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| Marca: una plataforma para la competitividad empresarial. (Fuente: Ministerio de Información y Comunicaciones) |
En los últimos tiempos, con la estrecha atención y dirección del Gobierno, así como la estrecha coordinación de los ministerios, sucursales, localidades y, lo que es más importante, el apoyo muy activo y proactivo de la comunidad empresarial vietnamita, el Ministerio de Industria y Comercio ha presidido y organizado actividades de promoción comercial, desarrollo de marca y ha logrado muchos resultados alentadores.
En concreto, el Programa de Marca Nacional de Vietnam, lanzado en 2003, ha realizado esfuerzos para construir y promover la imagen de Vietnam como un país con productos y servicios de calidad, promoviendo así firmemente la promoción de la marca nacional de Vietnam en el mapa de marcas internacionales.
Según Brand Finance, organización global de valoración de marcas con sede en el Reino Unido, entre 2019 y 2022, la marca nacional de Vietnam aumentó un 74 %. En su análisis de los 121 países con marcas más sólidas del mundo , Vietnam ha experimentado un crecimiento constante a lo largo de los años. En 2023, ocupamos el puesto 33 de 121 países, lo cual también es positivo en términos de marca nacional.
En cuanto a las marcas industriales, el Ministerio de Industria y Comercio ha priorizado la industria agrícola y alimentaria para construir marcas y así promover la marca Vietnam Food junto con 9 subsectores agrícolas: alimentos, mariscos, café, anacardos, pimienta, té, miel y coco para mejorar la promoción.
Además, las asociaciones industriales también son muy proactivas; por ejemplo, la Asociación de Cuero y Calzado, la Asociación de Madera, la Asociación de Textiles y Prendas de Vestir y la Asociación de Mariscos han desarrollado de manera proactiva las estrategias de comunicación de exportación de sus asociaciones, creando así reconocimiento de marca y mejorando la competitividad de las industrias de exportación de Vietnam.
A nivel empresarial, también se reconoce que tras los esfuerzos perseverantes de las empresas, ahora hay una serie de productos "Hechos en Vietnam" que se exportan al extranjero bajo sus propias marcas.
La Sra. Trinh Huyen Mai, Subdirectora del Departamento de Política de Promoción Comercial de la Agencia de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio, destacó: «Estos resultados positivos se están extendiendo a mercados potenciales, creando así motivación y condiciones favorables para que las industrias y empresas exportadoras vietnamitas aumenten su presencia o el valor de su marca en los mercados tradicionales, a la vez que se acercan y penetran en nuevos mercados».
Sin embargo, aunque no existen cifras específicas, el número de empresas que exportan bajo sus propias marcas aún es reducido. Las empresas exportadoras vietnamitas son principalmente pequeñas y medianas empresas, y exportan mediante cadenas de suministro de procesamiento de exportación o en forma de materias primas, como insumos para fabricantes y procesadores en el extranjero. Por lo tanto, el valor añadido, así como las actividades de exportación bajo las propias marcas de Vietnam, son aún muy modestas.
Para aumentar efectivamente el desarrollo de las marcas vietnamitas en los mercados extranjeros, según la Sra. Trinh Huyen Mai, las empresas deben aumentar proactivamente el valor del producto mediante la mejora regular de la calidad del producto, diversificándolos para adaptarse al mercado objetivo, prestando especialmente atención a temas que interesan mucho al mercado, como la transformación verde, el desarrollo sostenible y la adaptación a los gustos de los consumidores.
Las empresas necesitan conocer de manera proactiva y participar activamente en las actividades de promoción comercial implementadas por ministerios, sucursales y asociaciones y aprovechar la reputación de las marcas nacionales, marcas industriales, indicaciones geográficas y marcas comerciales colectivas de Vietnam al penetrar en nuevos mercados.
Además de invertir a fondo en la estrategia de marca y en planes de comunicación regulares, las empresas también deben prestar atención al registro y la protección de los derechos de propiedad intelectual de sus productos de marca en los mercados extranjeros.
Desde la perspectiva de los organismos funcionales, por parte del Ministerio de Industria y Comercio, la Sra. Trinh Huyen Mai afirmó que el Ministerio ha instruido a la Agencia de Promoción Comercial y a las unidades relacionadas a que continúen desarrollando y consolidando constantemente las marcas en tres niveles: nacional, industrial y empresarial. En consecuencia, se debe seguir concienciando a todos los niveles y sectores sobre el significado, la función y la necesidad del desarrollo de marca, especialmente a nivel de liderazgo empresarial.
Por otra parte, fortalecer las actividades, mejorar la capacidad en la construcción, desarrollo y gestión de marcas comerciales; promover y propagar la marca nacional vietnamita, así como los productos que logran la Marca Nacional, los fuertes productos de exportación de Vietnam.
Además, seguiremos apoyando a las asociaciones en el desarrollo de estrategias competitivas para las marcas del sector, así como en el desarrollo y la promoción de las indicaciones geográficas del sector. De esta manera, promoveremos, desarrollaremos y protegeremos sus marcas en el mercado mundial.
Por último, incentivar y apoyar a las empresas que tienen productos que han logrado marcas nacionales, empresas con potencial y aspiración de llevar las marcas vietnamitas a conquistar el mercado mundial.
Al mismo tiempo, el Ministerio de Industria y Comercio realizará actividades de promoción comercial enfocadas a largo plazo para cada producto y cada mercado y unirá esfuerzos en la construcción de marcas.
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