مصرف‌کنندگان در حال خرید از یک سوپرمارکت در کالیفرنیا، ایالات متحده آمریکا. (عکس: THX/TTXVN)
طبق آخرین پیش‌بینی فدراسیون ملی خرده‌فروشی (NRF)، انتظار می‌رود فروش در طول فصل تعطیلات امسال (۱ نوامبر تا ۳۱ دسامبر) برای اولین بار از مرز ۱ تریلیون دلار عبور کند و نسبت به سال گذشته ۳.۷ تا ۴.۲ درصد رشد داشته باشد. این رقم چشمگیر در بحبوحه اعتماد بسیار پایین مصرف‌کننده به دست آمده است.
مارک متیوز، اقتصاددان ارشد NRF، گفت که مصرف‌کنندگان همچنان نگران تورم و روند قیمت‌ها هستند. او خاطرنشان کرد که به استثنای دوره پس از همه‌گیری، آخرین باری که اعتماد مصرف‌کننده تا این حد پایین بود، در اوایل دهه ۱۹۸۰ بود. اما او همچنین خاطرنشان کرد که یک واقعیت شگفت‌انگیز در چند سال گذشته این است که مصرف‌کنندگان صرف نظر از ارزیابی خود از وضعیت کلی، همچنان به شدت خرج می‌کنند.
بزرگترین اقتصاد جهان هنوز با چالش‌های زیادی روبرو است. تأثیر تعطیلی ۴۳ روزه دولت که صدها هزار کارمند فدرال را بدون حقوق گذاشته است، به طور موقت تقاضا را کاهش داده است، اگرچه انتظار می‌رود اوضاع به سرعت بهبود یابد. علاوه بر این، اقدامات تعرفه‌ای ناپایدار دولت نیز می‌تواند بر برخی محصولات تأثیر بگذارد.
با این حال، کارشناسان معتقدند که رقابت شدید در بازار، کلید کنترل قیمت‌ها خواهد بود. مت شی، رئیس NRF، گفت که خرده‌فروشان برای جلوگیری از انتقال بار هزینه به مصرف‌کنندگان، «رویکردی پیشگیرانه و تهاجمی» در پیش گرفته‌اند. رقابت، به ویژه در معاملات آنلاین، به خریداران کمک می‌کند تا از افزایش شدید قیمت جلوگیری کنند.
تجارت الکترونیک همچنان محرک اصلی فصل خرید تعطیلات است. طبق گزارش Adobe Analytics، انتظار می‌رود فروش آنلاین به ۲۵۳.۴ میلیارد دلار برسد که ۵.۳ درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. در طول دوره اوج ۱۰ روزه از جمعه سیاه تا هفته سایبری، هزینه‌های روزانه می‌تواند به رکورد ۵ میلیارد دلار برسد.
اما در پس این اعداد کلی چشمگیر، تصویر محتاطانه‌تری از هزینه‌های شخصی نهفته است. یک نظرسنجی از سوی Conference Board نشان داد که آمریکایی‌ها قصد دارند در این فصل تعطیلات به طور متوسط ۹۹۰ دلار خرج کنند که نسبت به سال ۲۰۲۴، ۶.۹ درصد کاهش یافته است. استفانی گویچارد، اقتصاددان ارشد Conference Board، گفت که مصرف‌کنندگان پس از سال‌ها سخت‌گیری به دلیل تورم، روند «اعتدال» را نشان می‌دهند. آنها به جای اقلام لوکس، بر خرید اقلام ضروری به عنوان هدیه تمرکز می‌کنند. روند «الان بخر، بعداً پرداخت کن» نیز در حال رشد است و به مردم اجازه می‌دهد پرداخت‌ها را تقسیم کنند.
این فصل تعطیلات همچنین شاهد ظهور فناوری‌های جدید خرید بوده است. چت‌بات‌های هوش مصنوعی (AI) مانند ChatGPT و Gemini به ابزارهای قدرتمندی برای کمک به کاربران در یافتن بهترین محصولات و معاملات تبدیل می‌شوند. داده‌های Adobe نشان می‌دهد که ترافیک سایت‌های خرده‌فروشی از منابع هوش مصنوعی در ماه اکتبر در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته ۱۲۰۰ درصد افزایش یافته است و این کاربران با نرخ ۱۶ درصد بیشتر خرید کرده‌اند.
علاوه بر این، «تجارت اجتماعی» که به معنای فروش مستقیم به مصرف‌کنندگان در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی است، نیز یک روند قابل توجه است. فروشگاه‌ها، از طریق اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی (KOLs)، اغلب کدهای تخفیف جذابی ارائه می‌دهند و به طور مؤثر فروش را ارتقا می‌دهند.
از نظر اقلام داغ، کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که نینتندو سوییچ ۲ و جدیدترین آیفون ۱۷، محصولات فناوری داغی خواهند بود. علاوه بر این، با توجه به عدم اطمینان اقتصادی که باعث کاهش تحرک مردم می‌شود، لوازم خانگی و اقلام مربوط به دکوراسیون منزل نیز در این فصل تعطیلات، انتخاب‌های محبوبی در سبد خرید آمریکایی‌ها خواهند بود.
منبع: https://vtv.vn/chi-tieu-mua-le-hoi-cuoi-nam-tai-my-co-the-dat-ky-luc-100251125102703815.htm
نظر (0)