نقطه عطف استراتژیک در نقشه صنعت فرهنگی
نخست وزیر فام مین چین تأکید کرد: توسعه صنعت فرهنگی مسیر «بینالمللی کردن فرهنگ ویتنام و ملی کردن جوهره بشریت» است و در عین حال شرطی برای هنرمندان است تا از حرفه خود امرار معاش کنند، به جامعه کمک کنند و جایگاه ملی را ارتقا دهند.
موفقیت کنسرتهای اخیر نشان میدهد که موسیقی سیاسی میتواند هم الهامبخش باشد و هم جامعه را به هم پیوند دهد. از سرودهای انقلابی گرفته تا قطعات معاصر، روحیه ملی پرورش مییابد و آرزوهایی برای آینده برانگیخته میشود. مهمتر از آن، این برنامهها قدرت اقتصادی صنعت فرهنگ را اثبات میکنند. دهها هزار نفر در هر رویداد شرکت میکنند، درآمد گردشگری و خدمات افزایش مییابد، هزاران شغل به طور مستقیم و غیرمستقیم ایجاد میشود. این پایه و اساس تبدیل شدن صنعت فرهنگ به یک بخش اقتصادی پیشرو است.
سال ۲۰۲۵، مرحله اجرایی برنامه ملی هدف توسعه فرهنگی ۲۰۲۵-۲۰۳۵ را رقم میزند، با این هدف که صنعت فرهنگ تا سال ۲۰۳۰، ۷٪ از تولید ناخالص داخلی را تشکیل دهد. این یک هدف بلندپروازانه اما عملی است، زمانی که بازار اجرا «در حال داغ شدن» است، تنها برگزاری یک کنسرت نه تنها جوانان سراسر کشور را برای «رفتن به جشنواره» جذب میکند.
نخست وزیر فام مین چین در کنفرانس صنعت فرهنگی ۲۰۲۴ تأکید کرد: «اگر فقط به بودجه دولتی تکیه کنیم، توسعه دشوار خواهد بود. ما باید منابع اجتماعی، مشاغل و جامعه را بسیج کنیم.» دو سال پیش، رقم ۳۵۰ هزار میلیارد دونگ ویتنام برای برنامه احیای فرهنگی بسیار زیاد تلقی میشد. اما اکنون، با انفجار کنسرتها و سینما، ویتنام مبنایی برای انتظار تابآوری صنعت فرهنگی دارد.
«کنسرت ملی» از برنامه رژه، رژهای برای جشن گرفتن پنجاهمین سالگرد آزادسازی جنوب، اتحاد مجدد کشور، سرچشمه گرفته است. این عبارت توسط جوانان برای اشاره به برنامههای هنری در مقیاس بزرگ، با محتوا، پیام و تکنیکهای صحنهپردازی دقیق استفاده میشود. هنگامی که جشنوارههای بزرگ موسیقی متوالی به مناسبت هشتادمین سالگرد انقلاب آگوست و روز ملی ۲ سپتامبر برگزار شد، «داغ بودن» این کلمه کلیدی به سطح بیسابقهای رسید.
دهها هزار تماشاگر، تغییر اساسی در عادت عمومی به لذت بردن از فرهنگ و هنر را نشان دادهاند. «کنسرت وی - ویتنام درخشان» و «جشنواره وی - جوانان درخشان» که توسط VTV برگزار شد، هر شب تا ۲۵۰۰۰ تماشاگر جوان را در مرکز نمایشگاه ویتنام جذب کرد. کنسرت «سرزمین پدری در قلب» که توسط روزنامه Nhan Dan و کمیته خلق هانوی برگزار شد، ورزشگاه مای دین را با بیش از ۵۰۰۰۰ شرکتکننده «قرمز رنگ» کرد. برنامه «افتخار میکنم که ویتنامی هستم»، برنامهای که توسط کمیسیون مرکزی تبلیغات و آموزش برگزار شد، نیز بیش از ۳۰۰۰۰ نفر را در ورزشگاه ملی به خود جذب کرد.
