Preocupación por la facilidad con la que se pierde la identidad nacional
La industria cultural se está convirtiendo en tendencia y se considera un componente importante y sostenible que contribuye al crecimiento del país. Sus productos y servicios han contribuido a aumentar la competitividad de la economía y a promover la imagen de Vietnam en el mundo. Las industrias culturales tienen un valor añadido superior al de los costes de producción, lo que contribuye al ahorro de recursos, a la promoción y la combinación de elementos naturales, la cultura y la identidad nacional, y al logro del objetivo de desarrollo sostenible del país.
En los últimos 5 años, la tasa de crecimiento promedio del número de establecimientos económicos que operan en las industrias culturales alcanzó el 7,21 % anual. Solo en 2022, las estadísticas muestran que existen alrededor de 70 321 establecimientos relacionados con la industria cultural y que la fuerza laboral promedio atrae a entre 1,7 y 2,3 millones de personas, lo que representa un aumento del 7,44 % anual. Vietnam es un país de nivel medio en términos de desarrollo de la industria cultural y aún tiene un amplio margen de desarrollo.
Sin embargo, convertir ese potencial en realidad y lograr que cada producto cultural con un fuerte componente vietnamita tenga la capacidad de competir y expandirse no es sencillo. Uno de los mayores desafíos que enfrenta la industria cultural vietnamita hoy en día es la fuerte penetración de valores y productos culturales globales, desde la música , el cine, la moda, etc., hasta el contenido de las redes sociales. Si bien los jóvenes, el principal grupo de consumidores, tienen fácil acceso a la cultura internacional, si la cultura vietnamita no está definida de forma clara y firme, es fácil sentirse abrumado. Sin una visión estratégica para "seleccionar élites globales y mantener la vietnamidad", es fácil perder la identidad nacional.
A pesar de la política de desarrollo, en realidad, muchos sectores de la industria cultural vietnamita aún sufren una grave escasez de recursos y financiación. La producción de productos culturales como películas, videojuegos, diseño de moda , arte contemporáneo, etc., requiere grandes inversiones, largos plazos de amortización y altos riesgos. Muchas empresas culturales, especialmente las pequeñas y medianas, tendrán dificultades para acceder a la inversión. Para crear productos con una calidad internacionalmente competitiva, desde imágenes, sonidos, diseños, publicaciones, etc., se requiere un sistema técnico, una tecnología y una plataforma de distribución modernos. Actualmente, muchas unidades cuentan con equipos limitados y no han tenido buen acceso a las nuevas tecnologías. Esta situación provoca que muchas ideas creativas, a pesar de su identidad y calidad, no se materialicen o se difundan ampliamente.
Una paradoja en el desarrollo de la industria cultural de Vietnam es que muchas obras y productos tienen profundidad cultural e identidad clara, pero se encuentran "en una encrucijada": bellos en el arte, pero débiles en el comercio; o tienen ideas, pero carecen de estrategias para llegar al público y a los consumidores.
Muchas obras vietnamitas se han limitado a ser consideradas "bellas en la comunidad artística", pero no se han convertido en productos populares con potencial de difusión. Mientras tanto, acceder al mercado internacional, donde los estándares y requisitos son más altos y la competencia es más feroz, requiere una estrategia metódica y una gran visión. Vietnam solo ha tenido algunos casos de éxito, pero aún no se ha convertido en una tendencia estable y sistemática.
La explosión del entorno digital, de Internet y de los medios de comunicación, además de abrir oportunidades para una rápida promoción y difusión, también plantea muchos problemas: violación de derechos de autor, copia ilegal, distribución descontrolada, contenidos caóticos, plagio y distorsión de los valores culturales.
De hecho, el sistema jurídico y las medidas para proteger los derechos de autor y de propiedad intelectual de los productos culturales no son realmente sincrónicos ni integrales y no se han mantenido al día con el rápido desarrollo de la tecnología y el entorno digital.
Esto no sólo reduce la motivación creativa, sino que también reduce los ingresos y la reputación de los artistas y las empresas, lo que hace que muchas personas tengan miedo de invertir en la fabricación de productos de calidad con identidad vietnamita pero que sean fácilmente robados, distorsionan el valor artístico y se difunden ilegalmente.
