کاربران جوان تیک تاک پول زیادی درمی‌آورند، اما در برابر فشار رسانه‌های اجتماعی آسیب‌پذیرند

تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر سلامت روان نوجوانان به طور گسترده مورد مطالعه قرار گرفته است، اما تأثیر شهرت تیک‌تاک کمتر شناخته شده است.

Các TikToker trẻ tuổi kiếm nhiều tiền, nhưng dễ bị tổn thương vì áp lực từ mạng xã hội - Ảnh 1. — بسیاری از جوانان در تیک تاک مشهور هستند و پول زیادی به دست می‌آورند، اما از سنین پایین تحت فشار شهرت هستند - عکس تصویری

بخشی از تصمیم مورگان مک‌گوایر در مورد انتخاب دانشگاه، به چیزهایی که در تیک‌تاک دیده بود بستگی داشت. او می‌خواست مطمئن شود که دانشگاه زیبا به نظر می‌رسد و رویدادهای جالبی مانند بازی‌های فوتبال برای ثبت در ویدیوهای کوتاه دارد.

مورگان ۱۷ ساله، در تابستان سال دوم دبیرستانش با انتشار ویدیویی از خودش در حال برنزه کردن پوستش مشهور شد. از همان پست، او شروع به تحقیق در مورد صفحه «برای تو» کرد.

دو سال پس از پخش شدن اولین ویدیویش، حالا - در سال ۲۰۲۴ - او می‌گوید که از ترکیبی از قراردادهای تجاری و صندوق سازندگان تیک‌تاک، ۸۱۰۰۰ دلار درآمد داشته است.

جذابیت سازندگان نوجوان این است که نوجوانان مخاطبان زیادی در این پلتفرم هستند. طبق داده‌های Pew Research از سال ۲۰۲۳، تیک‌تاک دومین برنامه محبوب رسانه‌های اجتماعی در بین نوجوانان ۱۳ تا ۱۷ ساله بود (یوتیوب رتبه اول را داشت).

از هر پنج نوجوان، یک نفر می‌گوید که «تقریباً به‌طور مداوم» از تیک‌تاک استفاده می‌کند. وقتی این برنامه را باز می‌کنند، می‌توانند همسالانی مانند مورگان را ببینند که رویای تبدیل شدن به سلبریتی‌های آنلاین را در سر دارند.

یک واقعیت عجیب و غریب جدید برای آنها به صورت آنلاین منعکس شده است، جایی که سازندگان محبوب نوجوان لحظات روزمره زندگی خود را ثبت می‌کنند.

تیک تاکرهای معروف چقدر درآمد دارند؟

ایجاد تعادل بین خواسته‌های یک دانش‌آموز دبیرستانی و یک ستاره تیک‌تاک بودن در یک روز می‌تواند دشوار باشد. مورگان صبح زود از خواب بیدار می‌شود تا ویدیوهای «آماده شدن برای مدرسه» را فیلمبرداری کند و تا دیروقت بیدار می‌ماند تا محتوا را برنامه‌ریزی و ویرایش کند.

او گفت: «من آن را به خواب اولویت دادم. این موضوع تأثیر منفی روی روز بعد مدرسه گذاشت، اما احساس کردم انجام دادن مطالب مهم‌تر است، چون بیشتر به آن اهمیت می‌دهم.»

تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر سلامت روان نوجوانان به طور گسترده مورد مطالعه قرار گرفته است، اما تأثیر شهرت تیک‌تاک بر نوجوانان کمتر شناخته شده است.

بسیاری از کاربران جوان تیک‌تاک، احساس فشار ناشی از انتقادات مخرب و ترس از اشتباه کردن در تیک‌تاک را با هم به اشتراک می‌گذارند. سلبریتی‌های جوان با حسادت و حتی تمسخر همسالان خود مواجه می‌شوند.

یکی دیگر از کاربران تیک‌تاک در ویدیوهایی با میلیون‌ها بازدید گفت که جای پارکش را رنگ کرده و برای جشن فارغ‌التحصیلی آماده شده است. با این حال، واقعیت بسیار متفاوت بود زیرا این ویدیو در یک چت گروهی با همکلاسی‌ها مورد تمسخر قرار گرفت.

