Vietnam es considerado un punto brillante en la construcción y desarrollo de la marca nacional.

Necesitamos empresas líderes

En los últimos años, Vietnam no solo ha sido reconocido internacionalmente como un punto culminante en la recuperación económica, sino también por su capacidad para construir y desarrollar una marca nacional. Esto es el resultado de más de 20 años de esfuerzos, gracias a las acertadas políticas y directrices del Partido, la dirección y gestión rigurosas y rigurosas del Gobierno, así como a los esfuerzos del Ministerio de Industria y Comercio, las asociaciones, industrias y empresas, para implementar la orientación del Programa de Marca Nacional de Vietnam, establecido en la Decisión n.º 253/2003/QD-TTg, de 25 de noviembre de 2003, aprobada por el Primer Ministro.

Al compartir los resultados del Programa de Marca Nacional de Vietnam en el seminario, el Sr. Ta Manh Cuong, Jefe del Departamento de Desarrollo de Capacidades para la Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), explicó que, hasta la fecha, el Programa de Marca Nacional fue promulgado por el Primer Ministro en 2003 y se ha implementado durante 20 años. Durante los últimos 21 años, hemos sido el organismo permanente del Programa de Marca Nacional de Vietnam (Ministerio de Industria y Comercio) y hemos coordinado con ministerios, sucursales, localidades, asociaciones, empresas y agencias de prensa para implementar numerosas actividades de forma regular y continua.

Oradores asistentes al seminario sobre la mejora del valor de la marca nacional de Vietnam en el "patio de recreo" del comercio global organizado por el periódico Industry and Trade.

Hasta la fecha, según el resumen y la evaluación, Vietnam ha alcanzado numerosos logros concretos. Los principales puntos fuertes que se pueden observar son: en primer lugar, el más importante es la conciencia de la necesidad y la eficacia de construir y desarrollar marcas para la producción, los negocios y la inversión de las empresas. A partir de esta conciencia, todos los niveles y sectores han puesto en marcha numerosos programas y proyectos de apoyo a las empresas. Empresas y asociaciones también participan en el programa organizando e implementando diversas actividades para fortalecer sus marcas. Por lo tanto, según las estadísticas, el número de empresas participantes aumenta cada año.

Desde 2008, la primera vez que seleccionamos marcas nacionales de productos, 30 empresas fueron reconocidas como tales. Sin embargo, tras ocho periodos de selección, en 2022, Vietnam contaba con 172 empresas, un aumento de seis veces. El número de empresas inscritas para participar asciende a miles, gracias al estricto sistema de criterios del programa, afirmó el Sr. Cuong.

Sin embargo, según el Sr. Cuong, el número de empresas participantes aún es limitado, por lo que debemos seguir creando conciencia para que la comunidad empresarial acompañe el programa y promueva los valores fundamentales para seguir implementándolo de manera más efectiva.

El segundo logro, claramente visible en el panorama global actual, es que Vietnam cuenta con grandes marcas reconocidas a nivel mundial. Por ejemplo, Vinamilk es una de las cinco marcas más sostenibles del mundo.

Según la OMC, Vietnam cuenta con 20 productos e industrias entre los 10 principales del mundo en términos de volumen de exportación. Este volumen de exportación se concentra únicamente en el ámbito B2B, pero también es importado y consumido por más de 200 países en todo el mundo.

El tercer logro es que las marcas de productos de la industria contribuyen a la creación de valor de marca nacional. Hemos registrado tasas de crecimiento de dos dígitos en los últimos 5 años, con un incremento de más del 100 %. Esta cifra es realmente reveladora.

"Creo que, en primer lugar, gracias al Programa de Marca Nacional y a muchos otros programas del Gobierno, ministerios, sucursales y localidades que trabajan juntos para construir y desarrollar marcas de productos e industrias", dijo el Sr. Cuong.

