Regalos OCOP Tet de Thanh Hoa: cuando las especialidades locales ingresan al mercado de regalos.

Los regalos OCOP Tet abren una nueva dirección para los productos exclusivos de Thanh Hoa, contribuyendo a mejorar su valor y difundir la identidad cultural local durante cada temporada de primavera.

La perseverancia de las empresas OCOP (One Commune One Product) en el mercado de regalos del Tet.

En un mercado de regalos que prioriza cada vez más la calidad, el origen y el valor sentimental, los productos OCOP de Thanh Hoa consolidan gradualmente su posición única. Dejando de ser simples artículos de consumo cotidiano, muchas especialidades locales se han reinventado para convertirse en elegantes regalos del Tet, ideales para las necesidades de regalos de particulares, empresas y organizaciones.

Los productos OCOP son el principal objetivo para satisfacer la demanda de los consumidores durante el Tet (Año Nuevo Lunar). Foto: Thu Thuy.

Sin embargo, entrar en el mercado de regalos del Tet —un segmento con gran potencial pero también con una intensa competencia— requiere que las empresas OCOP tengan una preparación exhaustiva, perseverancia y una visión a largo plazo. En realidad, no todos los productos OCOP pueden convertirse fácilmente en regalos populares sin invertir en la narrativa del producto, el empaque y las estrategias de acceso al mercado.

El Sr. Nguyen The Hoang, director de la Cooperativa de Procesamiento de Mariscos de Hai Binh, en el distrito de Hai Binh, provincia de Thanh Hoa, es uno de los pioneros en implementar el modelo de caja de regalo Tet de OCOP. Llevaba tiempo desarrollando esta idea, pero no la lanzó oficialmente hasta 2023, después de que los productos de la cooperativa recibieran la certificación OCOP. Anteriormente, entre 2020 y 2021, la cooperativa contaba con tres productos que obtuvieron la calificación de 3 estrellas OCOP: salsa de anchoa Vi Thanh, pasta de camarones y pasta de krill.

Según el Sr. Hoang, la certificación OCOP no solo reconoce la calidad, sino que también es un factor clave para generar confianza en el consumidor al elegir regalos. "Entiendo claramente que los productos deben obtener la certificación OCOP para tener la credibilidad necesaria para ingresar al mercado de regalos del Tet. Este es un 'pasaporte' que brinda tranquilidad a los clientes, especialmente cuando los regalos están destinados a socios comerciales o familiares", compartió.

En función de la demanda del mercado, la cooperativa ha desarrollado dos líneas de cajas de regalo Tet. Una línea se compone íntegramente de productos certificados OCOP; la otra combina salsa de pescado OCOP con caballa seca y pasta de camarones, especialidades típicas de la región costera de Nghi Son. Este enfoque garantiza el cumplimiento legal, a la vez que aumenta la diversidad y la flexibilidad de precios, ideal para una amplia gama de clientes.

La salchicha de cerdo fermentada de Ba Lan obtuvo la calificación de 4 estrellas de OCOP. Foto: Thu Thuy.

En su primera temporada de Tet (Año Nuevo Lunar), la cooperativa vendió más de 2000 cajas de regalo tanto en el norte como en el sur de Vietnam. Se espera que la producción se mantenga estable para el Tet de 2025. Este año, a pesar de las fluctuaciones del mercado, la cooperativa ajustó proactivamente el número de cajas de regalo y aumentó la producción de su producto estrella de OCOP, la salsa de anchoas Vi Thanh, para satisfacer la alta demanda durante las fiestas de fin de año. Según el Sr. Hoang, ajustar con flexibilidad los planes de producción es crucial para el desarrollo sostenible de los regalos de OCOP para el Tet, evitando las tendencias a corto plazo.

Valores culturales y dirección futura de los obsequios del OCOP Tet en la provincia de Thanh Hoa.

No solo las cooperativas, sino también muchas plantas de producción OCOP (Una Comuna, Un Producto) en Thanh Hoa se están sumando activamente a la tendencia de los regalos del Tet. La Sra. Dao Thi Lan, propietaria de la planta de salchichas de cerdo fermentadas Ba Lan —un producto típico de la localidad con certificación OCOP de 4 estrellas—, comentó que antes su familia se dedicaba principalmente a la venta de productos tradicionales y nunca había considerado elaborar cestas de regalo del Tet. Sin embargo, tras obtener la certificación OCOP y el cambio en el gusto de los consumidores, comenzó a experimentar con cestas de regalo combinadas.

Cada canasta de regalo incluye salchicha de cerdo fermentada con certificación OCOP y otras especialidades de Thanh Hoa, dirigidas al segmento de regalos para familias, oficinas y socios comerciales. "El primer Tet (Año Nuevo Lunar), solo hice unos cientos de canastas a modo de prueba, y el empaque era sencillo. Sin embargo, la respuesta de los clientes fue muy positiva. Este año, he invertido más en el empaque y el diseño para que las canastas de regalo sean hermosas y reflejen la identidad única de Thanh Hoa", compartió la Sra. Lan.

En realidad, combinar varios productos OCOP de diferentes productores en una sola cesta de regalo no solo aumenta el valor económico , sino que también crea una narrativa cohesiva sobre la tierra, la gente y la cultura locales. En lugar de promocionar cada producto individualmente, los regalos OCOP para el Tet se convierten en un "complejo de valor", ofreciendo a los consumidores más opciones y mejorando la competitividad de los regalos tradicionales para el Tet en el mercado.

Cada caja de regalo OCOP Tet contribuye a promover la imagen de los productos locales. Foto: Thu Thuy.

Desde una perspectiva de gestión, muchos expertos creen que las cestas de regalo OCOP Tet son una estrategia adecuada para elevar el programa OCOP de un "producto" a una "marca regional". A finales de 2025, un concurso de diseño de cestas de regalo OCOP celebrado en la provincia de Vinh Long arrojó numerosas sugerencias destacadas para otras localidades, como Thanh Hoa. La armoniosa combinación de materiales tradicionales como el bambú, la madera y la juncia con un diseño de embalaje moderno no solo realza la estética, sino que también contribuye a contar la historia del origen y el valor cultural de cada producto.

A largo plazo, para que los regalos del OCOP Tet se conviertan en una industria verdaderamente estable, las empresas de Thanh Hoa deben seguir enfocándose en mejorar la calidad, estandarizar el empaque, fortalecer los vínculos entre las unidades de producción y expandir los canales de distribución, especialmente el comercio electrónico. De esta manera, cada caja de regalo del OCOP Tet no solo será un obsequio para el festival de primavera, sino también un símbolo de orgullo por los productos agrícolas, la cultura y la aspiración al desarrollo sostenible de la provincia de Thanh Hoa.

Fuente: https://nongnghiepmoitruong.vn/qua-tet-ocop-xu-thanh-khi-dac-san-dia-phuong-vao-thi-truong-qua-bieu-d793390.html