KOL, KOC sobre la frágil línea entre la creatividad y la ley

(Dan Tri) - En la ceremonia de lanzamiento del Vietnam KOL & KOC Club en la mañana del 2 de diciembre, el presidente de la Asociación de Publicidad, Nguyen Truong Son, dijo que los creadores de contenido deben ser creativos pero aún mantener el "límite" legal para no cruzar la línea.

La mayor presión para los KOL/KOC hoy en día reside en la frágil línea que separa la creatividad del cumplimiento de la ley. En la ceremonia de lanzamiento de la Junta Directiva del Club KOL y KOC de Vietnam esta mañana (2 de diciembre) en Ciudad Ho Chi Minh, el Sr. Nguyen Truong Son, presidente de la Asociación de Publicidad de Vietnam, declaró: «La creatividad habitual, que cumple con todas las regulaciones, dificulta el avance; pero traspasar el marco normativo puede fácilmente infringir la ley».

"Los KOL y KOC necesitan saber cómo conducir con luz amarilla"

Según el Sr. Son, los documentos legales están completos, pero aplicarlos correcta y eficazmente es un problema complejo para los creadores de contenido. Para tener éxito, los KOL/KOC necesitan tres factores: crear una buena impresión para atraer a la comunidad, mantener el número de seguidores y, sobre todo, motivarlos a tomar decisiones de compra.

Para lograr estos tres factores, los KOL/KOC se ven obligados a innovar, experimentar y marcar la diferencia continuamente. Sin embargo, la presión reside en "¿cómo abrirse paso cuando todos tienen tecnología y nivel similares, y cómo hacerlo sin infringir las normas?".

El Sr. Son comparó el proceso creativo con cruzar una intersección: «Los KOL/KOC deben saber conducir con luz amarilla». Explicó que si a la luz amarilla le quedan unos 7 segundos, es posible acelerar para cruzar con seguridad; pero cuando solo quedan unos 5 segundos, es mejor detenerse para evitar pasarse la luz roja.

“Los líderes de opinión y los líderes de opinión necesitan valentía para abrirse paso, pero también deben estar alerta para no traspasar los límites legales. Cumplan con las normas, pero sean flexibles, no demasiado rígidos”, enfatizó el Sr. Son.

Comité Ejecutivo del Club KOL y KOC de Vietnam (Foto: Comité Organizador).

Ley de Publicidad 2025: El mercado de contenidos estará más claro

El auge del mercado de la publicidad digital en los últimos años no solo ha abierto grandes oportunidades para los creadores de contenido, sino que también ha generado numerosas lagunas legales. Actividades espontáneas, no estandarizadas e incluso ilegales han erosionado la confianza del consumidor y han provocado pérdidas para muchas empresas.

Ante esa situación, el Estado ha emitido la Ley de Publicidad reformada y numerosos documentos relacionados para establecer un nuevo orden en el ámbito KOL/KOC, hacia un entorno más transparente y profesional.

La Sra. Nguyen Thi Minh Ngoc, fundadora y directora ejecutiva de Skyline Media and Training, comentó: «Cuando entre en vigor la Ley de Publicidad de 2025, el mercado de contenidos se verá más claro. Esto genera presión y motivación. Sin un marco legal lo suficientemente sólido, la línea entre la creatividad responsable y el contenido arbitrario se difumina».

Según la Sra. Ngoc, la legalización no supone una "reducción" de la profesión, sino una medida de limpieza necesaria. Los creadores serios tendrán las condiciones para progresar, mientras que los productos de contenido deficiente se verán obligados a cambiar.

La Asociación de Publicidad de Vietnam no solo promueve la profesionalización del mercado, sino también la creación del Club KOL/KOC de Vietnam. Este se considera un paso necesario para definir la profesión de influencia y crear una comunidad profesional legítima y socialmente responsable.

La Sra. Tran Thi Dan Thanh, Directora General de MVOT Vietnam y Presidenta del Club, afirmó que los miembros se mantendrán informados rápidamente sobre las regulaciones legales, lo que evitará riesgos al implementar campañas. Además, el mecanismo de Estatus de Confianza facilita la verificación de la reputación, facilitando la colaboración entre KOL y KOC con grandes marcas.

En general, la Ley de Publicidad de 2025 allana el camino para un mercado de contenidos más transparente, donde se respeten los valores fundamentales de la profesión de influencer: integridad, responsabilidad pública y honestidad en la comunicación. Cuando se establezcan claramente los límites, los profesionales tendrán la oportunidad de afirmar su posición, sentando las bases para el desarrollo sostenible de toda la industria.

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm