El desarrollo de la industria cultural está experimentando un fuerte impulso a nivel mundial, es una tendencia, y se está convirtiendo gradualmente en un importante motor para impulsar el desarrollo económico y social de los países. Vietnam no es la excepción.
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| El Primer Ministro presidió la primera conferencia sobre el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam el 22 de diciembre de 2023. (Fuente: VNA) |
En Vietnam, el desarrollo de la industria cultural se considera un gran avance en el desarrollo, con el objetivo de hacer realidad la aspiración de desarrollar un país próspero y feliz; para que la cultura pueda ser verdaderamente la base espiritual, iluminando el camino de la nación en la causa de la innovación.
Tendencias de desarrollo
El término “industria cultural” apareció por primera vez en 1944, en el libro Dialéctica de la Ilustración, de dos investigadores alemanes, Adorno y Horkneimer.
En 1982, la UNESCO afirmó: “Las industrias culturales aparecen cuando los bienes y servicios culturales se producen y reproducen, almacenan y distribuyen en cadenas industriales y comerciales, es decir, en gran escala, de acuerdo con estrategias económicas más que de desarrollo cultural”.
En el Reino Unido, el economista John Howkins introdujo el concepto de economía creativa como una propuesta para aprovechar el potencial creativo para crear nuevos productos y servicios. Este término ha dado origen a nuevos conceptos como industrias creativas, industrias culturales y empresas emergentes.
La industria cultural es actualmente la gallina de los huevos de oro de muchas economías mundiales . En el Reino Unido, ha generado unos 112.500 millones de libras anuales, lo que supone el 5% del PIB y representa entre el 10% y el 15% de la cuota de mercado mundial de la industria cultural. En Japón, un país con una gran industria cultural, que se caracteriza por publicar cuentos, crear recuerdos a partir de ellos y crear juegos basados en obras, los ingresos medios alcanzan los 2.000 millones de dólares.
Para Corea, una estrategia de desarrollo e inversión bien planificada ha dado frutos para la industria cultural del país. La exportación cultural se ha convertido en una tendencia llamada Hallyu, la ola cultural coreana que abarcaba desde series de televisión que abarcaban países asiáticos a principios de la década de 2000 hasta grupos famosos de K-pop como BTS y BlackPink, que continuamente generan un gran impacto en el mercado musical internacional.
Gracias a la dirección adecuada, la industria cultural se ha convertido en un sector económico clave en Corea y ha ascendido al séptimo puesto a nivel mundial, creando alrededor de 680.000 empleos al año. Los ingresos de la industria cultural coreana rondan los 120.000 millones de dólares anuales, de los cuales las exportaciones culturales representan más de 12.000 millones, superando a productos manufacturados líderes como electrodomésticos, vehículos eléctricos y pantallas de visualización.
En Vietnam, el papel económico de la cultura y las industrias culturales goza de un reconocimiento creciente, lo cual se refleja en numerosos puntos de vista y políticas del Partido y del Estado. En la IX Conferencia del Comité Central del Partido (11.º mandato), la industria cultural se mencionó oficialmente en la Resolución 33-NQ/TW, de 9 de junio de 2014, sobre "Construir y desarrollar la cultura y el pueblo vietnamitas para cumplir con los requisitos del desarrollo nacional sostenible". La Resolución establece el objetivo: "Construir un mercado cultural próspero, promover el desarrollo de las industrias culturales y fortalecer la promoción de la cultura vietnamita".
El 18 de junio de 2016, la Decisión del Primer Ministro "Que Aprueba la Estrategia para el Desarrollo de las Industrias Culturales de Vietnam hasta 2020, con una Visión para 2030" (Decisión n.º 1755/QD-TTg) afirmó que las industrias culturales son un componente importante de la economía nacional. El Estado crea condiciones favorables para atraer la mayor cantidad de recursos de las empresas y la sociedad para desarrollar las industrias culturales. La Estrategia especifica los campos de las industrias culturales de Vietnam, incluyendo la publicidad; la arquitectura; el software y los videojuegos; la artesanía; el diseño; el cine; el sector editorial; la moda; las artes escénicas; las bellas artes; la fotografía y las exposiciones; la televisión y la radio; y el turismo cultural.
El XIII Congreso Nacional del Partido estableció la tarea: "Desplegar urgente y centralmente el desarrollo de la industria y los servicios culturales, identificando y promoviendo el poder blando de la cultura vietnamita". En la Conferencia Nacional de Cultura de 2021, el Secretario General, Nguyen Phu Trong, describió seis tareas principales, entre ellas: "Desarrollar urgentemente las industrias culturales y construir un mercado cultural próspero".
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| Las canciones populares de Quan Ho Bac Ninh fueron reconocidas por la UNESCO como patrimonio cultural inmaterial representativo de la humanidad. (Fuente: Tienphong) |
Muchos potenciales y ventajas
En Vietnam, los recursos para el desarrollo de las industrias culturales son muy diversos y ricos. Con una larga historia de desarrollo y la identidad cultural de 54 grupos étnicos, Vietnam es un verdadero tesoro cultural que no todos los países poseen. Los 54 grupos étnicos que habitan esta franja de tierra en forma de S han formado culturas únicas y ricas.
Además de los valores de la cultura tangible (obras de arte arquitectónicas tradicionales), Vietnam también posee innumerables patrimonios culturales inmateriales típicos (quan họ, ca trù, hát xoan, cải lương, tuong, chèo...) ... junto con un tesoro inestimable de reliquias, rituales, festivales, juegos populares, artesanías tradicionales, canciones populares, danzas populares, gastronomía, costumbres, leyendas, imágenes heroicas... Todos pueden convertirse en maravillosos materiales para la creatividad, creando productos culturales y artísticos que honren la cultura nacional y creen diferencias y valores únicos para los productos culturales y artísticos.
En términos de recursos humanos, Vietnam se encuentra en un período de "población dorada", con una clase media en rápido crecimiento. La población promedio de Vietnam en 2023 alcanzará los 100,3 millones de personas. Este es un recurso importante, una condición favorable para el desarrollo de las industrias culturales, tanto como productores como consumidores de productos y servicios. Además de intelectuales y artistas, Vietnam también cuenta con un equipo de artesanos populares en los campos de la música, la pintura y la artesanía tradicional. Son los "tesoros vivos" del país en la preservación y promoción del patrimonio cultural, y en el desarrollo de industrias culturales como el turismo, la artesanía y la música.
En los últimos años, especialmente desde que se aprobó la Estrategia para el Desarrollo de las Industrias Culturales de Vietnam hasta 2020, con una Visión hasta 2030, el 8 de septiembre de 2016, los cambios positivos en los mecanismos de políticas han contribuido a promover que el mercado de la industria cultural de Vietnam logre nuevos avances, contribuyendo positivamente al crecimiento del PIB (producto interno bruto) del país.
Según un informe del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, tras siete años de implementación de la Estrategia para el Desarrollo de las Industrias Culturales de Vietnam, doce industrias culturales han alcanzado logros. Entre 2018 y 2022, se estima que el valor de producción de las industrias culturales vietnamitas alcanzó los 1.059 billones de VND (44.000 millones de dólares estadounidenses). El desarrollo de las industrias culturales se está convirtiendo en una tendencia y se considera un factor importante y sostenible que atrae recursos, mano de obra y empleo, además de promover ventajas competitivas.
Respecto a la contribución de las industrias culturales en la promoción de la imagen, la identidad y el aumento del atractivo y la capacidad de persuasión del poder blando cultural de Vietnam: la aparición de tres ciudades creativas de Vietnam (Hanoi, Da Lat, Hoi An) en el mapa de ciudades creativas globales es una base sólida para que Vietnam determine su objetivo en la siguiente etapa de convertirse en un centro de la industria cultural que atraiga y converja la creatividad en la región del Sudeste Asiático.
Además, como miembro responsable de la UNESCO, Vietnam ha demostrado sus contribuciones positivas a través de acciones como: la emisión de la "Estrategia para el desarrollo de las industrias culturales hasta 2020, visión 2030" (2016); asumiendo con éxito el papel de Vicepresidente del Comité Intergubernamental y Vicepresidente de la Asamblea General de la Convención de la UNESCO para el período (2011-2015); siendo elegido como miembro del Comité del Patrimonio Mundial para el período 2023-2027 con un número muy elevado de votos...
En particular, el hecho de que Vietnam haya sido reconocido como el principal destino patrimonial del mundo cuatro veces en los World Travel Awards (2019, 2020, 2022, 2023) demuestra los extraordinarios valores globales y el atractivo del turismo cultural (una de las 12 industrias culturales) para la comunidad internacional.
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Calle peatonal del lago Hoan Kiem: un espacio cultural popular y con potencial en Hanói. (Fuente: dulichvietnam) |
Desarrollarse de forma rápida, sostenible, única y con identidad
Para que la industria cultural de nuestro país se desarrolle de forma rápida y sostenible, explotando eficazmente su potencial y fortalezas, en la Conferencia Nacional sobre "Desarrollo de las industrias culturales de Vietnam", el Primer Ministro Pham Minh Chinh afirmó que es necesario que haya una fuerte transformación de la conciencia, del pensamiento a la acción; innovación en el pensamiento, avances en la forma de hacer las cosas, construyendo una industria cultural vietnamita de "Creatividad - Identidad - Singularidad - Profesionalismo - Competitividad", sobre la base cultural de "Nacional - Científico - Popular" del Esquema Cultural Vietnamita de 1943.
En cuanto a las tareas y soluciones clave, el Primer Ministro enfatizó que el espíritu general es que todos los niveles, sectores, localidades y agencias necesitan ser más decididos, hacer mayores esfuerzos, actuar con mayor resolución, eficacia y enfocarse más; proactivamente, coordinar estrechamente y enfocarse en implementar tareas y soluciones para desarrollar fuertemente las industrias culturales, alentar todas las exploraciones, respetar la libertad creativa; enfocarse en industrias con gran potencial y ventajas (como el cine, las artes escénicas, el turismo cultural, la artesanía, el diseño, el software y los juegos de entretenimiento), para que para 2030 el valor agregado de las industrias culturales pueda aumentar.
En representación del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, el ministro Nguyen Van Hung propuso diversas soluciones para promover el desarrollo de las industrias culturales. Por ello, es necesario, en primer lugar, sensibilizar a todos los niveles, sectores, localidades y a toda la sociedad sobre el papel y la posición de las industrias culturales en el desarrollo socioeconómico. Asimismo, es necesario continuar investigando y perfeccionando el marco legal para crear una base legal y liberar recursos que impulsen el desarrollo de las industrias culturales en el período de integración internacional, como políticas preferenciales de capital, fomento de la creatividad para artistas y empresas emergentes, etc.
El Ministro Nguyen Van Hung afirmó que el desarrollo de la industria cultural y de los servicios culturales se basa en la aplicación efectiva de los nuevos valores y logros de la cultura, la ciencia, la ingeniería y la tecnología del mundo a través del intercambio, la cooperación, las empresas conjuntas y las asociaciones con países con industrias culturales desarrolladas como Corea, Japón, China, etc.;
Además, nos centraremos en construir una red de empresas creativas y de marca que sean competitivas en áreas en las que Vietnam tiene potencial y fortalezas, como software, artesanías, artes escénicas, etc., para crear muchos productos culturales de alta calidad para participar en los mercados culturales nacionales e internacionales.
Al mismo tiempo, se debe priorizar la formación de recursos humanos para el desarrollo de las industrias culturales a través de las escuelas, la vinculación con empresas y programas de cooperación con socios internacionales. Asimismo, se deben incorporar indicadores estadísticos sobre las industrias culturales al sistema nacional de indicadores estadísticos, de modo que, con base en estos datos, se elaboren políticas de inversión y planes de desarrollo adecuados para toda la industria cultural en general y para cada industria cultural en particular.
Lograr que la industria cultural alcance la creatividad, identidad, singularidad, profesionalismo y competitividad esperadas no es tarea fácil. Según expertos culturales, las deficiencias en el desarrollo de la industria cultural demuestran que el camino a seguir presenta dificultades. Necesitamos soluciones y una hoja de ruta para subsanar las deficiencias, especialmente en mecanismos y políticas; implementar soluciones coordinadas en materia de planificación, mercado, ciencia y tecnología; movilizar la participación de empresas y bancos; atraer recursos de colaboración público-privada; centrarnos en productos y servicios para generar eficiencia y difusión; y desarrollar marcas nacionales.
Con el continuo desarrollo de la ciencia y la tecnología, en particular la revolución industrial 4.0, la industria cultural se basa en la creatividad, el elemento fundamental y más importante. Por lo tanto, la tendencia de desarrollo de productos y servicios en las industrias culturales vietnamitas debe integrar los factores creativos, tener identidad propia, ser únicos y ser competitivos en los mercados nacionales e internacionales.
Los esfuerzos conjuntos y la unanimidad del Gobierno, ministerios, sectores y localidades seguramente ayudarán a que la industria cultural se convierta en un nuevo campo de avance para el desarrollo sostenible del país.
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