Posicionamiento de la industria de la moda por pasaporte digital del producto

Las bolsas Mugler tienen un código DPP que proporciona a los consumidores información sobre el origen de la producción.

Desde 2024, Europa cuenta con una estricta normativa sobre el origen de los productos de moda . En concreto, según la nueva normativa de la Unión Europea (UE), entre 2024 y 2030, los productos de moda vendidos en la UE deben contar con un DPP (Pasaporte Digital de Procedencia), especialmente los de lujo. El DPP se considera un pasaporte digital que autentica el origen de los productos, protege el valor de la marca y ofrece servicios inteligentes a los consumidores tras la compra.

En consecuencia, las marcas de lujo han ido encriptando y posicionando sus productos mediante diversos métodos digitales. Prada, Mugler y Chloé implementaron rápidamente la protección digital de productos (DPP) a través de códigos QR, NFC y tecnologías blockchain. En concreto, Mugler introdujo un pasaporte digital para la línea de bolsos Spiral Curve, que permite a los clientes escanear códigos QR para acceder a los detalles del producto y verificar su propiedad. Prada también ofrece tarjetas de autenticación con NFC para sus joyas, garantizando así su trazabilidad.

Según un informe de Vogue Business Index, la tasa de aplicación de la Propietaria Digital del Producto (DPP) en marcas de moda de lujo ha alcanzado el 67%. Esto demuestra la profunda transformación que experimenta la industria de la moda al adoptar nuevas tecnologías. Grandes nombres como LVMH y Richemont han creado el Consorcio Aura Blockchain para invertir en tecnología que permita demostrar el origen de los productos, especialmente en lo que respecta a la transferencia de propiedad inalterada.

De hecho, identificar el DPP de los productos no solo ayuda a que los clientes confíen en el producto y mejora su experiencia, sino que también contribuye a prevenir la falsificación. Esto se debe a que cada código DPP no solo tiene un origen, sino que también proporciona un historial de compras detallado.

Según los expertos, la transparencia de los productos despierta gran interés entre los consumidores. En concreto, una encuesta de Certilogo revela que el 49 % de los consumidores conoce este concepto y el 54 % de la Generación Z muestra un interés especial en la transparencia de los productos. Esto demuestra que la generación más joven presta mucha atención al uso de la tecnología para mejorar la experiencia de compra y abordar las cuestiones de sostenibilidad.

En la encuesta de Certilogo, el 56 % de los participantes afirmó que el DPP es una herramienta eficaz para prevenir la falsificación de productos. Por lo tanto, el DPP se considera una herramienta importante para que las marcas se acerquen a los clientes y generen confianza con ellos. Con el DPP, los productos se presentan de forma sistemática, desde las materias primas y los procesos de producción hasta el consumidor final. Los clientes pueden comprender claramente los productos que desean comprar y usar.

De hecho, el mercado de artículos de lujo de segunda mano ha experimentado un fuerte crecimiento durante muchos años. Se estima que en 2024 este mercado alcanzará los 50 mil millones de dólares, lo que demuestra que los consumidores siguen prefiriendo los artículos de lujo usados. Esto coincide con la mentalidad de "lo viejo es para otros, nuevo para mí", propia de quienes coleccionan sus marcas favoritas. En particular, el Programa de Protección de Datos (PPD) ofrece una alta transparencia cuando el producto es exclusivo, de edición especial o único. Por lo tanto, la aplicación del PPD es inevitable en la industria de la moda, ya que tanto compradores como vendedores necesitan transparencia sobre el producto.

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