این رکوردها برای برنامههای سیاسی، ژانری که «جذب مخاطب دشوار» تلقی میشود، بیسابقه است. «کنسرتهای ملی» نه تنها تجربیات عاطفی را برای مخاطب به ارمغان میآورند، بلکه در شکلدهی نسل جدیدی از مخاطبان نقش دارند: کسانی که مایلند برای محصولات فرهنگی باکیفیت بروند و هزینه کنند. اشتیاق در جستجوی بلیط، از رایگان گرفته تا فروخته شده، گواه روشنی است.
پورتال ثبت نام برای «سرزمین پدری در قلب» پس از ۹ دقیقه به فروش رسید و ۳ میلیون بازدید را ثبت کرد. بلیتهای «کنسرت وی - ویتنام درخشان» تنها در عرض چند روز به فروش رسید. این اعداد که تصور میشد فقط در بازار سرگرمی تجاری ظاهر میشوند، اکنون با برنامههای سیاسی نیز اتفاق میافتند و جذابیت آنها را فراتر از انتظارات نشان میدهند.
از نظر اقتصادی، هر برنامهی بزرگ، صدها و حتی هزاران کارگر را هماهنگ و شغل ایجاد میکند. اما ارزش این رویداد به همین جا ختم نمیشود. وقتی صحنه، نورپردازی و پیام در شبکههای اجتماعی پخش میشود، میلیونها بازدید، کنسرت را به یک «میدان دیجیتال» تبدیل کرده است که در آن روح ملی پرورش مییابد و تصویر ویتنام جوان، یکپارچه و مدرن به جهانیان معرفی میشود. این گسترش، راه را برای ایجاد محصولات موسیقی «ساخت ویتنام» که قادر به ارتباط با بازار بینالمللی هستند، هموار میکند؛ شرطی کلیدی برای صنعت فرهنگ جهت مشارکت در رشد اقتصادی.
دکتر نگوین ویت چوک، نایب رئیس سابق کمیته فرهنگ و آموزش مجلس ملی، تأکید کرد که عوامل کلیدی که به موفقیت این برنامهها کمک میکنند، خلاقیت جوانان، پشتیبانی از فناوری و فضای عمومی کشور در عصر جدید است. برنامههای هنری سیاسی احساسی، با ترکیب عناصر سنتی و مدرن، طنین قوی در میان مردم ایجاد کردهاند. او معتقد است که این «درب باز» برای صنعت فرهنگی ویتنام است که هم ارزشهای سیاسی، فرهنگی و اقتصادی دارد و هم به دیپلماسی فرهنگی، عاملی نرم اما پایدار در ادغام بینالمللی، کمک میکند.
وقتی کنسرتها با سفر، آشپزی، مد و... مرتبط میشوند...
اگر در گذشته، جشنوارههای موسیقی در مقیاس بزرگ اغلب «نمایش» شرکتهای بزرگ سرگرمی بودند، اکنون، ظهور کنسرتهای ملی نقش پیشگامانهی سازمانهای دولتی و مقامات محلی را در ساخت فضاهای فرهنگی مدرن نشان میدهد.
از دیدگاه رسانهای، بسیاری از کارشناسان پیشنهاد میکنند که زیرساختهای فرهنگی در مقیاس بزرگ از تئاترها، مراکز اجرا گرفته تا میادین رویدادها برای پاسخگویی به تقاضای رو به رشد توسعه داده شوند. وقتی کنسرتها با گردشگری، آشپزی، مد، صنایع دستی و صنعت محتوای دیجیتال مرتبط شوند، میتوان یک زنجیره ارزش فرهنگی-گردشگری-اقتصادی تشکیل داد.
دکتر بویی هوای سون، دانشیار و عضو تمام وقت کمیته فرهنگ و جامعه مجلس ملی، تأیید کرد که اگر «کنسرتهای ملی» به صورت حرفهای سازماندهی و با سایر بخشهای خدماتی ترکیب شوند، به نیروی محرکهای برای توسعه پایدار صنعت فرهنگی ویتنام تبدیل خواهند شد. این برنامههای هنری صرفاً رویدادهای سرگرمی نیستند، بلکه محصولات فرهنگی ارزشمندی نیز هستند که نیازهای معنوی عموم را برآورده کرده و بخشهای اقتصادی مرتبط مانند گردشگری، خدمات و ارتباطات را ارتقا میدهند.
