El fuerte proceso de globalización ha impulsado el crecimiento explosivo de la economía creativa en muchos países, incluido Vietnam. Sin embargo, junto con la apertura de nuevas oportunidades para el desarrollo de la industria cultural, se ha generado una situación de apropiación, falta de respeto por el origen, distorsión de los valores culturales y efectos negativos para la comunidad. Identificar y abordar este problema con prontitud contribuye a preservar y crear un entorno saludable para los valores culturales de la comunidad y promover su valor en la vida.
Lección 1: Respetar a la comunidad en la explotación de los valores culturales
Vietnam, con su comunidad de 54 grupos étnicos, crea un panorama cultural diverso y unificado, contribuyendo al desarrollo sostenible del país en un contexto de integración. Sin embargo, el proceso de valorización del patrimonio cultural nacional en diversos ámbitos de la vida ha revelado numerosas deficiencias, especialmente en las actividades comerciales y de entretenimiento.
Lo más obvio es que los productos publicitarios o los vídeos musicales suelen utilizar materiales patrimoniales como paisajes, trajes, costumbres y prácticas de minorías étnicas, etc. para crear una impresión y atraer a los espectadores.
Muchos productos han alcanzado el éxito en cuanto a efectos sonoros y visuales, además de honrar la identidad y contribuir a la promoción turística. Sin embargo, también existen numerosos casos de uso indiscriminado e irrespetuoso de materiales culturales tradicionales, lo que provoca indignación pública.
O en el ámbito empresarial, una famosa empresa de calzados enfrentó una vez fuertes críticas cuando lanzó un producto publicitado como "inspirado en el brocado de las Tierras Altas Centrales", pero en realidad era brocado importado y el fabricante no indicó claramente la fuente.
Estos incidentes demuestran que individuos y empresas se benefician de la explotación de los valores tradicionales, sin que la comunidad propietaria de dichos valores se vea afectada. Según los expertos, las personas y las organizaciones culturales, artísticas y creativas que se aprovechan de otras culturas para su propio beneficio sin respetar a la comunidad anfitriona pueden clasificarse como apropiación cultural.
La Dra. Lu Thi Thanh Le, profesora de la Facultad de Ciencias Interdisciplinarias de la Universidad Nacional de Hanói, afirmó: «Explotar la cultura para obtener beneficios no es malo; solo se vuelve inapropiado cuando los artistas la explotan con fines de lucro sin consideración ni respeto por la comunidad. Quien explota la cultura con buena motivación y actitud se distingue de quien se apropia de ella con una actitud egoísta e irrespetuosa».
Explotar la cultura para obtener ganancias no es malo; solo se vuelve inapropiado cuando el artista la explota sin consideración ni respeto por la comunidad. Quien explota la cultura con buena motivación y actitud se distingue de quien se apropia de ella con egoísmo e irrespeto.
Dra. Lu Thi Thanh Le,
Profesor, Facultad de Ciencias Interdisciplinarias, Universidad Nacional de Vietnam, Hanoi
Este problema se está volviendo cada vez más complejo, especialmente en las plataformas digitales. No es difícil encontrar clips cortos en TikTok o YouTube que aprovechan materiales culturales regionales y locales para crear tendencias de entretenimiento y atraer a un gran número de visualizaciones, pero el contenido carece de profundidad e incluso distorsiona su esencia.
Recientemente, ha surgido una forma de "turismo virtual": el uso de la realidad virtual para recrear festivales o pueblos artesanales en las localidades. Como aspecto positivo, esta forma ofrece la oportunidad de difundir los valores tradicionales, pero sin una inversión de esfuerzo e investigación rigurosa, se comercializará fácilmente, con consecuencias impredecibles.
