Sobre este contenido, el periódico Hanoi Moi entrevistó al director del Departamento de Promoción Comercial ( Ministerio de Industria y Comercio ), Vu Ba Phu.
Un comienzo exitoso en todos los aspectos
- Como persona que participa directamente en el Comité Organizador, siguiendo de cerca el proceso de organización de la primera Feria de Otoño – 2025, ¿cómo evalúa los resultados generales del evento?
La primera Feria de Otoño 2025 (Feria) es un comienzo muy exitoso, tanto en términos de escala organizativa, eficacia de la promoción comercial e influencia social. La Feria reúne más de 3000 stands en una superficie de 130 000 m², con la participación de 34 provincias y ciudades, 2500 empresas, cooperativas y cientos de grandes corporaciones como Viettel , EVN, Vinamilk, T&T, Hapro..., además de delegaciones comerciales internacionales de 16 países y territorios, entre ellos Japón, Corea, China, Singapur, India, Nueva Zelanda y la Unión Europea.
Durante los 10 días que duró la Feria, se atrajo a más de un millón de visitantes, con un promedio de 100.000 visitantes diarios, la cifra más alta entre los eventos nacionales de promoción comercial. Los ingresos promedio alcanzaron los 300 millones de VND por stand estándar, y los ingresos directos totales se acercaron al billón de VND. El valor total de las transacciones, los acuerdos de cooperación, la inversión y la transferencia de tecnología alcanzaron casi los 5 billones de VND, de los cuales los stands locales aportaron aproximadamente 500.000 millones de VND. Los ingresos directos y en línea aumentaron entre un 40 % y un 45 % en comparación con el promedio de años anteriores, lo que contribuyó a promover el consumo interno, la exportación y la creación de miles de nuevos empleos.
En particular, se firmaron más de 100 memorandos de cooperación internacional, ampliando las oportunidades de inversión y exportación para las empresas vietnamitas. Además de 30 conferencias y seminarios sobre transformación digital, transformación verde y economía circular, la Feria reafirmó su papel como plataforma nacional de promoción comercial, contribuyendo a fortalecer la posición de los productos vietnamitas en los mercados regionales e internacionales.
Se puede afirmar que la Feria ha logrado su doble objetivo, ser a la vez un evento de promoción comercial nacional y un festival del consumo y la cultura vietnamitas.
- En su opinión, ¿cuáles son los factores que generaron el éxito inicial y ayudaron a la Feria a marcar la diferencia en comparación con eventos de promoción comercial anteriores?
Este evento marca un hito en la forma de pensar y organizar la promoción comercial en Vietnam. En primer lugar, la Feria es pionera en la combinación de exposiciones tradicionales y espacios digitales, aplicando tecnología 4.0 para la exhibición, el comercio y la conexión entre la oferta y la demanda, abriendo oportunidades para el acceso al mercado global de productos vietnamitas.
En segundo lugar, el evento está diseñado como un modelo de promoción integral, creando un foro de conexión multidimensional entre empresas, localidades, inversores y organizaciones de promoción nacionales y extranjeras, afirmando así su escala nacional y su estatura internacional.
En tercer lugar, la Feria rinde homenaje a los productos vietnamitas, las especialidades regionales y las industrias exportadoras clave, contribuyendo a afirmar el valor de la marca "Hecho en Vietnam" y promoviendo vínculos regionales en el desarrollo de la cadena de suministro.
En particular, las actividades de la Feria reflejan claramente el espíritu creativo, la valentía y la inteligencia de Vietnam en la era de la integración y la transformación digital.
A pesar del corto tiempo de preparación y la gran escala, la Feria logró resultados integrales, superando ampliamente los objetivos establecidos gracias a la fuerte dirección del Gobierno, la estrecha coordinación entre ministerios, sucursales, localidades y la fuerte difusión del trabajo de comunicación, creando gran atractivo.
Muchas experiencias valiosas para el desarrollo anual
- Desde la práctica organizacional, ¿cuál cree usted que es la lección más importante que podemos aprender?
En primer lugar, la organización debe implementarse de forma temprana, sistemática y profesional. Desde la planificación del espacio y el diseño temático hasta la operación de la infraestructura, debe existir una estrecha coordinación entre las unidades centrales, locales y de negocio.
En segundo lugar, atraer empresas debe estar vinculado a beneficios prácticos. No solo se trata de atraer, sino también de crear un entorno comercial eficaz. La feria de este año cuenta con cinco zonas temáticas bien definidas. En el marco del evento, el Comité Organizador ha implementado más de 30 eventos temáticos, como conferencias de negocios, foros de promoción comercial, festivales de cerveza y gastronomía, y actividades culturales y artísticas únicas.
En tercer lugar, los medios de comunicación deben estar siempre a la vanguardia. La campaña mediática antes, durante y después de la feria ha demostrado que la cobertura mediática determina el atractivo del evento. La estrecha coordinación con el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, agencias de prensa desde el nivel central hasta el local, y la información de los medios en plataformas digitales han contribuido a la amplia difusión del mensaje "Conectando a las personas con la producción y los negocios".
En cuarto lugar, la Feria cuenta con la participación de empresas de India, Japón, Corea y Laos, lo que abre oportunidades reales de exportación. Por lo tanto, es necesario elaborar datos comerciales, perfiles de productos y programas de conexión específicos para cada mercado, con especial atención a los socios potenciales.
En quinto lugar, la experiencia y la cultura son clave para su difusión. Cuando los consumidores vienen no solo a comprar, sino también a vivir el otoño vietnamita a través de la gastronomía, el arte, la tecnología, etc., la Feria se ha convertido en un festival económico y cultural. Esta experiencia es muy valiosa, ya que permite que el evento se integre en la vida social, dejando de lado el aspecto comercial.
- En su opinión, ¿qué condiciones, mecanismos o modelos organizativos son necesarios para que en los próximos tiempos se formen una serie de ferias anuales con temáticas a lo largo de todo el año?
En primer lugar, es necesario desarrollar un plan maestro y un mecanismo de coordinación sincrónica entre las asociaciones centrales, locales y sectoriales. Cada temporada de la organización debe estar vinculada a las características de producción y consumo de cada región, con un tema claro. En segundo lugar, es necesario asegurar los recursos y mecanismos financieros adecuados, fomentar la socialización y atraer a empresas y organizaciones internacionales para que participen en la inversión y la operación. En tercer lugar, centrarse en la formación de un modelo de organización profesional, unificar marcas y estándares, y conectar con una serie de eventos internacionales especializados en la región. Además, la aplicación de la transformación digital es un requisito indispensable para que la Feria amplíe las interacciones en línea, mantenga las actividades comerciales 24/7 y mejore la eficiencia de la promoción para las empresas vietnamitas, incluso después de su finalización.
El Ministerio de Industria y Comercio y la Agencia de Promoción Comercial están perfeccionando gradualmente el mecanismo de coordinación interregional, desarrollando planes a largo plazo para cada temporada ferial y estableciendo un conjunto de criterios sobre la calidad, la escala y la marca de las Ferias de Vietnam. El objetivo es establecer una serie de ferias anuales de alcance nacional e internacional, garantizando profesionalismo, eficiencia y sostenibilidad, contribuyendo así a una mayor difusión de los productos vietnamitas en los mercados nacionales e internacionales.
- ¿Qué papel espera que desempeñe la cadena de ferias anuales de Vietnam en las actividades de exportación, el consumo interno y la mejora de la marca nacional?
La cadena anual de ferias, asociada a las principales industrias exportadoras, se considera un canal importante para difundir la marca nacional, promover la inversión y la producción, desarrollar la cadena de suministro y expandir el consumo interno. Las ferias no solo conectan la oferta y la demanda, sino que también ayudan a las empresas a mostrar su capacidad de producción, calidad e identidad de marca vietnamita a consumidores y socios internacionales. Para ser eficaz, cada feria debe estar organizada profesionalmente, contar con una estrategia de comunicación metódica y seleccionar a los participantes adecuados. El Ministerio de Industria y Comercio (Agencia de Promoción Comercial) busca construir una marca vietnamita de ferias y exposiciones prestigiosa y distintiva, asociada a la promoción de la marca nacional "Hecho en Vietnam", contribuyendo así a la expansión de los productos vietnamitas en el mercado internacional.
¡Muchas gracias!
Fuente: https://hanoimoi.vn/cuc-truong-cuc-xuc-tien-thuong-mai-bo-cong-thuong-vu-ba-phu-xay-dung-thuong-hieu-hoi-cho-tien-lam-viet-nam-uy-tin-dam-ban-sac-722661.html
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