Hito estratégico en el mapa de la industria cultural
El primer ministro Pham Minh Chinh afirmó: El desarrollo de la industria cultural es el camino para "internacionalizar la cultura vietnamita y nacionalizar la quintaesencia de la humanidad", y al mismo tiempo es una condición para que los artistas se ganen la vida con su profesión, contribuyan a la sociedad y mejoren la posición nacional.
El éxito de los conciertos recientes demuestra que la música política puede inspirar y conectar a la comunidad. Desde canciones revolucionarias hasta composiciones contemporáneas, se nutre el espíritu nacional y se despiertan las aspiraciones de futuro. Más importante aún, estos programas demuestran el poder económico de la industria cultural. Decenas de miles de personas asisten a cada evento, aumentan los ingresos por turismo y servicios, y se crean miles de empleos directos e indirectos. Esta es la base para que la industria cultural se convierta en un sector económico de vanguardia.
El año 2025 marca la fase de implementación del Programa Nacional de Metas de Desarrollo Cultural 2025-2035, con el objetivo de que la industria cultural contribuya con el 7% del PIB para 2030. Se trata de una meta ambiciosa, pero viable, en un momento en que el mercado del espectáculo está en pleno auge: un simple concierto atraerá no solo a los jóvenes de todo el país a asistir al festival.
En la Conferencia de la Industria Cultural 2024, el primer ministro Pham Minh Chinh enfatizó: «Si solo dependemos del presupuesto estatal, será difícil desarrollarnos. Debemos movilizar los recursos sociales, las empresas y la comunidad». Hace dos años, la cifra de 350.000 billones de dongs para el Programa de Revitalización Cultural se consideraba muy elevada. Pero ahora, con el auge de los conciertos y el cine, Vietnam tiene motivos para esperar la resiliencia de la industria cultural.
El término "Concierto Nacional" surgió del programa del desfile para celebrar el 50.º aniversario de la Liberación del Sur y la reunificación del país. Los jóvenes utilizan esta frase para referirse a programas artísticos a gran escala, con un contenido, un mensaje y una puesta en escena meticulosos. Cuando se celebraron los grandes festivales de música consecutivos con motivo del 80.º aniversario de la Revolución de Agosto y el Día Nacional el 2 de septiembre, el auge de esta palabra clave alcanzó un nivel sin precedentes.
Las decenas de miles de espectadores han demostrado un cambio fundamental en el hábito del público de disfrutar de la cultura y el arte. El "V Concierto - Vietnam Radiante" y el "V Festival - Juventud Radiante", organizados por VTV, atrajeron a hasta 25.000 jóvenes espectadores cada noche al Centro de Exposiciones de Vietnam. El concierto "Patria en el Corazón", organizado por el periódico Nhan Dan y el Comité Popular de Hanói, tiñó de rojo el Estadio My Dinh con más de 50.000 asistentes. "Orgullosos de ser vietnamitas", un programa presentado por la Comisión Central de Propaganda y Educación, también registró la presencia de más de 30.000 personas en el estadio nacional.
Estos son récords sin precedentes para los programas políticos, un género considerado difícil de atraer público. Los "Conciertos Nacionales" no solo brindan experiencias emocionales al público, sino que también contribuyen a formar una nueva generación de público dispuesto a invertir en productos culturales de calidad. El entusiasmo por conseguir entradas, desde gratuitas hasta de pago, es una prueba fehaciente.
El portal de registro para "Patria en el Corazón" se agotó en 9 minutos, registrando 3 millones de visitas. Las entradas para "V Concert - Radiant Vietnam" se agotaron en tan solo unos días. Estas cifras, que se creían exclusivas del mercado del entretenimiento comercial, ahora se están viendo reflejadas en los programas políticos, lo que confirma su atractivo más allá de lo esperado.
Económicamente, cada programa a gran escala coordina y crea empleos para cientos, incluso miles, de trabajadores. Pero el valor no se limita al evento. Cuando el escenario, la iluminación y el mensaje se difunden en redes sociales, millones de visualizaciones han convertido el concierto en una "plaza digital" donde se nutre el espíritu nacional y se promueve al mundo la imagen de un Vietnam joven, integrado y moderno. Esta difusión allana el camino para la creación de productos musicales "hechos en Vietnam" capaces de conectar con el mercado internacional, una condición clave para que la industria cultural contribuya al crecimiento económico.
El Dr. Nguyen Viet Chuc, exvicepresidente de la Comisión de Cultura y Educación de la Asamblea Nacional, enfatizó que los factores clave que impulsan el éxito de estos programas son la creatividad de los jóvenes, el apoyo tecnológico y el ambiente general del país en la nueva era. Los programas de arte político, con un fuerte componente emocional, que combinan elementos tradicionales y modernos, han generado una fuerte resonancia entre el público. Considera que esta es una puerta abierta para la industria cultural vietnamita, que posee valores políticos, culturales y económicos y contribuye a la diplomacia cultural, un factor suave pero sostenible en la integración internacional.
