En la noche del 12 de septiembre en la ciudad de Ho Chi Minh, YouTube anunció las campañas publicitarias destacadas en el marco de los YouTube Works Awards Vietnam 2025. Este evento anual reúne a más de 300 especialistas en marketing y líderes de marca para honrar las campañas creativas que aplican tecnología, especialmente IA, para crear resultados comerciales sobresalientes.
YouTube tiene un ecosistema diverso de creadores de contenido y juega un papel clave en el impulso de la economía.
YouTube continúa consolidando su papel central en la vida digital de los vietnamitas, ya que la plataforma llega a más del 93 % de los usuarios de internet de entre 18 y 29 años, con un aumento del 125 % en la audiencia de la generación Z durante el último año. Más de 33 millones de vietnamitas ven YouTube en televisión, un promedio de 4 horas al día. YouTube no solo es un lugar de entretenimiento, sino que también se ha convertido en un motor económico, ya que el número de canales que alcanzan ingresos de 10 dígitos aumentó un 35 % en comparación con el año anterior.
Los datos muestran que los anuncios de YouTube ofrecen un ROI 2,9 veces superior al de la televisión y superan a otras redes sociales en al menos 1,2 veces. En promedio, los anuncios generan un aumento del 20,8 % en las búsquedas de marcas en línea.
YouTube Shorts también ha demostrado ser más eficaz para fomentar las referencias de marca que cualquier otra plataforma.
Este año, la categoría Masters of Media, que premia las campañas de medios que utilizan IA, se convirtió en un punto destacado. La Vie ganó el primer premio con la campaña "La Vie World Mental Health Day Campaign", y GrabFood obtuvo el segundo premio con "Grab AI Media Master - Empower Everyday Business", demostrando que la IA no solo optimiza la publicidad, sino que también ayuda a las marcas a conectar más profundamente con los consumidores.
Las grandes marcas también tuvieron un desempeño impresionante. Grab Vietnam se alzó con el primer premio en Best of Vietnam con su campaña "Grab 10 Years | A Decade Of Impact & Appreciation", y también obtuvo un gran triunfo en la categoría de narrativa multiformato. Samsung se alzó con el premio "Brands & Creators" por su colaboración con creadores de contenido, mientras que Kinh Do Mooncake fue galardonado por su campaña festiva.
YouTube también presentó una serie de nuevas soluciones publicitarias en Connected TV (CTV), como Immersive Masthead de pantalla completa y Shoppable CTV que permite comprar directamente en la televisión, prometiendo abrir experiencias publicitarias que combinan IA y comercio electrónico.
“Las campañas galardonadas de este año demuestran cómo las marcas y los creadores vietnamitas aprovechan múltiples formatos y la tecnología de inteligencia artificial para lograr un poderoso impacto comercial”, afirmó Marc Woo, Director General de Google Vietnam.
Las campañas ganadoras en Vietnam continuarán compitiendo en los YouTube Works Awards Southeast Asia 2025 el 7 de octubre en Filipinas, donde se premiarán las mejores ideas creativas y aplicaciones de inteligencia artificial de la región.
Puedes ver la lista completa de campañas ganadoras de los YouTube Works Awards Vietnam 2025 aquí .
Fuente: https://nld.com.vn/youtube-works-awards-2025-ai-len-ngoi-grab-va-la-vie-thang-lon-19625091306590862.htm
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