Además, con las nuevas tecnologías de inteligencia artificial, la digitalización, la distribución en línea y las redes sociales, controlar el contenido, preservar los valores culturales y controlar la calidad se convierte en un problema complejo. Si la gestión es negligente, es fácil que surja una cultura basura, con contenido sin sentido, valores distorsionados y una pérdida de confianza pública en los productos culturales vietnamitas.
El desarrollo de las industrias culturales a veces se ve atrapado en un conflicto entre los objetivos económicos y la identidad cultural. Cuando la economía se convierte en una prioridad, los valores tradicionales, la profundidad cultural, la humanidad y la identidad nacional a veces se pasan por alto, se comercializan excesivamente o se transforman para adaptarse a los gustos contemporáneos.
Además, en el proceso de urbanización, industrialización y modernización, muchos patrimonios, pueblos artesanales y artes tradicionales se pierden o distorsionan fácilmente para satisfacer el gusto del gran público. Esto amenaza la sostenibilidad de la identidad cultural y menoscaba lo que es auténticamente vietnamita.
Los derechos de los artistas y creadores deben protegerse.
En la Conferencia Nacional sobre el Desarrollo de las Industrias Culturales de Vietnam, el Dr. Nguyen Phuong Hoa, Director del Departamento de Cooperación Internacional (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), comentó que para mejorar el "poder blando", Vietnam necesita seguir invirtiendo en aumentar su presencia en prestigiosos eventos culturales y artísticos regionales e internacionales, y organizar de manera proactiva una serie de eventos. escala internacional para absorber la quintaesencia cultural de la humanidad, enriquecer la cultura nacional e introducir y lanzar productos culturales de alta calidad de Vietnam, construyendo gradualmente productos de marca nacional para la exportación.
Las localidades deben prestar atención a la construcción de sus propias marcas como: Hanoi - Ciudad creativa con festivales de diseño creativo, Festival Internacional de Cine de Hanoi, Festival de Música del Monzón..., Hue - Ciudad de festivales con el Festival de Hue, Festival de pueblos artesanales tradicionales, Da Lat con festivales de flores, prestigiosos programas de música... Para promover la imagen nacional, el Estado debe invertir para que Vietnam pueda participar de manera periódica, sistemática y a gran escala en la Exposición Universal, la Bienal de Venecia sobre arte, la Trienal de Milán sobre arquitectura, los espacios de promoción nacional en el Festival Internacional de Cine de Cannes, Berlín...
El Dr. Nguyen Phuong Hoa también recomendó que el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo promueva la reforma, perfeccione la sincronización institucional e integre las políticas de la industria cultural y creativa en la política general de desarrollo económico y social nacional: La innovación en la mentalidad de la gestión estatal, orientada a la creación y al servicio del desarrollo, se ha convertido en una guía para la construcción de instituciones, leyes, mecanismos y políticas. En el ámbito cultural, un campo que se considera carente de legislación, el desarrollo de nuevas leyes y la modificación de las existentes deben basarse en la mentalidad de promover la libertad creativa, proteger los derechos de los artistas y creadores, y apoyar el desarrollo de las industrias culturales, artísticas y creativas. En particular, es necesario construir un mecanismo eficaz de aplicación de las leyes de propiedad intelectual y la protección de los derechos de autor, especialmente en el entorno digital. Las leyes y políticas de derechos de autor deben proteger los derechos de los artistas y creadores, pero al mismo tiempo deben garantizar un acceso público equilibrado a las obras creativas.
Se puede ver que afirmar la identidad vietnamita en la creación industrial cultural es un viaje a largo plazo: equilibrar la tradición y la modernidad, preservar los valores originales, al mismo tiempo que se innova, crea e integra; es la construcción de un ecosistema que va desde la capacitación de recursos humanos, el desarrollo técnico, la infraestructura, la legislación, el mercado hasta la construcción de marcas culturales nacionales, la protección de los derechos de autor, la gestión de contenidos, el marketing y la exportación.
Si tiene éxito, Vietnam no solo contará con una industria cultural desarrollada, sino también con una identidad vietnamita global: productos de calidad, impregnados del espíritu vietnamita, con capacidad de difusión, respetados y apreciados por amigos internacionales. Y más aún, es la mejor manera de preservar el alma nacional, generar orgullo cultural, conectar el pasado con el futuro e inspirar la creatividad de la próxima generación, para que la cultura vietnamita no solo viva, sino que brille.
Fuente: https://baophapluat.vn/dinh-vi-can-cuoc-viet-trong-dong-chay-cong-nghiep-van-hoa-toan-cau.html
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