Sr. Ta Manh Cuong - Jefe del Departamento de Desarrollo de Capacidades de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio)

Además de los resultados obtenidos, se observa que la cantidad y la calidad de las marcas nacionales aún son limitadas, especialmente para las pequeñas y medianas empresas. Actualmente, las empresas enfrentan muchas dificultades para construir su marca debido a impactos externos como la COVID-19, la geopolítica y la competencia entre marcas, por lo que podrían tardar algunos años en alcanzar su nivel, afirmó el Sr. Cuong.

Una de las razones se debe a que, con recursos limitados y un conocimiento empresarial actual, muchas empresas aún consideran la marca como un gasto de reducción de costos, en lugar de una inversión en la construcción de una marca sustentable.

Además, con el limitado apoyo del Estado, la creación de marcas empresariales no ha generado grandes avances, salvo algunas marcas con fortalezas especiales.

Mejorar la fortaleza de la marca nacional en calidad

Al evaluar la cantidad y calidad de las Marcas Nacionales actuales, el experto económico Dinh Trong Thinh afirmó que, en los últimos 21 años, gracias al esfuerzo de las empresas y al apoyo de organismos emisores como el Ministerio de Industria y Comercio, el Departamento de Propiedad Intelectual y otras entidades pertinentes, el desarrollo del programa de Marcas Nacionales se ha convertido en uno de los impulsos más importantes que buscan las empresas de la economía nacional. En sus inicios, entre 2003 y 2015, contábamos con muy pocas, pero ahora contamos con unas 150 marcas nacionales.

El aumento tanto en cantidad como en valor demuestra que la marca corporativa está creciendo significativamente. Sin embargo, debemos destacar tres factores: primero, las empresas necesitan fortalecer la marca nacional para ser sólidas en calidad. En consecuencia, una marca nacional debe identificar la calidad de los nuevos productos para demostrar que la marca existe razonablemente y está profundamente arraigada en la mente, además de ingresar al mercado de consumo internacional.

En segundo lugar, la innovación es fundamental para que las marcas mejoren su calidad y satisfagan las necesidades y demandas de los consumidores. En particular, se considera un factor clave para que las marcas construyan y desarrollen sus propias marcas en el ámbito internacional.

En tercer lugar, la capacidad pionera: cómo lograr que las empresas se conviertan en las que presenten nuevos diseños y modelos, además de ser pioneras y guiar las tendencias de consumo de la sociedad. Este es el factor que permite a una empresa sobrevivir a largo plazo y desarrollarse con fuerza en un mercado tan diverso y con tantas otras grandes marcas. Contamos con una Marca Nacional, lo que traerá numerosos beneficios: se modernizarán muchos productos, la exportación será favorable y contribuirá a aumentar el valor de la empresa.

La Sra. Dinh Hoai Giang, Directora General de Secoin Construction Materials Joint Stock Company, compartió su experiencia en el seminario.

Gracias al respaldo de la Marca Nacional, los productos de Secoin Construction Materials Joint Stock Company se han consolidado cada vez más, tanto a nivel nacional como internacional. Al hablar sobre los valores que aporta la certificación, la Sra. Dinh Hoai Giang, Directora General de Secoin Construction Materials Joint Stock Company, afirmó que la empresa siempre ha comprendido que construir y desarrollar una marca no solo se trata de la calidad del producto, sino también de una forma de que las empresas transmitan sus valores a clientes y socios.

El Programa de Marca Nacional ha ayudado a Secoin a consolidar sus bases para posicionar su marca tanto en el mercado nacional como en el internacional. El reconocimiento como Marca Nacional ha generado mayor confianza entre nuestros socios, especialmente los internacionales, cuando trabajamos con ellos en exportaciones y cooperación para el desarrollo, enfatizó la Sra. Giang.

Según la Sra. Giang: «Creemos que el valor de una marca no reside solo en el producto, sino también en su capacidad de acompañar a los consumidores, brindándoles soluciones alineadas con las tendencias de desarrollo sostenible».

Fuente: https://congthuong.vn/viet-nam-duoc-danh-gia-la-diem-sang-trong-xay-dung-va-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-348770.html