La segunda economía más grande del mundo se está desacelerando a medida que los consumidores reducen su gasto, las exportaciones caen y el desempleo se dispara. Varios bancos extranjeros, como Morgan Stanley, JPMorgan Chase y Barclays, han recortado sus previsiones de crecimiento para China por debajo del 5 % en 2023.
En ese contexto, a principios de julio de 2023, durante una reunión con los principales líderes empresariales tecnológicos del país, el primer ministro Li Qiang expresó su esperanza de que estas empresas pudieran liderar el desarrollo de China. El jefe del gobierno chino también solicitó agilizar los procedimientos de aprobación para nuevas inversiones y servicios en el sector tecnológico.
Volver al negocio principal
Alibaba Group Holding, el gigante tecnológico, después de años de presión por reestructuración, está volviendo a centrar su atención en el comercio electrónico para aumentar los ingresos, aprovechando a los creadores de contenidos y los precios bajos para competir en un mercado cada vez más concurrido.
Nikkei Asia señala que, la semana pasada, Taobao, la plataforma de comercio electrónico de Alibaba, intensificó sus transmisiones de video en vivo a nivel nacional. Esta nueva función, lanzada en julio de 2023, permite a los creadores vender productos y obtener propinas mediante transmisiones en vivo. Alibaba cree que el nuevo contenido, aunque aparentemente alejado del comercio electrónico tradicional, ayudará a atraer a compradores en línea más jóvenes a la aplicación.
“Seguiremos invirtiendo fuertemente en el desarrollo de contenido en torno a las compras, el consumo y la vida cotidiana”, afirmó Trudy Dai, CEO de la principal división de comercio electrónico de Alibaba, Taobao Tmall Commerce Group.
Este impulso responde al auge de Douyin y Xiaohongshu, aplicaciones similares a TikTok e Instagram. Estas aplicaciones han aprovechado la interacción del usuario para diversificarse en el comercio electrónico y otros servicios, y hasta la fecha han atraído a un grupo demográfico joven considerable.
Según Moonfox Data de China, el usuario promedio de Douyin pasa 133 minutos en la aplicación al día. La cifra de Tabao, aunque ha aumentado recientemente, sigue siendo mucho menor, con 28 minutos. La empresa matriz espera que un mayor enfoque en el contenido ayude a atraer usuarios a la aplicación incluso cuando no están comprando, consolidando así su ventaja competitiva.
El precio barato estimula la demanda
Alibaba también está apostando por una estrategia de precios más bajos, lanzando una nueva sección en Taobao dedicada a artículos que cuestan sólo 1 yuan (unos 0,14 dólares) o que tienen grandes descuentos.
Las medidas ocurren en un momento en que las perspectivas económicas de China se ven empañadas por una caída en el sector inmobiliario, liderado por China Evergrande Group, que recientemente se declaró en quiebra en Estados Unidos. Los minoristas se ven obligados a recortar, especialmente en bienes duraderos (productos con una vida económica de tres años o más).
Las estrategias de bajo coste se han convertido en una tendencia dominante en el sector del comercio electrónico chino, con plataformas que promocionan precios bajos incluso fuera de las grandes rebajas. JD.com, rival de Taobao, también ha centrado su atención en los descuentos desde principios del segundo trimestre de 2023.
Según medios chinos, el cofundador de Alibaba, Jack Ma, pidió al grupo que volviera a centrarse en Taobao, los usuarios e Internet durante una reunión con ejecutivos a fines de mayo de 2023. El multimillonario dijo que solo tomó un año para que Nokia y Kodak, alguna vez líderes en sus respectivas industrias, pasaran de un éxito a otro.
El crecimiento de Alibaba se ha visto afectado por la represión de Pekín contra el sector tecnológico en los últimos años, así como por el confinamiento de varios meses por la COVID-19 en Shanghái. El gigante tecnológico reportó su primera caída trimestral de ingresos desde su salida a bolsa en Estados Unidos en 2014.
Sin embargo, la caída se ha desacelerado ya que los ingresos en el último trimestre repuntaron un 14% a 234.100 millones de yuanes, el primer crecimiento de dos dígitos desde el tercer trimestre de 2021.
Alibaba está aprovechando la recuperación para acelerar su estrategia de crecimiento a nivel de grupo. Se ha dividido en seis grupos, con planes para permitir que todos, excepto la división de comercio electrónico, realicen sus esfuerzos de recaudación de fondos y salidas a bolsa por separado.
Se espera que el presidente y director ejecutivo de Alibaba, Daniel Zhang, deje su cargo el 10 de septiembre. Será reemplazado por Joseph Tsai, actual vicepresidente, y Eddie Wu, director ejecutivo. Tanto Tsai como Wu cofundaron el imperio Alibaba en sus inicios.
(Según Nikkei Asia)
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