علاوه بر این، مدل مشارکت عمومی-خصوصی در توسعه رویدادهای فرهنگی نیز باید ترویج شود. ترکیب منابع عمومی و خصوصی، بار بودجه دولتی را کاهش میدهد، ضمن اینکه پویایی و خلاقیت را در سازماندهی به ارمغان میآورد و به رویدادهای هنری کمک میکند تا به کیفیت بالا دست یابند و نفوذ قوی داشته باشند.
در عین حال، برای ایجاد پایه و اساس توسعه صنعت فرهنگی، اصلاح رویههای اداری یک پیشنیاز محسوب میشود. در حال حاضر، برنامههای هنری، به ویژه رویدادهای موسیقی در مقیاس بزرگ، اغلب با موانع زیادی در صدور مجوز، سانسور، ارزیابی ایمنی و غیره مواجه هستند که منجر به اتلاف وقت، هزینه و کاهش انعطافپذیری میشود. بنابراین، سیاست جدید باید با هدف سادهسازی و هماهنگسازی این فرآیندها، تضمین مدیریت مؤثر و ایجاد فضای باز برای خلاقیت تدوین شود.
علاوه بر این، دولت باید صندوقهای حمایت مالی برای پروژههای فرهنگی بسیار خلاقانهای که میتوانند گسترش یافته و به ارتقای وجهه ملی کمک کنند، ایجاد کند. این بودجهها میتوانند از بودجه دولت تأمین شوند، اما لازم است از طریق مدلهای مناسب اجتماعیسازی، مشارکتهای بخش خصوصی نیز تشویق شود. منابع پایدار به هنرمندان، تولیدکنندگان و برگزارکنندگان رویدادها کمک میکند تا برای اجرای برنامههای بزرگ، سیستماتیک و معتبر واجد شرایط شوند.
یک وظیفه ضروری، پرورش نیروی کار باکیفیت، از مدیریت رویداد، کارگردانی صحنه، طراحی هنری، مهندسی صدا و نور گرفته تا ارتباطات فرهنگی و بازاریابی است. تنها زمانی که منابع انسانی به درستی آموزش ببینند، صنعت فرهنگی میتواند به سمت مقیاس بزرگ، حرفهایگری بالا و رقابتپذیری بینالمللی حرکت کند.
یکی از رویکردهایی که بسیاری از کشورهای توسعهیافته در حال اتخاذ آن هستند، مدل مشارکت عمومی-خصوصی (PPP) در بخش فرهنگ است. در زمینهای که به منابع زیادی نیاز دارد، مانند برگزاری کنسرتهای بزرگ، همکاری بین دولت و کسبوکارها از اهمیت بیشتری برخوردار است.
شرکتهای خصوصی از پتانسیل مالی، فناوری و تجربه سازمانی برخوردارند، در حالی که دولت نقش هدایتکننده را ایفا میکند و محیط قانونی را تضمین میکند، نهادهای فرهنگی را به هم پیوند میدهد و از ارتباطات حمایت میکند. این مدل نه تنها فشار بر بودجه دولت را کاهش میدهد، بلکه فضایی برای خلاقیت، رقابت سالم و بسیج بسیاری از منابع اجتماعی شده ایجاد میکند.
با مشارکت همزمان، «کنسرتهای ملی» میتوانند به یک برند فرهنگی جدید برای ویتنام تبدیل شوند، که هم باعث «رونق» صنعت فرهنگی میشود و هم به طور فعال به رشد اقتصادی و ارتقای وجهه کشور کمک میکند.
با این حال، به گفته نگوین هونگ های، معاون رئیس انجمن گردشگری ویتنام، صنعت فرهنگی ویتنام هنوز با چالشهایی روبرو است: فقدان ارتباط، فقدان منابع انسانی خلاق، عدم پیشرفت فناوری و محدود بودن بهرهبرداری از میراث در محصولات گردشگری. وی گفت که مناطق محلی باید یک اکوسیستم صنعت فرهنگی مرتبط با زنجیره ارزش گردشگری مبتنی بر هویت - خلاقیت - فناوری دیجیتال ایجاد کنند.
منبع: https://baophapluat.vn/concert-quoc-gia-nhip-dap-cua-mot-viet-nam.html
نظر (0)