Potenciar el valor de los productos a través de la identidad local.

DNO - La creación de marcas de productos locales asociadas con su identidad única se está convirtiendo en una dirección clave para Da Nang en su nueva fase de desarrollo.

En una entrevista con el periódico Da Nang Newspaper and Radio & Television , la Sra. Le Thi Kim Phuong, directora del Departamento de Industria y Comercio de la ciudad de Da Nang, compartió la orientación de desarrollo del ecosistema "Confianza en los productos vietnamitas - Hecho en Da Nang" junto con soluciones sincronizadas para mejorar el valor de los productos locales.

Sra. Le Thi Kim Phuong, Directora del Departamento de Industria y Comercio de la ciudad de Da Nang.

* Señora, ¿cómo está orientando la ciudad el desarrollo de productos vinculados a la identidad local?

- Después de la consolidación de los límites administrativos, Da Nang posee una rica fuente de materias primas y espacio cultural, que incluye agricultura , hierbas medicinales, artesanía tradicional y gastronomía.

La ciudad está orientando el desarrollo de productos locales integrando las ventajas existentes en un ecosistema de marca común llamado "Confianza en los productos vietnamitas - Hecho en Da Nang", donde la identidad se considera la base competitiva fundamental.

La implementación se centra en tres grupos de soluciones. En primer lugar , se aprovechan las ventajas de la fuente de materia prima y las características culturales de las aldeas artesanales tradicionales, especialmente productos clave como el ginseng Ngoc Linh y las hierbas medicinales. La ciudad está estandarizando los procesos de producción, apoyando el desarrollo de la marca, promoviendo el marketing y creando una cadena de valor cerrada para estos productos.

En segundo lugar , aprovechar las fortalezas del comercio, los servicios y el turismo . Los productos vinculados a la identidad local se posicionan según grupos de clientes específicos; se potencia la promoción en destinos y eventos turísticos; se amplían los espacios de exposición y se promueve la comunicación digital. El objetivo es que los productos locales "acompañen la experiencia de Da Nang": se vendan bien en los supermercados y se conviertan en regalos con el sello distintivo de la identidad de Da Nang.

En tercer lugar , la ciudad se centra en el desarrollo de productos de alta calidad para el mercado nacional y la exportación. Se centra en elevar los estándares a lo largo de la cadena de valor: desde el envasado y el etiquetado hasta la trazabilidad y la estandarización de la calidad. Cada producto debe contar la historia de su origen, comunidad y cultura.

La identidad local no solo es un medio de comunicación, sino también un criterio de certificación e inclusión en el ecosistema "Hecho en Da Nang". Esta es una ventaja que ayuda a los productos locales a aumentar su valor, aumentar su competitividad y lograr un desarrollo sostenible tanto en el mercado nacional como en el internacional.

Conectar la oferta y la demanda es una de las soluciones para impulsar el desarrollo sostenible de los productos locales. Foto: NAM BINH

* ¿Podría compartir el papel coordinador del Departamento de Industria y Comercio en el ecosistema de apoyo a los productos locales?

- Dentro de este ecosistema, el Departamento de Industria y Comercio se centra en mejorar la capacidad de producción y promover el comercio: desarrollar mercados, apoyar a las empresas para mejorar la calidad, ampliar los canales de distribución y mejorar el reconocimiento de marca a través de programas de promoción industrial, apoyo a las industrias, promoción comercial, desarrollo del comercio electrónico, etc.

Al mismo tiempo, la unidad desempeña un papel de coordinación, garantizando una conectividad fluida entre empresas, agencias y organizaciones dentro del ecosistema, desde la evaluación y el perfeccionamiento del producto hasta la expansión del mercado.

Además, agencias como el Departamento de Ciencia y Tecnología, las incubadoras y los fondos de innovación son responsables de mejorar la capacidad empresarial, proporcionar financiación, crear modelos piloto, introducir nuevas tecnologías y apoyar el desarrollo de marca.

A través de este mecanismo de coordinación, el Departamento de Industria y Comercio actúa como punto focal para “conectar” recursos públicos y privados, vincular los insumos tecnológicos con los productos del mercado y monitorear los criterios de calidad y la estandarización de los productos para asegurar la consistencia en el proceso de apoyo.

