En la tarde del 22 de mayo, en Quang Tri, en el marco del foro "El papel de la prensa en la promoción del sector turístico en Vietnam en 2026", tuvo lugar un debate en profundidad sobre medios de comunicación y turismo. Asistieron numerosos directivos, expertos en medios, líderes de organizaciones mediáticas y empresas turísticas.
El seminario fue presidido y moderado por la Sra. Dang Thi Phuong Thao, Subdirectora del Departamento de Prensa. Entre los ponentes se encontraban el Sr. Nguyen Trung Khanh, Director de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam; el Sr. Phung Cong Suong, Director del periódico Tien Phong; la Sra. Nguyen Thi Thanh Binh, Subdirectora de Banking Times; el Sr. Nguyen Quoc Ky, Presidente del Consejo de Administración de Vietravel ; y el Sr. Le Quoc Vinh, Presidente del Consejo de Administración de Le Group Of Companies.
La gran historia se cuenta a través de cosas muy pequeñas.
El periodista Phung Cong Suong, redactor jefe del periódico Tien Phong, comentó que esta es la primera vez que se celebra un foro especializado que vincula el periodismo y el turismo , lo que brinda a los medios de comunicación la oportunidad de reflexionar sobre su papel en la industria turística. Según el Sr. Suong, el poder de los medios no reside en grandes eslóganes, sino en la narración de historias.
"Es una gran historia, pero la contamos con pequeños detalles", compartió el Sr. Suong sobre la trayectoria del periódico Tien Phong en la organización de numerosos eventos de escala nacional, como el concurso de Miss Vietnam, con sus 38 años de historia, el Campeonato Nacional de Maratón y Larga Distancia de Tien Phong, con sus 67 años de historia, y muchos torneos de golf de nivel nacional...
Basándose en su experiencia en la organización de grandes eventos, el redactor jefe del periódico Tien Phong considera que cada torneo y actividad cultural y deportiva contribuye eficazmente a la promoción del destino. Las localidades anfitrionas exitosas deben su éxito no solo a sus hermosos paisajes, sino también a su infraestructura, servicios y capacidad organizativa profesional.
El redactor jefe del periódico Tien Phong citó el ejemplo de una maratón celebrada en Quang Tri que atrajo a aproximadamente 7.000 atletas, mientras que en Khanh Hoa, la cifra podría alcanzar los 12.000 participantes y más de 100.000 turistas durante la semana de mayor afluencia. Esto demuestra el amplio impacto de los medios de comunicación especializados en eventos en el desarrollo del turismo local.
Turismo y periodismo: "Un punto de contacto, innumerables confianzas": el Sr. Phung Cong Suong transmitió este mensaje, recibiendo la aprobación de los ponentes y delegados del Foro.
La prensa acompaña al turismo.
Durante el seminario, el Sr. Nguyen Trung Khanh, Director General de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, valoró enormemente el papel de la prensa en la impresionante recuperación del sector turístico vietnamita en los últimos años. Según el Sr. Khanh, la COVID-19 había devastado el sector turístico mundial, pero Vietnam estaba bien preparado para la reapertura y logró avances significativos con rapidez.
“Para 2025, el turismo mundial solo se habrá recuperado hasta alcanzar aproximadamente el 90% de los niveles previos a la pandemia, mientras que el turismo vietnamita está creciendo a un ritmo superior al 20%. Tan solo en los primeros cuatro meses de este año, Vietnam ha recibido a más de 8 millones de visitantes internacionales”, afirmó el Sr. Khanh, citando estas cifras y argumentando que esto demuestra el atractivo del turismo vietnamita, así como el importante papel de los medios de comunicación y la prensa en la promoción de la imagen del país.
Según el Sr. Khanh, Vietnam cuenta con numerosas ventajas para el desarrollo turístico, como la atención del Partido y el Gobierno; un sistema de infraestructura cada vez más completo; y la transformación digital y el turismo inteligente, que respaldan eficazmente la promoción y la operación. En particular, la imagen de destino seguro y acogedor tras la pandemia ha incrementado aún más su atractivo para los turistas internacionales.
Sin embargo, el responsable del sector turístico también señaló con franqueza numerosos desafíos: una competencia cada vez más feroz entre los destinos; un crecimiento que no es realmente sostenible; un aumento en el número de turistas, pero con ingresos insuficientes; y la falta de productos turísticos exclusivos y de alta gama. En este contexto, la comunicación de políticas y el control de riesgos de la información se convierten en requisitos urgentes.
No solo promocionar, sino también crear destinos.
Desde la perspectiva de los medios de comunicación modernos, la Sra. Nguyen Thi Thanh Binh, subdirectora del Banking Times, cree que la prensa actual no solo promueve el turismo, sino que también desempeña un papel en la conexión de políticas, la promoción del turismo verde, el consumo verde y las finanzas verdes.
Según la Sra. Binh, el sector bancario también participa activamente en la creación de un ecosistema turístico inteligente mediante plataformas de pago digitales, servicios financieros adaptados a las necesidades de los turistas y el apoyo a las empresas turísticas para acceder a créditos verdes. "Cada periodista es un embajador del turismo", recalcó.
Mientras tanto, el Sr. Le Quoc Vinh sostiene que el mundo está entrando actualmente en una "economía de la confianza", donde los turistas no solo están interesados en una atención superficial, sino también en experiencias profundas y personalizadas.
"Hoy en día, ya no solo promocionamos destinos, sino que debemos crearlos. Lo que importa no es lo que el destino ofrece, sino la experiencia que vivirán los turistas al visitarlo", afirmó el Sr. Vinh.
Según el experto, la prensa debe contribuir a crear un "espíritu de destino" en lugar de limitarse a reflejar aspectos fragmentados de la localidad. Esto podría referirse a la riqueza cultural, la identidad de su gente o las emociones que experimentan los turistas al llegar a ese lugar.
Un representante de Vietravel, empresa turística, comparte esta opinión y afirmó que la experiencia del cliente se está convirtiendo en un factor decisivo para el atractivo del sector turístico. En particular, la cultura, la gastronomía y los valores locales constituyen puntos de contacto emocionalmente valiosos que aún no se han explotado al máximo.
En el seminario, muchas opiniones también sugirieron la necesidad de crear un equipo de periodistas especializados en cultura y turismo, y de establecer fondos de promoción mediática con el apoyo de las empresas para crear campañas promocionales temáticas a largo plazo para cada destino.
Fuente: https://tienphong.vn/bao-chi-va-du-lich-mot-diem-cham-van-niem-tin-post1845489.tpo
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