A partir de 2030, el maratón se convertirá en un campeonato mundial independiente, en lugar de formar parte del Campeonato Mundial de Atletismo como ocurre actualmente.
Los cambios que se están produciendo en el deporte conllevarán un aumento en el número de partidos y torneos, ofreciendo a los espectadores más experiencias y, por consiguiente, una mayor interacción entre el público y el deporte. Un claro ejemplo es el running, donde basta con tener un par de zapatillas y un chándal para convertirse en corredor y participar directamente en carreras junto a los mejores. Otro ejemplo es el pickleball, que ofrece experiencias para distintos niveles de habilidad y no es solo un deporte, sino también una declaración de estilo .
El Sr. Nguyen Tu Anh, director ejecutivo de Nexus Sport Events, comentó: "En los últimos años, el deporte ya no es simplemente una actividad física, sino que se está convirtiendo gradualmente en parte de la economía experiencial en Vietnam. El rápido aumento de los eventos de running, la comunidad de corredores y el creciente interés por los estilos de vida saludables han abierto un mercado con gran potencial para las marcas".
Ante el creciente interés por la socialización del deporte, la economía deportiva se presenta como una solución clave. «Si bien antes el marketing deportivo se centraba principalmente en el patrocinio y la colocación de logotipos, ahora el enfoque ha cambiado. El deporte se ha convertido en una plataforma para que las marcas construyan relaciones a largo plazo con los consumidores a través de experiencias reales. Allí, los participantes no solo "ven" la marca, sino que también interactúan directamente con ella, la sienten y la recuerdan mediante momentos muy personales», destacó el Sr. Nguyen Tu Anh en el evento de encuentro con marcas y patrocinadores celebrado el 8 de abril en Ciudad Ho Chi Minh.
Si el cambio en las actividades de marketing deportivo se centra en la experiencia, el potencial se distribuirá equitativamente entre todos, no solo entre los grandes actores. Esto se debe a que una startup o una marca pequeña o mediana, al asociarse con atletas y deportistas durante un tiempo suficiente, creará una experiencia mutuamente beneficiosa. Los clientes pueden usar el producto, dar su opinión y participar activamente con él a lo largo del tiempo, presenciando el crecimiento de la empresa que lo produce. A su vez, establecer una conexión inicial con los clientes del sector deportivo ayuda a las empresas a comprender gradualmente la psicología del consumidor en diferentes etapas y a un mayor número de personas. Hoy en día, las marcas ya no son solo "patrocinadores", sino que se están convirtiendo poco a poco en "socios" en la experiencia del consumidor.
Fuente: https://nhandan.vn/kinh-te-the-thao-va-trai-nghiem-post955119.html
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