WinCommerce ampliará su red a casi 4.500 tiendas en octubre de 2025.

En octubre de 2025, WinCommerce alcanzó unos ingresos netos de 3.458 billones de VND, un 24,7% más que en el mismo periodo del año anterior. Todas las nuevas tiendas abiertas desde principios de año han generado beneficios.

Modernización del comercio minorista: aprovechar las tendencias del mercado

En los últimos años, el mercado minorista vietnamita ha presenciado la coexistencia de dos canales de distribución principales: el comercio tradicional (CT) y el comercio moderno (CM). Si bien el CT sigue siendo el pilar fundamental, contribuyendo en gran medida a las ventas minoristas totales, el CM se está convirtiendo en un nuevo motor de crecimiento, reflejando la tendencia hacia la urbanización, la digitalización y el estilo de vida moderno.

El mostrador de carne fresca atrae a muchos clientes en el supermercado WinMart. Foto: Masan .

Según un informe de Insight Asia y Kantar, la proporción de comercio electrónico en Vietnam alcanzó aproximadamente el 27 % en 2025 y se prevé que aumente al 35 % en 2030, el ritmo de crecimiento más rápido de la región ASEAN. Esta aceleración se debe a diversos factores: la expansión de la clase media, la alta tasa de urbanización y la necesidad de una experiencia de compra más cómoda y transparente. Según las estadísticas de Insight Asia, actualmente el 62 % de los consumidores compra semanalmente a través de canales de comercio electrónico, mientras que el 67 % consulta las promociones en aplicaciones o plataformas digitales antes de realizar una compra, lo que demuestra que estos canales se han integrado en los nuevos hábitos de consumo.

Al mismo tiempo, las políticas estatales también impulsan con fuerza esta tendencia. En la Estrategia de Desarrollo del Comercio Interior hasta 2030, con una visión a 2045, el objetivo es incrementar la proporción de ventas minoristas nacionales hasta cerca del 85%, incentivando así a las cadenas minoristas nacionales a expandir su escala y regular proactivamente el mercado. Este es el marco de apoyo macroeconómico que crea las condiciones para que las empresas vietnamitas aprovechen la creciente ola de la economía del mercado.

Variedad de frutas frescas, tanto nacionales como importadas, en el supermercado WinMart. Foto: Masan.

El comercio minorista, que no se limita a las grandes ciudades, se está extendiendo a ciudades secundarias y terciarias, así como a zonas rurales, donde aún existe un gran potencial de desarrollo. Gracias a su numerosa población, ingresos estables y una creciente demanda de consumo, estas zonas se han convertido en destinos estratégicos para muchas cadenas minoristas nacionales.

Oportunidades de aceleración para cadenas minoristas a gran escala

En este contexto, WinCommerce (WCM), perteneciente al Grupo Masan, es actualmente uno de los principales sistemas de venta minorista del país, con cerca de 4.500 tiendas WinMart/WinMart+ a nivel nacional para finales de octubre de 2025. WCM cuenta con una red distribuida equitativamente en tres regiones, destacando la región Central por su rápido crecimiento, con 261 nuevas tiendas, lo que representa casi el 50% del total de nuevas aperturas en el año. Cabe destacar que el 75% de las nuevas tiendas pertenecen al modelo Rural WinMart+, lo que demuestra una estrategia de penetración profunda en áreas de consumo de rápido crecimiento.

El marisco fresco se procesa en el propio supermercado WinMart. Foto: Masan.

Según el informe de actualización de octubre de 2025, WinCommerce registró ingresos netos de 3.458 billones de VND, un 24,7 % más que el año anterior, la mayor tasa de crecimiento desde principios de año. En los primeros 10 meses de 2025, los ingresos de WCM alcanzaron los 31.900 billones de VND, un 17,4 % más que el año anterior, mientras que el crecimiento comparable (LFL) llegó al 8,6 %, lo que refleja la eficiencia en la mejora de los ingresos en cada punto de venta.

Cabe destacar que el crecimiento de las ventas en tiendas comparables (LFL) de WinCommerce en octubre de 2025 alcanzó el 12,1 % interanual, lo que refleja una sólida recuperación del poder adquisitivo en todo el sistema. En particular, el modelo WinMart+ en zonas rurales registró un notable crecimiento de hasta el 47 %, lo que refleja el potencial de crecimiento del modelo de venta minorista moderno en áreas no urbanas, donde la demanda de compras convenientes y transparencia de precios está en aumento. WinMart+ en zonas urbanas también mantuvo un crecimiento constante del 15,4 %, mientras que la cadena de supermercados WinMart, de gran escala, creció un 10,7 %, lo que reafirma la adaptabilidad y el atractivo sostenible de la marca en todos los segmentos del mercado.

En WinMart se venden productos cosméticos de alta gama. Foto: Masan.

A finales de octubre, WCM había abierto 529 tiendas nuevas, cumpliendo el plan anual (objetivo de 400-700 tiendas), y todas las tiendas recién abiertas registraron beneficios positivos.

La ventaja de WCM no solo radica en su escala, sino también en la sinergia dentro del ecosistema de consumo, venta minorista y tecnología de Masan. La conexión directa entre WCM y sus empresas miembro, como Masan Consumer, Masan MEATLife y Phuc Long Heritage, permite optimizar las carteras de productos, gestionar las cadenas de suministro y tomar decisiones basadas en datos de consumo en tiempo real. Este modelo no solo ayuda a WCM a acelerar la expansión de su red, sino que también incrementa los márgenes de beneficio mediante la optimización del inventario, las operaciones y la fidelización de los clientes.

Frutas y verduras frescas a diario en el supermercado WinMart. Foto: Masan.

La ola de modernización del comercio minorista está teniendo un gran impacto en Vietnam, con el mayor crecimiento de canales de comercio electrónico en la región ASEAN. Los cambios en el comportamiento del consumidor, las políticas de apoyo del Estado y la fortaleza del ecosistema nacional están creando las bases para que empresas como WinCommerce se consoliden y lideren el mercado. Sin embargo, el mercado minorista vietnamita aún enfrenta ciertos desafíos, como la presión sobre los costos operativos, la reducción de los márgenes de ganancia y la intensa competencia entre los modelos de venta minorista modernos, lo que exige a las empresas optimizar constantemente su eficiencia e innovar sus modelos de servicio.

En ese contexto, WinCommerce no solo se esfuerza por ampliar su cuota de mercado, sino que también contribuye a la modernización del sector minorista de Vietnam, con el objetivo de construir un sistema de distribución nacional moderno y sostenible y ofrecer un mejor servicio a los consumidores vietnamitas.

Fuente: https://nongnghiepmoitruong.vn/wincommerce-mo-rong-mang-luoi-gan-4500-cua-hang-trong-thang-10-2025-d784181.html