Hito de 9 veces consecutivas logrando la Marca Nacional

Esta es la novena ronda de selección desde que se lanzó el programa en 2003, promoviendo así el desarrollo del comercio exterior y mejorando la competitividad de las marcas nacionales en el ámbito internacional mediante la promoción de productos y servicios de calidad.

Según el representante del comité organizador, el sistema de criterios para la selección de las Marcas Nacionales es riguroso y estricto. Los productos premiados no solo deben cumplir con los estándares de calidad, sino también ser innovadores y tener la capacidad de impulsar la presencia internacional de las empresas vietnamitas, fortaleciendo así la posición y la imagen del país.

Entre los 359 productos reconocidos como Marcas Nacionales esta vez, Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) tiene 4 marcas de productos de calidad que incluyen PNJ Gold Jewelry; CAO Fine Jewellery; PNJLab Diamond, Gemstone, and Precious Metal Appraisal Service; y PNJ Art Gold and Silver Fine Arts.

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La Sra. Cao Thi Ngoc Dung, presidenta de la Junta Directiva de PNJ, representa a la empresa que recibirá el título de Marca Nacional 2024. Foto: Comité Organizador.

La Sra. Cao Thi Ngoc Dung, Presidenta de la Junta Directiva del PNJ, afirmó que las empresas seleccionadas como Marca Nacional de Vietnam también deben cumplir plenamente con las regulaciones de producción y comercio, protección ambiental, laboral y responsabilidad social. Esto no solo protege los derechos e intereses de los consumidores, sino que también consolida el prestigio de la empresa, contribuyendo directamente a la prosperidad del país.

La obtención de nueve reconocimientos consecutivos como Marca Nacional es la culminación de la trayectoria de PNJ en el constante enriquecimiento del valor de marca, basado en la armoniosa combinación de las últimas tendencias de marketing mundiales con las raíces culturales vietnamitas. Esta serie de reconocimientos consolida simultáneamente la posición de PNJ como marca líder en el sector minorista de la joyería.

Anteriormente, según Brand Finance, una organización global de valoración de marcas con sede en el Reino Unido, el valor de mercado de la marca PNJ se multiplicó por diez en la última década. Actualmente, PNJ vale 480 millones de dólares y su calificación de fortaleza ha mejorado a AA+, acercándose a la escala más alta, AAA+.

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Generar confianza en los clientes es uno de los factores más importantes. Foto: Viet Hung

Estrategia para generar confianza en el cliente

Al compartir la fórmula para construir valor de marca, la Sra. Cao Thi Ngoc Dung, presidenta de la Junta Directiva de PNJ, afirmó que generar y fortalecer la confianza del cliente es un requisito indispensable. La compañía implementa regularmente actividades para aumentar el recuerdo de marca, centrándose en los clientes para diseñar continuamente propuestas de valor y productos a medida para cada segmento, según sus necesidades, estilos y preferencias.

Creemos que construir una marca no es cosa de un día o dos, sino que requiere una estrategia y un largo proceso, como el de cuidar a las personas. PNJ se esfuerza por trascender los límites de una marca puramente comercial para convertirse en una marca que actúa con responsabilidad para honrar la belleza de las personas y la vida de forma sostenible, comentó la Sra. Cao Thi Ngoc Dung.

El liderazgo de PNJ en el sector se ve reforzado por su alto rendimiento comercial y una red que abarca numerosas provincias y ciudades. En el informe financiero publicado recientemente, PNJ registró en el tercer trimestre ingresos superiores a 7.130 billones de VND y una utilidad bruta de 1.251 billones de VND, lo que representa un aumento de más del 3% y el 4%, respectivamente, respecto al mismo período del año anterior. En los primeros nueve meses, tanto los ingresos como la utilidad bruta crecieron a un ritmo de dos dígitos, alcanzando los 29.242 billones de VND y los 4.881 billones de VND, respectivamente. La utilidad después de impuestos en este período también aumentó un 3,2%, alcanzando los 1.382 billones de VND, completando así más del 66% del objetivo de ganancias de 2.089 billones de VND, un récord en la historia de la compañía.

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PNJ registró ingresos superiores a 7.130 mil millones de VND en el tercer trimestre y una ganancia bruta de 1.251 mil millones de VND. Foto: Viet Hung

Según la junta directiva de PNJ, en el contexto de un mercado volátil, mantener el crecimiento de las ganancias y un margen de beneficio bastante bueno proviene de las operaciones estables de los canales minoristas y mayoristas, además de la implementación efectiva de medidas para optimizar los recursos y mejorar la capacidad de producción y comercialización.

Para el tercer trimestre de 2024, PNJ contará con una red minorista que abarcará 57 provincias y ciudades con 418 tiendas, además de un canal de distribución en línea en constante desarrollo. Gracias a ello, la marca de joyería PNJ se acerca a sus clientes para honrar e inspirar a cada persona en su propia belleza.

“Convertirse en Marca Nacional Vietnamita por 9 años consecutivos no solo reconoce la acertada estrategia de desarrollo de marca de PNJ. También representa un sólido punto de partida y una motivación para creer firmemente en nuestra meta de convertirnos en una marca multimillonaria en los próximos años, consolidando una posición de liderazgo en la región y con proyección internacional. Al mismo tiempo, con una filosofía empresarial orientada al desarrollo sostenible, PNJ continúa impulsando actividades para cumplir con sus responsabilidades con el medio ambiente y la sociedad, y aplicando estándares avanzados de gobierno corporativo para brindar valores sostenibles a los accionistas, clientes y la comunidad”, afirmó la Sra. Cao Thi Ngoc Dung.

Vinh Phu