La exportación es uno de los tres pilares de la economía, especialmente cuando Vietnam ha firmado, implementado y está negociando 19 Tratados de Libre Comercio (TLC). En particular, la marca es un factor importante para hacer más conveniente la ruta exportadora de las empresas y al mismo tiempo "marcar" los productos vietnamitas en el mercado. mundo.
La semana pasada, el Ministerio de Industria y Comercio anunció y otorgó el título de Marca Nacional en 2024 a 359 productos de 190 empresas de un total de más de 1.000 empresas cuyos productos que participan en el programa cumplen con los criterios del Programa de Marca Nacional de Vietnam.
El Programa de Marca Nacional de Vietnam es un programa de promoción comercial único, específico y a largo plazo de Gobierno, implementado desde 2003, con el objetivo de promover el desarrollo de marcas nacionales mediante el apoyo a las empresas para construir y desarrollar marcas sólidas en el mercado. Desde 2008, cada 2 años, el Programa selecciona empresas para alcanzar Marca Nacional.
Para desarrollar la marca y llevar los productos vietnamitas al mundo, junto con el programa para honrar la marca nacional, el Ministerio de Industria y Comercio y los ministerios y ramas relacionados han realizado muchas actividades y soluciones, tales como: exposición de productos vietnamitas OCOP. ; organizar grandes exposiciones que atraigan a muchas empresas nacionales y extranjeras; organizar delegaciones empresariales para estudiar el mercado y participar en exposiciones internacionales; llevar productos vietnamitas a stands, organizar programas de intercambio y exhibiciones para promover los productos y la cultura vietnamitas entre amigos internacionales; promocionar productos, conectar negocios con distribuidores nacionales y extranjeros...
Sin embargo, construir una marca vietnamita en una "tierra extranjera" no es una tarea fácil, especialmente en el actual entorno de comercio electrónico donde hay tanta competencia. Según Pham The Cuong, consejero comercial vietnamita en Indonesia, para que los productos vietnamitas entren en este mercado, las empresas vietnamitas necesitan conectarse con distribuidores nacionales y acceder al sistema de tiendas de comestibles tradicionales, así como a los grandes sistemas de supermercados como Hypermart. , Carrefour Transmart, Giant... Al mismo tiempo, las empresas necesitan participar en grandes ferias y exposiciones internacionales en Indonesia para promocionar sus marcas y conectarse con grandes distribuidores.
Las empresas también deben estar completamente preparadas para enfrentar las barreras no arancelarias del mercado indonesio, porque se trata de un mercado altamente protector, por ejemplo, se requiere una licencia de importación y una certificación Halal emitida por la agencia emitida por la autoridad indonesia. estándares…
Compartiendo con periodistas del periódico Dai Doan Ket, la Sra. Luong Thanh Thuy, fundadora de la sociedad anónima Luong Gia Food Technology, marca Ohla especializada en la exportación de frutos secos, dijo que en el proceso de creación de una marca de producto en el extranjero, la empresa también enfrenta muchas dificultades, porque en los países desarrollados, con clientes exigentes, además de calidad, diseño y precio, las empresas también deben centrarse en la responsabilidad social.
Las empresas deben mantener compromisos con los socios y el país anfitrión, como compromisos de garantía, posventa y responsabilidad social. Es necesario compartir las políticas de remuneración de los empleados: este es uno de los puntos que más preocupa a los consumidores extranjeros. Un factor que ayuda a desarrollar el afecto del cliente es el profesionalismo y los estándares desde el personal de marketing hasta el personal de producción, para que se puedan fabricar los mejores productos.
Las empresas también necesitan aprender y captar la información, los gustos, las necesidades y los gustos de los consumidores locales. Sólo si los productos son populares y bien recibidos la marca podrá desarrollarse con fuerza.
Otro tema al que las empresas prestan menos atención es el de los derechos de propiedad intelectual. Según el Dr. Khong Quoc Minh, Departamento de Propiedad Intelectual, Ciencia y Tecnología - Actualmente, las empresas no conocen plenamente los derechos de propiedad intelectual y los objetos de derechos integrados en bienes y servicios. Los derechos de propiedad intelectual de un producto o servicio incluyen invenciones, diseños, marcas comerciales, secretos comerciales y derechos de autor. Estos factores impactan el producto durante todo el ciclo de vida de desarrollo del producto y son la base para que las empresas aumenten la productividad, creen nuevos productos y promuevan actividades comerciales. A partir de ahí, mejorar la competitividad de las empresas y productos.
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