Promoción comercial en Tay Ninh: centrándose en la profundidad y en resultados tangibles.

En 2025, en un mercado volátil, una recuperación desigual del poder adquisitivo interno y las crecientes exigencias de los sistemas de distribución modernos y los mercados de exportación, las iniciativas de promoción comercial de la provincia de Tay Ninh han experimentado un cambio significativo tanto en su mentalidad como en su enfoque. En lugar de un enfoque disperso, las actividades de promoción se están implementando de forma proactiva, flexible y centrada en áreas clave, profundizándose gradualmente y generando resultados tangibles para empresas, cooperativas e instalaciones de producción. Esto sienta las bases para impulsar el desarrollo del mercado y el crecimiento económico local.

Movilizar diversos recursos y ampliar oportunidades para las empresas.

Uno de los aspectos más destacados de las iniciativas de promoción comercial de Tay Ninh en 2025 es la innovación en el enfoque organizativo y la movilización de recursos. En lugar de depender únicamente de la financiación tradicional para la promoción comercial, la provincia ha integrado y combinado proactivamente diversas fuentes de financiación, como la financiación del comercio electrónico, el Programa Nacional Objetivo para el Nuevo Desarrollo Rural y otras fuentes legítimas.

Este enfoque no solo contribuye a mejorar la eficiencia en la utilización del presupuesto estatal, sino que también amplía la escala, el alcance y los beneficiarios de los programas de promoción comercial. Como resultado, muchas pequeñas y medianas empresas (PYME), cooperativas y centros de producción, especialmente las que producen productos industriales rurales típicos y productos de la OCOP, han tenido la oportunidad de acceder a actividades de promoción comercial de forma sustancial, en consonancia con sus capacidades y las necesidades del mercado.

En 2025, la provincia desarrolló e implementó 47 planes de promoción comercial con un presupuesto total de apoyo de 5.500 millones de VND, alcanzando el 100 % del plan asignado. Gracias a estos planes, más de 1.000 empresas recibieron apoyo para participar en ferias comerciales, exposiciones, redes de negocios y conexiones entre la oferta y la demanda, tanto a nivel nacional como internacional.

Las actividades de promoción comercial son diversas, desde ferias especializadas y generales hasta mercados y programas de networking empresarial con importantes centros económicos como Ciudad Ho Chi Minh, Hanói y otras localidades de la región. Cabe destacar que el contenido de estos programas se alinea cada vez más con las necesidades prácticas de las empresas y los requisitos del sistema de distribución, priorizando la conectividad y el desarrollo del sistema de distribución.

Al comentar sobre este cambio, Huynh Anh Phung, Director del Centro Provincial de Promoción Industrial y Desarrollo Comercial, dijo que la mayor diferencia en 2025 es que los programas de promoción comercial han cambiado fuertemente hacia un seguimiento cercano de las necesidades reales de las empresas.

El director del Centro Provincial de Promoción Industrial y Desarrollo Comercial, Huynh Anh Phung (segundo desde la izquierda), inspecciona los stands de la provincia en una feria comercial celebrada en la ciudad de Ho Chi Minh .

La integración de múltiples fuentes de financiación y la combinación de la promoción tradicional y electrónica han ayudado a expandir los mercados para las empresas, especialmente las pequeñas empresas, las cooperativas y las entidades OCOP (Una Comuna, Un Producto). Más importante aún, estas actividades de promoción han creado conexiones genuinas de consumo, ayudando a las empresas a estabilizar gradualmente su producción, enfatizó el Sr. Huynh Anh Phung.

De hecho, muchas empresas, a través de programas apoyados por la provincia, han ampliado sus redes de clientes, firmado memorandos de cooperación y introducido gradualmente sus productos en supermercados, mercados mayoristas, tiendas de conveniencia y canales de distribución modernos.

Además de las actividades financiadas con cargo al presupuesto estatal, la provincia también se centra en incentivar la participación de las empresas en actividades de promoción comercial mediante modelos socializados. En 2025, la provincia apoyó a casi 100 empresas en 15 planes de promoción comercial que no utilizaron fondos del presupuesto estatal. Esta dirección se considera coherente con la tendencia general, lo que demuestra el papel proactivo del Estado y alienta a las empresas a fortalecer su iniciativa y confianza en el mercado.

Paralelamente, se continúa implementando de forma integral la promoción comercial vinculada al desarrollo de los productos OCOP. En 2025, la provincia apoyó la construcción de tres salas de exposición y puntos de venta de productos OCOP, con un presupuesto total de 500 millones de VND, ubicados en el distrito de Kien Tuong, la comuna de Tan Tap y la comuna de Duc Hue. Estos puntos de venta no solo sirven como espacios para exhibir y presentar las especialidades locales, sino que también se convierten en un canal de consumo estable, contribuyendo a la formación del hábito de consumir productos locales y productos OCOP en la comunidad.

La conectividad del mercado y la transformación digital crean impulso para el crecimiento.

Además de impulsar la promoción comercial tradicional, 2025 marca un cambio significativo para Tay Ninh en la aplicación de la transformación digital y el comercio electrónico. Esto se considera una dirección inevitable en el contexto de la rápida evolución del comportamiento del consumidor y la creciente importancia de la economía digital.

Durante el año, la provincia apoyó a 27 empresas y cooperativas en la participación en 10 sesiones de presentación y venta de productos en las plataformas de comercio electrónico Shopee y TikTok, con un presupuesto total de aproximadamente 475 millones de VND. Estas sesiones de venta en vivo, bien organizadas y que combinan promoción directa y ventas digitales, generaron más de 4,5 millones de visualizaciones, casi 1,3 millones de búsquedas, más de 4 millones de interacciones y 4329 pedidos.

La promoción de las ventas en vivo, la conexión con plataformas de comercio electrónico y la aplicación de códigos QR para la trazabilidad han ayudado a las empresas de Tay Ninh a adaptarse gradualmente a los métodos comerciales modernos, ampliar los canales de distribución y reducir la dependencia de los mercados tradicionales. La combinación flexible de promoción comercial directa (offline) y en línea es muy apreciada por la comunidad empresarial y es especialmente adecuada para productos OCOP, productos especiales y bienes de consumo de alta rotación.

Además, se han implementado eficazmente actividades de promoción comercial mediante la organización de áreas de exposición en numerosos eventos políticos, culturales y económicos importantes. Estas áreas, que muestran los productos distintivos y típicos de la provincia, no solo contribuyen a promover la imagen, el potencial y las fortalezas de Tay Ninh, sino que también brindan a las empresas la oportunidad de acceder directamente a los consumidores y distribuidores.

Los líderes provinciales visitaron el área de exhibición de productos de la provincia en la Feria de Otoño celebrada en Hanoi, promocionando así productos distintivos y buscando oportunidades de cooperación.

En particular, la participación en la Exposición de Logros Socioeconómicos, que conmemora el 80.º aniversario del Día Nacional de la República Socialista de Vietnam y el Espacio Culinario de las Tres Regiones, causó una profunda impresión. Durante 19 días, el pabellón de Tay Ninh recibió a aproximadamente 1,45 millones de visitantes, con un promedio de 55.000 al día, quienes sirvieron decenas de miles de raciones de banh canh (sopa de fideos de arroz), banh trang (rollos de papel de arroz), bebidas y otros productos típicos. Este resultado no solo demuestra el atractivo de los productos de Tay Ninh, sino también la clara eficacia de combinar la promoción comercial con la promoción de la cultura y la gastronomía locales.

Otro hito importante en 2025 fue la participación en la Feria de Otoño, mediante la cual la provincia apoyó directamente a 31 empresas. La feria atrajo la atención de numerosos distribuidores, supermercados e importadores nacionales e internacionales. Como resultado, las empresas de Tay Ninh alcanzaron ingresos por ventas minoristas superiores a 2000 millones de VND y firmaron más de 40 memorandos de entendimiento, con un valor contractual previsto de más de 5000 millones de VND, lo que abre numerosas oportunidades de conexión y cooperación en el futuro.

Desde la perspectiva de la gestión estatal, los directivos del Departamento de Industria y Comercio evalúan que la efectividad de la promoción comercial no sólo se refleja en las cifras o ingresos de las ferias comerciales, sino más importante aún, en el cambio de mentalidad del mercado y la capacidad de las empresas para participar en la cadena de valor.

El subdirector del Departamento de Industria y Comercio, Tran Dang Tien, analizó los resultados de las actividades de promoción comercial en 2025 y la orientación para 2026.

Gracias a las actividades de promoción comercial, muchas empresas se han vuelto más proactivas en su promoción, el acceso a sistemas de distribución modernos y la búsqueda de socios. Esta es una base fundamental para que la promoción comercial pase del apoyo al comercio minorista a la conexión B2B, el impulso a las exportaciones y el desarrollo de las cadenas de suministro, enfatizó el Sr. Tran Dang Tien, subdirector del Departamento de Industria y Comercio.

Mirando hacia 2025, se puede afirmar que los esfuerzos de promoción comercial de la provincia se han profundizado gradualmente, difundiendo notablemente su efectividad, contribuyendo a la concreción de importantes políticas de desarrollo de la economía privada, apoyo a las pequeñas y medianas empresas y expansión de los mercados internos y de exportación.

Al entrar en 2026, con las bases ya construidas, se espera que la promoción comercial continúe siendo un "puente" importante entre la producción y el mercado, apuntando al desarrollo sostenible, mejorando el valor de los bienes y haciendo una contribución positiva al crecimiento socioeconómico de la provincia en el próximo período.

Thanh Tung

Fuente: https://baotayninh.vn/xuc-tien-thuong-mai-tay-ninh-di-vao-chieu-sau-hieu-qua-thuc-chat-137513.html