Sugerencias para modelos económicos del patrimonio

La economía del patrimonio está presente en todos los ámbitos de la vida humana y se desarrolla a partir de valores sostenibles del pasado, el presente y el futuro. La práctica ha demostrado numerosos modelos exitosos que combinan la conservación del patrimonio con el desarrollo económico.

Científicos visitan el yacimiento arqueológico de la Ciudadela Imperial de Thang Long. Foto: HOANG HOA

Del mundo …

La economía del patrimonio tiene un largo camino por recorrer, tan largo como el desarrollo de la humanidad misma. Históricamente, la Ruta de la Seda es una clara demostración del poder económico del patrimonio. Los bienes comunes, al transitar por esta ruta legendaria, se inspiraban en relatos de antiguas dinastías orientales. Fue el intercambio cultural lo que los convirtió en «patrimonio», cuyo valor multiplicaba por cientos el coste de producción y transporte, codiciado por la aristocracia europea sin importar su elevado precio.

Antes de eso, en la Edad de Piedra, las hachas eran la encarnación del patrimonio —la cristalización del conocimiento y las técnicas de trabajo transmitidas de generación en generación—, aportando riqueza material a las comunidades primitivas. Decenas de miles de años después, estos legados siguen creando nuevos valores: desde piezas de museo hasta temas de investigación, desde fuentes de inspiración creativa hasta datos para la inteligencia artificial.

Aunque las actividades económicas derivadas del patrimonio existen desde hace milenios, su estudio e identificación constituyen un fenómeno reciente. En la década de 1960, cuando la sociedad reconoció cada vez más el papel de la cultura en el desarrollo económico, surgió de forma natural la Economía Cultural. Los economistas comenzaron a aplicar herramientas de análisis económico a ámbitos considerados no comerciales: desde las subastas de arte hasta los derechos de autor de obras creativas, desde el fenómeno de la celebridad hasta la economía del bienestar cultural. La creación de la Asociación Internacional de Economía Cultural (ACEI) en 1973, la publicación de la Revista de Economía Cultural en 1977, que se ha mantenido en circulación hasta la actualidad, y numerosas publicaciones en este campo han sentado las bases para el estudio de la relación entre economía y cultura.

A medida que ciudades y países reconocen cada vez más el enorme potencial del patrimonio para el desarrollo sostenible, una nueva rama de la Economía Cultural ha ido tomando forma. El concepto de Economía del Patrimonio, desarrollado en la década de 2010, ha ampliado su perspectiva, pasando del estudio de actividades culturales y artísticas individuales al estudio integral del papel del patrimonio en el desarrollo. En 2012, el Banco Mundial publicó «La economía de la singularidad: Invertir en centros históricos y bienes del patrimonio cultural para el desarrollo sostenible», obra que reúne investigaciones de destacados académicos, entre ellos el australiano David Throsby, quien desarrolló el marco teórico de la «Economía del Patrimonio». La importancia de este trabajo para el sector del patrimonio quedó patente cuando fue archivado oficialmente por el ICOMOS (Consejo Internacional de Monumentos y Sitios) en su archivo abierto.

…a Vietnam

El camino de la práctica a la teoría, que sigue avanzando de forma constante, se ha convertido en una de las historias más interesantes que se desarrollan: quizás este sea un sector económico singular en el que Vietnam entró como pionero.

De hecho, comenzamos a investigar este campo en la década del 2000 e impulsamos el concepto de Economía del Patrimonio en Nghe An en 2013. A finales de 2017, el Comité Popular de la provincia de Nghe An emitió la Decisión 6103/QD-UBND, que aprobaba la Planificación del sistema de patrimonio cultural de la provincia de Nghe An hasta 2030, con una visión a 2050, lo que supuso la primera vez que este concepto aparecía en un documento oficial de Vietnam. El 8 de mayo de 2019, el Taller Científico «Preservación y promoción del valor del patrimonio cultural asociado al desarrollo de la economía del patrimonio en la provincia de Nghe An», organizado por el Comité Popular de la provincia de Nghe An, contó con la participación de numerosos científicos y gestores que aportaron su experiencia, incluyendo el tema «Economía del Patrimonio: un nuevo motor de crecimiento». Lamentablemente, Nghe An es una provincia que acoge la iniciativa, pero carece de las condiciones necesarias para llevarla a cabo.

A nivel nacional, a pesar de las reacciones cautelosas iniciales, incluso una propuesta del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo en el Documento No. 4271/BVHTTDL-DSVH de fecha 6 de octubre de 2023, que incluye comentarios sobre la tarea de establecer un Plan para la preservación, restauración y rehabilitación de los paisajes escénicos de la Bahía de Ha Long para el período 2021-2030, con una visión a 2050, parece que el "barco" de la Economía del Patrimonio es lo suficientemente estable como para seguir adelante.

