Escena de la conferencia. Foto: Nguyen Van
En su intervención en el taller, Trinh Quoc Dat, presidente de la Asociación de Aldeas Artesanales de Vietnam, enfatizó que la marca no solo aumenta el valor, sino que también facilita el acceso de los productos a los sistemas de supermercados, el comercio electrónico y las cadenas minoristas internacionales; estabilizando así la producción, aumentando los ingresos de los trabajadores y contribuyendo al desarrollo económico rural. En particular, con líneas de productos con una identidad propia, como muebles de madera, incrustaciones de nácar, lacado, etc., la marca también contribuye a preservar la cultura tradicional, prevenir la falsificación de productos y mantener la reputación de las aldeas artesanales.
Vietnam cuenta actualmente con más de 300 aldeas de artesanos de la madera y casi 1000 establecimientos artesanales, que atraen a cientos de miles de trabajadores. En 2024, la facturación de las exportaciones de muebles y artesanías de madera superará los 15 000 millones de dólares, lo que situará a Vietnam entre los cinco mayores exportadores de productos de madera del mundo . Sin embargo, la mayoría de los productos aún llevan marcas extranjeras, diseños repetitivos, carecen de reconocimiento de marca y no cumplen plenamente los estándares de origen legal de la madera ni la certificación ecológica, requisitos obligatorios de la UE, EE. UU. y Japón.
Delegados asistentes al taller "Consultoría para la sensibilización sobre la creación de marcas estandarizadas internacionalmente para productos artesanales". Foto: Nguyen Van
En el taller, se intercambiaron opiniones, experiencias y se resolvieron dificultades en el desarrollo de marcas para productos artesanales. La artesana Nguyen Thi Hoa, presidenta de la Asociación de Mujeres Emprendedoras de Bac Ninh, afirmó que una marca no es solo un logotipo, sino una historia cultural que se transmite a través de los productos. Asimismo, elogió el modelo de vincular las marcas artesanales con el turismo experiencial, una estrategia en la que Tailandia, Indonesia y Japón han tenido mucho éxito.
En Hanói existen más de 1300 pueblos artesanales, de los cuales 300 tienen potencial turístico, lo que genera importantes ventajas para el desarrollo de marcas asociadas con la cultura y las experiencias. La artesana Nguyen Thi Hoi, del pueblo artesanal de la laca Ha Thai, afirmó que la localidad está construyendo un modelo de "Un destino, múltiples experiencias". El pueblo artesanal aspira a convertirse en un destino único de arte de la laca para 2030, que atienda a turistas, estudiantes e investigadores. La artesana Nguyen Thi Hoi también propuso que el Estado apoye la protección de la marca colectiva "Laca Ha Thai", invierta en un centro de experiencias de referencia internacional, ofrezca formación en marketing, diseño y comercio electrónico a artesanos y promueva vínculos entre empresas, agencias de gestión y pueblos artesanales.
Un representante del Departamento de Industria y Comercio de la provincia de Bac Ninh afirmó que, en el período de integración, una marca no es solo un nombre o logotipo, sino un compromiso con la calidad, los valores culturales y las ventajas competitivas. Por ello, el Departamento de Industria y Comercio propuso un conjunto de soluciones clave, como la estandarización del sistema de identidad de marca, el apoyo a las empresas para que cumplan con las normas internacionales (ISO, FSC, CE, FDA, etc.), la transparencia de origen, la protección de la propiedad intelectual, la vinculación de las marcas con el turismo y la cultura, la transformación digital y el comercio electrónico transfronterizo.
Fuente: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html
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