El profesor asociado Dr. Nguyen Ngoc Tho (Universidad de Ciencias Sociales y Humanidades, Universidad Nacional de Ciudad Ho Chi Minh) señaló con franqueza: «Los creadores cometen el error de pensar que la creatividad es ilimitada y sin fronteras. De hecho, si los creadores solo se inspiran en unos pocos materiales culturales para dar rienda suelta a su creatividad e inteligencia, no hay problema. Pero si se relacionan con las tradiciones de las comunidades étnicas, especialmente las minorías étnicas, la situación se complica. Deben ser más cuidadosos, ya que están tocando los activos intangibles de la comunidad, incluyendo obras culturales tangibles e intangibles que han sido reconocidas o están asociadas con la religión y la etnia».
A nivel internacional, este tema también está recibiendo mucha atención. La cantante estadounidense Kacey Musgraves se enfrentó a una fuerte reacción de la comunidad vietnamita estadounidense al lucir un ao dai vietnamita con medias color piel durante una actuación en Dallas en 2019. Muchas opiniones condenaron esta forma de vestir como un insulto al traje tradicional vietnamita. De igual manera, hay diseñadores extranjeros que presentan el ao dai vietnamita en la pasarela como una "creación nacional" sin aclarar su origen, lo que puede fácilmente generar confusión y también puede clasificarse como "plagio cultural".
Las consecuencias del mal uso y la distorsión de los valores culturales son muy preocupantes: no solo violan valores fundamentales, sino que también generan desigualdad en la explotación de los valores tradicionales. Las ganancias de los productos virales pertenecen a individuos o empresas, pero la comunidad propietaria de los valores no se beneficia. En el contexto de la globalización, este comportamiento corre el riesgo de diluir la identidad nacional. La Convención de la UNESCO de 2003 para la Salvaguardia del Patrimonio Cultural Inmaterial hace hincapié en garantizar el respeto del patrimonio de la comunidad, incluyendo el respeto a la integridad cultural como base fundamental, y evitar la explotación irrazonable e indebida que dañe el patrimonio.
Las consecuencias del mal uso y la distorsión de los valores culturales son muy preocupantes: no solo violan los valores fundamentales, sino que también generan desigualdad en la explotación de los valores tradicionales. Las ganancias de los productos virales pertenecen a individuos o empresas, pero la comunidad propietaria de los valores no se beneficia. En el contexto de la globalización, este comportamiento corre el riesgo de diluir la identidad nacional.
En 2017, durante la 31.ª sesión del Comité Intergubernamental sobre Recursos Genéticos, Conocimientos Tradicionales y Expresiones Folclóricas (CIG), perteneciente a la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, celebrada del 12 al 16 de junio en Ginebra (Suiza), delegados de 189 Estados miembros participaron en negociaciones y promovieron la elaboración de instrumentos jurídicos internacionales para proteger las expresiones culturales tradicionales (ECT) de la apropiación. Defensores y delegados indígenas enfatizaron que esta conducta no solo causa daños económicos —como que individuos o empresas obtengan beneficios sin compartirlos con la comunidad propietaria—, sino que también causa daños culturales, como insultar la identidad y socavar el orgullo de las comunidades indígenas.
Para resolver este problema, es necesario desarrollar una estrategia centrada en la comunidad, combinando derecho, tecnología y educación. Según la Dra. Lu Thi Thanh Le, los principios de colaboración con la comunidad y el intercambio de beneficios contribuirán a una cooperación sostenible y eficaz entre los artistas y las comunidades de las que extraen los materiales culturales. Los artistas y las empresas deben realizar investigaciones exhaustivas de forma proactiva, experimentar la realidad y cocrear, contribuyendo así a la generación de valores sostenibles. Al mismo tiempo, la educación en las escuelas y la sociedad ayuda a las generaciones más jóvenes a concientizar sobre el significado y el papel del patrimonio, fomentando así un sentido de responsabilidad en el comportamiento. Cuando la comunidad, unida, crea y construye un profundo entendimiento, el patrimonio cultural nacional promoverá un valor a largo plazo, se convertirá en un puente entre generaciones y sentará las bases para el desarrollo sostenible.
Fuente: https://nhandan.vn/ton-trong-cong-dong-trong-khai-thac-cac-gia-tri-van-hoa-post926671.html
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