξαήμερης ζωντανής μετάδοσης, κυρίως καλλυντικά και συμπληρώματα διατροφής.

Ο Warin Tinprapa, επικεφαλής ανάπτυξης στον MI Group, δήλωσε ότι το TikTok Shop ταιριάζει απόλυτα στην κουλτούρα των καταναλωτών μέσω κινητών συσκευών και επωφελείται από τον χαμηλότερο ανταγωνισμό σε σχέση με τις ΗΠΑ. Η στρατηγική χαμηλού κόστους και η ικανότητά του να ενσωματώνει τα ψώνια σε βίντεο βοήθησαν επίσης την πλατφόρμα να κερδίσει γρήγορα την εμπιστοσύνη των νεαρών χρηστών.

Πηγή: https://znews.vn/xuat-hien-sau-gan-30-nam-tiktok-shop-sap-vuot-ebay-post1601832.html