Cuando los conciertos están conectados con viajes, gastronomía, moda...
Si en el pasado los festivales de música a gran escala eran a menudo el "obra" de grandes compañías de entretenimiento, ahora la aparición de conciertos nacionales muestra el papel pionero de las agencias estatales y las autoridades locales en la construcción de espacios culturales modernos.
Desde la perspectiva de los medios de comunicación, muchos expertos sugieren desarrollar infraestructura cultural a gran escala, desde teatros y centros de espectáculos hasta plazas de eventos, para satisfacer la creciente demanda. Cuando los conciertos se conectan con el turismo, la gastronomía, la moda, la artesanía y la industria de los contenidos digitales, se puede formar una cadena de valor cultural, turística y económica.
El profesor asociado Dr. Bui Hoai Son, miembro titular de la Comisión de Cultura y Sociedad de la Asamblea Nacional, afirmó que, si se organizan profesionalmente y se combinan con otros sectores de servicios, los "Conciertos Nacionales" se convertirán en un motor para el desarrollo sostenible de la industria cultural vietnamita. Estos programas artísticos no son simplemente eventos de entretenimiento, sino también valiosos productos culturales que satisfacen las necesidades espirituales del público y promueven sectores económicos relacionados, como el turismo, los servicios y las comunicaciones.
Además, es necesario promover el modelo de colaboración público-privada en el desarrollo de eventos culturales. La combinación de recursos públicos y privados reducirá la carga sobre el presupuesto estatal, a la vez que aportará dinamismo y creatividad a la organización, contribuyendo así a que los eventos artísticos alcancen una alta calidad y tengan una gran influencia.
Al mismo tiempo, para sentar las bases del desarrollo de la industria cultural, la reforma de los procedimientos administrativos se considera un requisito previo. Actualmente, los programas artísticos, especialmente los eventos musicales a gran escala, suelen encontrar numerosas barreras en materia de licencias, censura, evaluación de seguridad, etc., lo que genera pérdida de tiempo, costos y reduce la flexibilidad. Por lo tanto, la nueva política debe apuntar a simplificar y sincronizar estos procesos, garantizando una gestión eficaz y fomentando la creatividad.
Además, el Estado necesita establecer fondos de apoyo financiero para proyectos culturales altamente creativos que puedan difundir y promover la imagen nacional. Estos fondos pueden provenir del presupuesto estatal, pero también es necesario fomentar las contribuciones del sector privado mediante modelos de socialización adecuados. Unos recursos estables ayudarán a artistas, productores y organizadores de eventos a capacitarse para implementar programas amplios, sistemáticos y prestigiosos.
Una tarea indispensable es desarrollar una fuerza laboral de alta calidad, desde la gestión de eventos, la dirección escénica, el diseño artístico, la ingeniería de sonido e iluminación hasta la comunicación y el marketing cultural. Solo con la formación adecuada de los recursos humanos, la industria cultural puede alcanzar una gran escala, un alto nivel de profesionalismo y competitividad internacional.
Un enfoque que muchos países desarrollados están adoptando es el modelo de asociación público-privada (APP) en el sector cultural. En un ámbito que requiere muchos recursos, como la organización de conciertos a gran escala, la colaboración entre el Estado y las empresas es aún más importante.
Las empresas privadas cuentan con potencial financiero, tecnología y experiencia organizativa, mientras que el Estado desempeña un papel rector, garantizando el entorno legal, conectando a las instituciones culturales y apoyando la comunicación. Este modelo no solo reduce la presión sobre el presupuesto estatal, sino que también abre espacio para la creatividad, la sana competencia y moviliza numerosos recursos socializados.
Con la participación sincrónica, los "Conciertos Nacionales" pueden convertirse en una nueva marca cultural de Vietnam, creando un "impulso" para la industria cultural y contribuyendo activamente al crecimiento económico y promoviendo la imagen del país.
Sin embargo, según el vicepresidente de la Asociación de Turismo de Vietnam, Nguyen Hong Hai, la industria cultural vietnamita aún enfrenta desafíos: falta de conectividad, escasez de recursos humanos creativos, tecnología deficiente y la explotación del patrimonio en productos turísticos aún limitada. Afirmó que las localidades necesitan construir un ecosistema de la industria cultural vinculado a la cadena de valor del turismo basado en la identidad, la creatividad y la tecnología digital.
Fuente: https://baophapluat.vn/concert-quoc-gia-nhip-dap-cua-mot-viet-nam.html
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