او گفت: «سلبریتی بودن در اینترنت دوران دبیرستانم را برایم سخت کرد، من همه چیز را ایده‌آل جلوه می‌دادم تا از واقعیت فرار کنم.»

و زمانی که این کاربر تیک تاک به کلاس دوازدهم رسید، برای هر پست تبلیغاتی تا ۷۰۰۰ دلار دریافت می‌کرد.

مکس الک، مدیر ارشد استعدادیابی در Grail Talent، می‌گوید میزان پولی که دانش‌آموزان دبیرستانی می‌توانند از طریق تیک‌تاک به دست آورند «شگفت‌انگیز» است. زیرا آنها چیزی دارند که این برندها می‌خواهند: پلتفرمی با هزاران یا گاهی میلیون‌ها بیننده.

Các TikToker trẻ tuổi kiếm nhiều tiền, nhưng dễ bị tổn thương vì áp lực từ mạng xã hội - Ảnh 2. — نوجوانان زمان زیادی را صرف تماشای کلیپ‌ها در شبکه‌های اجتماعی، از جمله تیک‌تاک، می‌کنند - عکس تصویری

طبق گفته ZipRecruiter، میانگین درآمد سالانه یک اینفلوئنسر تیک تاک بیش از ۱۳۰،۰۰۰ دلار است، هرچند تخمین‌ها متفاوت است. SocialBook (میانگین درآمد سالانه را ۱۲۱،۰۰۰ دلار اعلام کرده است)، اما توجه داشته باشید که درآمد به تعداد دنبال‌کنندگان شما بستگی دارد و می‌تواند از روش‌های مختلفی کسب شود.

برخی از سلبریتی‌های اینترنتی قراردادهای پرسودی با برندها دارند و در ازای پست گذاشتن درباره محصولاتشان از برندها پول درمی‌آورند، در حالی که برخی دیگر در فروشگاه‌های تیک‌تاک یا از طریق بازاریابی وابسته معرفی می‌شوند.

آنها همچنین می‌توانند از صندوق سازندگان تیک‌تاک درآمد کسب کنند، که به سازندگانی که معیارهای خاصی را رعایت می‌کنند، پرداخت‌هایی را ارائه می‌دهد. با این حال، مشخص نیست که سازندگان نوجوان چقدر می‌توانند درآمد کسب کنند و آیا این مبلغ با سازندگان بزرگسال متفاوت است یا خیر.

شهرت اغلب با رسوایی همراه است، افراد مشهور باید "به اندازه کافی قوی باشند تا بر آن غلبه کنند"

الک در سال ۲۰۲۳، پس از اینکه متوجه شد برندها به دنبال تولیدکنندگانی هستند که بتوانند مخاطبان جوان‌تر را جذب کنند، کار با نوجوانان را در تیک‌تاک آغاز کرد.

او متوجه می‌شود که کار کردن با تولیدکنندگان جوان‌تر گاهی اوقات آسان‌تر از بزرگسالان است، زیرا آنها عادت دارند همیشه با تلفن‌های همراه خود مشغول باشند و محتوا تولید کنند؛ سرعت تولید محتوای آنها از تولیدکنندگان مسن‌تر بیشتر است.

از آنجایی که میانگین زمان صرف شده در رسانه‌های اجتماعی، از جمله تیک تاک، همچنان در حال افزایش است و برندها همچنان به دنبال سازندگانی هستند که از روندهای جوانان استفاده می‌کنند، می‌توان انتظار داشت که تعداد سازندگان نوجوان که مشهور می‌شوند نیز افزایش یابد.

پیتون - یک کاربر جوان تیک‌تاک گفت که سوالات زیادی از همسالانش دریافت می‌کند که می‌خواهند بدانند چگونه در تیک‌تاک مشهور شوند؟

او توصیه می‌کند: «مراقب کاری که انجام می‌دهید باشید. جوانان باید برای مواجهه با انتقادات شدیدی که شهرت می‌تواند به همراه داشته باشد، آماده باشند. شما باید برای آنچه مردم می‌گویند آماده باشید، باید واقعاً سرسخت باشید.»

منبع: https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm