«کلید» رسیدن برندهای مد لوکس ویتنامی به «دریای بزرگ»

خانم ترانگ لی، رئیس هفته مد بین‌المللی ویتنام، گفت: «من معتقدم که مد سطح بالای ویتنام قطعاً می‌تواند به استانداردهای بین‌المللی برسد اگر ما جرات کنیم بزرگ فکر کنیم و روشمند عمل کنیم.»

با به اشتراک گذاشتن این موضوع در سراسر برنامه: «گفتگویی با دقت انتخاب‌شده در مورد هنر، استراتژی و داستان‌سرایی پشت موفقیت برندهای لوکس»، چهره‌های تأثیرگذار در دنیای مد لوکس به طراحان، برندها و افراد خلاق ویتنامی کمک کردند تا این فرصت را داشته باشند که تفکر خود را در مورد شخصی‌سازی در مد و داستان چگونگی تأثیرگذاری برندها بر احساسات مصرف‌کنندگان و رسیدن به «دریای بزرگ» گسترش دهند.

چگونه می‌توان به عنوان یک طراح لباس درجه یک (اوت کوتور) شناخته شد ؟

به عنوان دو چهره تأثیرگذار در دنیای مد سطح بالا، طراح پیشکسوت صنعت مد فرانسه، استایلیست ژولین فورنیه، و مدیرعامل برند ژولین فورنیه اوت کوتور، آقای ژان پل کاون، از معدود طراحانی هستند که عضو رسمی فدراسیون اوت کوتور و مد فرانسه (Fédération de la Haute Couture et de la Mode) می‌باشند.

دو متخصص که اخیراً در یک رویداد مد در ویتنام حضور داشتند، داستان‌های خود را در مورد چگونگی ایجاد موفقیت برای یک برند مد سطح بالا به اشتراک گذاشتند: از طراحی لباس زنانه، معماری فروشگاه گرفته تا جایگاه‌یابی برند و استراتژی داستان‌سرایی.

به گفته جولین فورنیه، طراح مد ، برای اینکه هر برند مد به عنوان یک اوت کوتور واقعی شناخته شود، باید به استانداردهای سختگیرانه‌ای از جمله استانداردهای فنی، ظرافت، شخصی‌سازی محصول و اخلاق حرفه‌ای پایبند باشد. او همچنین تأکید کرد که اوت کوتور صرفاً یک عنوان نیست، بلکه تعهدی به هنر، پایداری و احترام به مشتری است.

طراح مد سطح بالا، جولین فورنیه (راست)، استانداردهای سختگیرانه‌ای را برای شناخته شدن به عنوان یک برند واقعی اوت کوتور به اشتراک می‌گذارد. (عکس: Contributor/Vietnam+)

دو متخصص ادعا می‌کنند که اوت کوتور وزنه تعادلی در برابر فرهنگ مصرف انبوه است. با پیروی نکردن از روندها یا تولید انبوه، هر لباس اوت کوتور منحصر به فرد است، به این معنی که متناسب با فرم بدن هر مشتری دوخته می‌شود.

آنها همچنین این دیدگاه را دارند که پیروی از «فصل‌های» مد، اسراف است و فشاری را برای استانداردسازی شکل بدن ایجاد می‌کند. اوت کوتور باید بیانگر فردیت، منحصر به فرد بودن و سازگاری با محیط زیست باشد.

این دو طراح همچنین گفتند که در کارشان، فقط مقدار پارچه مورد نیاز را سفارش می‌دهند، نه اضافی. همچنین از آنجا که آنها مد پایدار را هدف قرار داده‌اند، منبع پارچه مورد استفاده خالص، بازیافتی یا زیست‌تخریب‌پذیر است.

چگونه طراحی هر فروشگاه مد لوکس می‌تواند تجربه خرید را بهینه کند؟ آقای تیزیانو وودافیری، بنیانگذار و معمار ارشد شرکت Vudafieri Saverino Partners (ایتالیا)، (شخصی که پشت بسیاری از فضاهای خرده‌فروشی چشمگیر برندهای لوکس مانند Dior، Tod's، Golden Goose ... است)، تأکید کرد که یک فروشگاه با طراحی خوب نه تنها مشتریان را جذب می‌کند، بلکه به برند کمک می‌کند تا هویت خود را تأیید کند، از نظر احساسی ارتباط برقرار کند و یک تجربه به یاد ماندنی ایجاد کند و در نتیجه تعامل و وفاداری مصرف‌کننده را افزایش دهد.

طرح های جولین فورنیه. (عکس: CTV/Vietnam+)

« کلید » فتح بازار بین‌المللی برای برندهای ویتنامی

سوالات کاربردی زیادی مطرح شده است، از جمله: چگونه یک برند مد ویتنامی می‌تواند به جهان راه پیدا کند؛ چگونه محصولات مد سطح بالا را قیمت‌گذاری کند؛ چگونه یک برند مد سطح بالا برای ویتنام بسازد...

خانم کاترین واترین، متخصص ارشد در زمینه مد، تجمل و جایگاه‌یابی برند، با به اشتراک گذاشتن تجربه خود پیرامون این داستان، گفت که ارزش یک محصول اوت کوتور نه تنها از جنس یا مهارت ساخت آن، بلکه از خدمات مشاوره، فرآیند طراحی فردی و خیاطی بر اساس اندازه‌های هر فرد نیز ناشی می‌شود. حتی لازم است که در هر زمان یک مانکن به طور خاص مطابق با فرم بدن مشتری ساخته شود، یا از مشاوره و اندازه‌گیری برای مشتریان حتی زمانی که با پروازهای خصوصی در شهرهای مختلف هستند برای رفع این نیاز شخصی پشتیبانی شود...

به گفته کارشناسان، پس از همه‌گیری کووید-۱۹، برندهای لوکس نیز برای کمک به صرفه‌جویی در هزینه‌ها، کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای و گسترش دسترسی به مد روز و لوکس برای افراد بیشتر، به سمت خدمات مشاوره و اندازه‌گیری آنلاین روی آورده‌اند.

طرح‌هایی از طراح سنگاپوری، فردریک لی. (عکس: CTV/Vietnam+)

بنابراین، خانم کاترین واترین معتقد است که برندهای ویتنامی باید هویت خود را بسازند، به جای اینکه صرفاً از روندها پیروی کنند، روی عمق خلاقیت سرمایه‌گذاری کنند. زیرا قرار دادن برند در مسیری پایدار و منحصر به فرد، کلید فتح بازار جهانی برای برندهای ویتنامی خواهد بود.

خانم ترانگ لی، رئیس هفته مد بین‌المللی ویتنام، گفت: «من معتقدم که مد ویتنام قطعاً می‌تواند به سطح بین‌المللی برسد اگر ما جرات کنیم بزرگ فکر کنیم و روشمند عمل کنیم. طراحان داخلی به فرصت‌های بیشتری برای دسترسی به نخبگان جهان و در عین حال، تغییر جایگاه ارزش و هویت مد ویتنامی نیاز دارند.»

(ویتنام+)

منبع: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp