عذرخواهی آدیداس به خاطر محصول جنجالی‌اش

(دن تری) - آدیداس هنگامی که مدل کفشی را عرضه کرد که از صندل‌های سنتی هوراچه مکزیکی کپی شده بود، به تصاحب فرهنگی متهم شد و این شرکت را مجبور به عذرخواهی و تعهد به همکاری در احترام به میراث فرهنگی کرد.

آدیداس اخیراً پس از آنکه کلودیا شینباوم، رئیس جمهور مکزیک، علیه عرضه مدل کفشی توسط این شرکت که متهم به کپی‌برداری بدون اجازه از طرح صندل‌های هواراچه (صندل‌های سنتی مکزیکی) بود، صحبت کرد، از جامعه اوآخاکا (مکزیک) عذرخواهی کرد.

پیش از این، سالومون جارا کروز، فرماندار ایالت اوآخاکا، نامه‌ای با انتقاد از آدیداس ارسال کرده و اظهار داشت که «الهام گرفتن از خلاقیت» نمی‌تواند دلیل موجهی برای سوءاستفاده از ارزش‌های فرهنگی باشد که حامل هویت جامعه هستند.

رئیس جمهور کلودیا شینباوم همچنین گفت که دولت مکزیک در حال بررسی اقدامات قانونی برای محافظت از حقوق مردم بومی در برابر سوءاستفاده تجاری از طرح‌های سنتی توسط شرکت‌های بزرگ است.

کفش راحتی آدیداس مدل Oaxaca طرحی شبیه به صندل‌های huarache دارد (عکس: Especial).

این «کفش راحتی اوآخاکا» دارای کفی کتانی مشکی با رویه چرمی بافته شده مخصوص است که از صندل‌های هواراچه الهام گرفته شده است - نوعی صندل که از روستای ویلا هیدالگو، میراث دیرینه اوآخاکا، سرچشمه می‌گیرد.

در پاسخ به این واکنش شدید، آدیداس و طراح مکزیکی-آمریکایی، ویلی چاواریا، علناً به خاطر کپی کردن این طرح عذرخواهی کردند و متعهد شدند که با جامعه یالاگ «با روحیه گفتگوی محترمانه، برای احترام به میراث فرهنگی آنها» همکاری کنند. چاواریا اذعان کرد که این کفش «منعکس‌کننده روحیه همکاری و احترام به جامعه بومی نیست».

این حادثه اندکی پس از آن رخ داد که برند لوکس پرادا در ماه ژوئن گذشته در هند درگیر جنجال شد. در هفته مد میلان بهار/تابستان ۲۰۲۶، پرادا یک جفت صندل چرمی جلو باز با بندهای بافته شده را به نمایش گذاشت که تقریباً مشابه صندل‌های سنتی کولهاپوری هند بود و باعث خشم مردم این کشور شد.

دمپایی‌های کولهاپوری که قدمت آنها به قرن دوازدهم میلادی برمی‌گردد، به عنوان یک نماد فرهنگی هند شناخته می‌شوند. عدم اذعان پرادا به ریشه‌های این طرح در شهر کولهاپور (مهاراشترا، هند) منجر به اتهاماتی مبنی بر تصاحب فرهنگی شده است. به طور خاص، قیمت ۸۴۴ دلاری هر جفت دمپایی پرادا در مقایسه با دمپایی‌های اصلی کولهاپوری که تنها حدود ۱۲ دلار قیمت داشتند، حتی ظالمانه‌تر است.

آقای لورنزو برتلی - مدیر مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها، که پسر مالک پرادا نیز هست - تحت فشار اعتراف کرد که از میراث هند الهام گرفته و تمایل خود را برای همکاری با صنعتگران محلی برای احترام به مهارت‌ها و ارزش‌های سنتی تأیید کرد. پرادا همچنین گفت که این محصول فقط یک طرح اولیه است و مطمئن نیست که تجاری‌سازی شود.

با این حال، واکنش عمومی شدید بوده است. انجمنی که نماینده ۳۰۰۰ صنعتگر صندل کولهاپوری است، از اینکه تلاش‌های آنها به درستی شناخته نشده است، ابراز ناامیدی کرده است.

سامباجی چاتراپاتی، یکی از اعضای خانواده سلطنتی کولاپور، نیز معتقد است که میراث محلی نادیده گرفته می‌شود. با این حال، برخی از صنعتگران کولاپور نگاه مثبت‌تری دارند و می‌گویند که حضور صندل‌های کولاپوری در صحنه بین‌المللی نیز نوعی به رسمیت شناختن ارزش‌های سنتی است.

منبع: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/adidas-xin-loi-vi-san-pham-gay-tranh-cai-20250816204957490.htm