Esta coordinación ayuda a crear un enfoque integral en la implementación de políticas de apoyo empresarial tanto de la ciudad como del gobierno central, asegurando que las empresas reciban apoyo continuo en áreas que van desde la producción y la tecnología hasta los mercados y la competitividad.

De esta forma, las empresas solo necesitan acceder a un punto de contacto y reciben apoyo de todo el ecosistema innovación-tecnología-mercado, lo que ayuda a acortar el proceso de actualización de productos y expandir los mercados de manera sostenible.

* Según usted , ¿qué factor juega un papel clave?

- En el ecosistema que apoya el desarrollo de productos locales, las personas, las normas, la tecnología y los vínculos regionales son factores importantes y estrechamente interconectados.

Sin embargo, si tuviera que elegir un factor decisivo, diría que "las personas y las instituciones de aplicación eficaces" son la clave en todo momento. Dado que las normas, la tecnología o los vínculos regionales son meros instrumentos; son las personas quienes determinan el nivel de cumplimiento de las normas, la capacidad de adoptar tecnología y la eficacia de la coordinación entre las partes interesadas.

Por lo tanto, el proyecto para construir y desarrollar marcas para productos típicos de la ciudad de Da Nang, "Confianza en los productos vietnamitas - Hecho en Da Nang", se centra en innovar en los métodos de formulación de políticas, pasando del apoyo generalizado al apoyo condicional basado en resultados reales.

La ciudad empodera a las empresas, especialmente a las asociaciones industriales, para que no sólo sean beneficiarias sino también líderes, monitores y quienes elevan la cadena de valor.

Además, el apoyo de la comunidad –a través del Frente de la Patria y las organizaciones sociales– juega un papel crucial en la protección de la confianza del mercado a largo plazo.

Cuando el gobierno crea un entorno favorable, las empresas innovan proactivamente y la gente apoya activamente los productos locales, el ecosistema funcionará de manera eficiente y sostenible.

En resumen, las instituciones y las personas son factores clave que determinan la velocidad, la calidad y la sostenibilidad de la marca de productos Made in Da Nang, mientras que los estándares, la tecnología y los vínculos regionales juegan un papel en la aceleración y elevación del ecosistema.

* En su opinión, ¿qué pueden hacer las autoridades locales para apoyar que los productos locales cumplan las normas e ingresen a los sistemas de distribución modernos?

- Desde la perspectiva del Ministerio de Industria y Comercio, apoyar a los productos locales para que cumplan con los estándares de participación en los sistemas de distribución modernos requiere la colaboración de todo el sistema político y de los organismos de gestión en muchos campos.

En este contexto, las autoridades locales desempeñan un papel especialmente importante porque constituyen el nivel de acceso directo, que permite captar de forma rápida y precisa las necesidades, las fortalezas y las dificultades de las empresas, las cooperativas y los hogares productores del territorio.

Los municipios y distritos pueden realizar revisiones de manera proactiva e identificar productos distintivos; brindar orientación para mejorar los estándares de calidad, la seguridad alimentaria, el etiquetado y la trazabilidad.

Además, la localidad puede organizar capacitaciones sobre embalaje, normas técnicas y comercio electrónico; apoyar el registro de códigos de productos, códigos de barras y códigos QR; y fomentar la participación en el programa OCOP y otras actividades de desarrollo de capacidades de la ciudad.

Al mismo tiempo, coordinar con el Departamento de Industria y Comercio y otras agencias y unidades para conectar a los negocios locales para participar en ferias comerciales y eventos promocionales; introducir productos en programas de conexión de oferta y demanda o espacios de exhibición en la localidad.

Simultáneamente, se brindará apoyo a través de canales de medios, se establecerán salas de exhibición de productos y se actualizará información comercial en las plataformas de medios de la ciudad.

Estas actividades ayudan a las empresas a mejorar gradualmente sus estándares, aumentar el acceso a canales de distribución modernos y contribuir al desarrollo sostenible y profesional del mercado local.

¡Gracias por compartir!

Fuente: https://baodanang.vn/nang-tam-gia-tri-san-pham-tu-ban-sac-dia-phuong-3320666.html