Ejemplos de éxito en el extranjero

La economía del patrimonio es una forma económica que se desarrolla sobre la base de valores sostenibles, con la herencia y la continua creación de nuevos valores como características fundamentales. En la era digital, la IA se ha consolidado como una poderosa herramienta para aprovechar este potencial. Gracias a su capacidad para integrar plataformas de datos y ofrecer personalización, la IA se está convirtiendo en un factor clave para incrementar el valor del patrimonio, proyectando su valor hacia el futuro.

La era digital está redefiniendo el concepto de patrimonio. Lo que antes se consideraba «basura digital» —datos antiguos, información aparentemente sin valor— se está convirtiendo en un valioso recurso para el futuro. Google Books digitaliza millones de libros antiguos, OpenAI transforma los datos de internet en la base de ChatGPT, demostrando que, en la era del Big Data y la IA, toda huella digital tiene el potencial de convertirse en patrimonio.

El concepto de «patrimonio intelectual» también se está redefiniendo. MrBeast construyó un imperio en YouTube valorado en más de mil millones de dólares, no solo a partir de contenido de entretenimiento, sino también de un legado digital de narrativas innovadoras. Coursera transformó las clases universitarias —que antes solo existían en las aulas— en activos intelectuales accesibles a nivel mundial. Meta invirtió diez mil millones de dólares en el metaverso, y el mercado de NFT alcanzó los cuarenta mil millones de dólares, lo que señala una era en la que el patrimonio ya no está limitado por la existencia física.

Si el espacio digital nos permite redefinir el patrimonio, entonces el Louvre Abu Dhabi es un excelente ejemplo de arte que «toma prestado» patrimonio cultural: un modelo beneficioso para todos. Francia ha demostrado que es posible explotar el valor comercial del patrimonio sin dañar el patrimonio original: tan solo permitir el uso del nombre «Louvre» durante 30 años generó 525 millones de dólares, de un acuerdo total de 1300 millones de dólares. Para los Emiratos Árabes Unidos, esta inversión se amortizó rápidamente cuando el museo, diseñado por el prestigioso arquitecto Jean Nouvel, atrajo a más de dos millones de visitantes en su primer año, convirtiendo a Abu Dhabi en el nuevo centro cultural de Oriente Medio.

La experiencia también demuestra que la clave del éxito reside en la acción práctica y en el énfasis en las iniciativas, la participación, la responsabilidad y los beneficios de la comunidad. Específicamente: (1) Crear agentes de cambio para la región; (2) Participación comunitaria; (3) Convencer a las autoridades de todos los niveles para que brinden apoyo; (4) Implementar proyectos con el apoyo de expertos; (5) Cada patrimonio tiene un asentamiento propio, y cada asentamiento tiene un producto propio; (6) Integrar funciones y valores; (7) Cada patrimonio tiene un estilo propio, y cada producto tiene un experto; (8) El programa de actividades debe ser continuo; (9) El valor añadido proviene del entorno y la estética; (10) Cambio y adaptación constantes (dependiendo del destino y la inmutabilidad); (11) La sociedad determina el éxito; (12) Primero la cultura, luego las personas.

Tecnología para incrementar el valor del patrimonio a través del turismo cultural: Dar a conocer; Promover el consumo; Agregar valor (producto); Generar retorno (con otros); y Expandir el mercado (desarrollo de marca).

La economía del patrimonio se desarrolla a partir de la capacidad de identificar valores, atraer herencia, transformarla e incrementar su valor. La experiencia práctica demuestra que el potencial de desarrollo de la economía del patrimonio asociada a la IA es ilimitado. Afirmamos que la economía del patrimonio, junto con la IA, será la base para que Vietnam se sitúe al mismo nivel que las potencias mundiales. La IA y la economía del patrimonio constituyen una dualidad que crea y vincula ciencia, tecnología, política, economía, cultura, historia y el arte de convertir los sueños en realidad.

Un sitio patrimonial necesita desarrollar al menos 10 fuentes de ingresos de forma simultánea: (1) Entradas, (2) Gestión de marca, (3) Souvenirs, (4) Servicios de museo, (5) Eventos y espectáculos, (6) Empleos derivados de la conservación y el mantenimiento, (7) Inversión en nuevas construcciones, (8) Ingresos derivados del mantenimiento del paisaje, (9) Servicios turísticos complementarios y (10) Investigación científica.

QUANG MINH, NGUYEN PHUONG, HOANG PHUONG

Fuente: https://nhandan.vn/goi-y-ve-mo-hinh-kinh-te-di-san-post860445.html