El papel creativo se ve disminuido y los ingresos están disminuyendo.
Tras haber trabajado casi dos años en la creación de contenidos en una agencia de medios antes de convertirse en autónoma, Ha Anh (25 años, barrio de Cau Giay, Hanói ) creía que la creación de contenidos era un campo con muchas oportunidades de desarrollo.
Sin embargo, durante el último año, a medida que la IA se ha vuelto cada vez más común en la producción de contenido, ha comenzado a percibir claramente cambios en el mercado, particularmente en la forma en que las empresas y los clientes ven el trabajo de los escritores.
"Antes, los clientes estaban dispuestos a invertir porque necesitaban escritores que crearan contenido desde cero. Pero ahora, muchos usan IA para crear esquemas preescritos, así que creen que el trabajo del escritor se limita a editar. Había proyectos por los que solía recibir varios millones de dongs, pero ahora el pago ha disminuido significativamente porque piensan que la IA puede encargarse de la mayor parte del trabajo", compartió Ha Anh.
No solo ha cambiado la naturaleza del trabajo, sino que también ha aumentado la presión competitiva. A principios de este año, Ha Anh envió más de 20 solicitudes o propuestas de colaboración, pero solo recibió unas pocas respuestas. Además de mejorar sus habilidades de escritura, tuvo que aprender a usar la IA, crear videos cortos y adquirir conocimientos básicos de diseño para aumentar su adaptabilidad.
De igual manera, Hoang Thi Luan (21 años, residente en Hanoi), una joven que recién comienza en el campo de la redacción publicitaria (especializada en la creación de contenido para campañas de marketing y publicidad), también notó rápidamente los cambios en la profesión cuando empezó a aceptar pequeños proyectos como freelance. Durante su trabajo, se encontró con casos en los que los clientes utilizaban inteligencia artificial para generar contenido antes de enviárselo al redactor para su finalización.
"Una vez escribí contenido para una página de fans de ventas, pero el cliente ya había utilizado inteligencia artificial para generar entre el 70% y el 80% del contenido y solo me pidió que editara la redacción para que sonara más natural o que añadiera algunas ideas para que resultara más atractiva", compartió Luận.
Antes, los redactores para trabajos similares solían participar desde la ideación inicial hasta el desarrollo completo del contenido. Sin embargo, hoy en día, dado que muchos clientes creen que la IA se encarga de las partes más difíciles, la remuneración por ciertas tareas tiende a disminuir.
Esto ejerce presión sobre los recién llegados como Luan, quienes deben adquirir experiencia y encontrar la manera de crear su propio valor diferencial. «Considero que la IA es muy útil, pero a veces siento que la profesión de redactor publicitario se toma menos en serio que antes. A veces me pregunto: si los clientes creen que la IA puede encargarse de la mayor parte del trabajo, ¿dónde reside el valor de un escritor humano?», expresó.
Reconfigurando las profesiones creativas
Contrariamente a la preocupación de que la IA esté devaluando la profesión de redacción de contenidos y publicidad, Quoc Hung (28 años, barrio de Hoang Mai, Hanoi), actualmente redactor publicitario en una empresa de tecnología, tiene una perspectiva diferente.
Con más de seis años de experiencia en el sector, Hung cree que la IA no está disminuyendo el valor de los creadores de contenido, sino que los obliga a modificar sus métodos de trabajo para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado. En su trabajo diario, la IA se ha convertido en una herramienta casi indispensable, desde la búsqueda de ideas y la sugerencia de enfoques hasta la gestión de tareas repetitivas.
"Utilizo la IA con bastante frecuencia para generar ideas, encontrar soluciones o gestionar tareas repetitivas. Cosas que antes llevaban unas tres horas ahora se pueden completar en tan solo una hora", compartió Hung.
Basándose en su experiencia práctica, Hung cree que la IA puede ser muy útil para sintetizar información y crear contenido inicial, pero difícilmente puede reemplazar el pensamiento estratégico o la capacidad de comprender a los usuarios. Según él, el mercado actual necesita no solo redactores de contenido, sino también personas que sepan cómo crear valor a través del contenido.
Sin embargo, también reconoció que la IA está generando una cantidad cada vez mayor de contenido, lo que fácilmente podría provocar una saturación. «Creo que hoy en día las empresas no solo necesitan redactores de contenido, sino también personas que creen valor a través de él. La IA puede sintetizar bien la información, pero para el contenido que requiere una perspectiva profunda o una comprensión de los usuarios, los humanos siguen siendo el factor decisivo», afirmó Hung.
Según Hung, la aparición de la IA no disminuye el valor de la profesión de escritor, sino que crea un proceso de selección más riguroso para quienes trabajan en este campo. Considera que, en el futuro, los creadores de contenido no solo necesitarán habilidades de escritura, sino también la capacidad de pensar críticamente, contar historias y crear experiencias únicas para mantener su posición en la industria.
Fuente: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo
Kommentar (0)