گردشگری MICE این فرصت را دارد که پیشرفت کند.

پیش‌بینی می‌شود گردشگری MICE (گردشگری ترکیبی از کنفرانس‌ها، سمینارها و رویدادها) سالانه ۱۲ تا ۱۵ درصد رشد کند و به بخشی بسیار امیدوارکننده در صنعت گردشگری ویتنام تبدیل شود. به گفته دکتر تران هوو هیپ، معاون رئیس انجمن گردشگری دلتای مکونگ، ویتنام برای رقابت با مراکز MICE در منطقه، باید به سرعت به رفع تنگناهای زیرساختی، سازوکارهای هماهنگی و کیفیت خدمات بپردازد.

رشد سریع، تأثیر گسترده.

- جنابعالی، نقش گردشگری MICE را در رشد فعلی صنعت گردشگری کشورمان چگونه ارزیابی می کنید؟

- می‌توان گفت که گردشگری MICE در حال تبدیل شدن به یکی از بخش‌های استراتژیک صنعت گردشگری در عصر جدید است. این فقط یک فعالیت صرفاً گردشگری نیست، بلکه یک بخش اقتصادی جامع با تأثیر موجی عظیم بر تجارت، سرمایه‌گذاری، حمل و نقل، اقامت، خدمات و ارتقاء تصویر ملی است.

طبق داده‌های اداره ملی گردشگری ویتنام، در سال ۲۰۲۵، کل درآمد گردشگری در سراسر کشور برای اولین بار به تقریباً ۱ تریلیون دانگ ویتنام خواهد رسید و بازار MICE به تنهایی حدود ۱۵۰،۰۰۰ میلیارد دانگ ویتنام (تقریباً ۶ میلیارد دلار آمریکا) در آن سهم خواهد داشت. پیش‌بینی می‌شود از سال ۲۰۲۶ تا ۲۰۳۰، این بخش سالانه ۱۲ تا ۱۵ درصد رشد کند. با توجه به رقابت شدید در منطقه، این نرخ رشد بسیار قابل توجه است.

دکتر تران هوو هیپ، نایب رئیس انجمن گردشگری دلتای مکونگ

یکی از ویژگی‌های متمایز گردشگران MICE (جلسات، مشوق‌ها، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها) این است که در مقایسه با گردشگران معمولی، هزینه بسیار بالاتری صرف می‌کنند. آنها نه تنها از اقامتگاه‌های لوکس استفاده می‌کنند، بلکه خدمات کنفرانس، رستوران‌های عالی ، خرید، سرگرمی، گشت و گذار پس از رویداد و خدمات تجربی تخصصی را نیز درخواست می‌کنند. بنابراین، اگر به درستی مورد استفاده قرار گیرد، گردشگری MICE می‌تواند به نیروی محرکه‌ای برای بهبود کیفیت رشد در کل صنعت گردشگری تبدیل شود.

اما بسیاری از مناطق در حال اجرای سیاست‌های حمایتی قوی برای جذب گردشگران MICE (جلسات، مشوق‌ها، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها) هستند. شما این روند را چگونه می‌بینید؟

- من معتقدم این یک نشانه مثبت است و نشان می‌دهد که مردم محلی شروع به دیدن MICE به عنوان یک "بازار استراتژیک" کرده‌اند، نه فقط یک محصول مکمل.

در سال‌های اخیر، شهر هوشی مین و دانانگ دو شهر پیشرو در تدوین سیاست‌های خاص برای MICE (جلسات، مشوق‌ها، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها) بوده‌اند. به عنوان مثال، شهر هوشی مین اخیراً قطعنامه شماره 62/2025/NQ-HĐND را با بسیاری از مکانیسم‌های حمایتی خاص مانند یارانه برای هزینه‌های اجاره سالن، بلیط ورودی، سازماندهی برنامه‌های هنری خوشامدگویی یا هدایای سوغاتی برای هیئت‌های بزرگ صادر کرده است.

طبق این قطعنامه، آژانس‌های مسافرتی و برگزارکنندگان رویدادهایی که مستقیماً گردشگران را به شهر هوشی مین می‌آورند، از ۱۵ تا ۲۵ درصد هزینه‌های ورودی، تا حداکثر ۲۰ میلیون دونگ ویتنامی برای هر گروه، و از ۱۵ تا ۳۰ درصد هزینه‌های اجاره سالن و اتاق جلسات، تا حداکثر ۲۰ میلیون دونگ ویتنامی برای هر گروه، حمایت مالی دریافت خواهند کرد. علاوه بر این، آنها ۲۰ درصد یارانه برای هزینه‌های برگزاری برنامه‌های هنری استقبال، تا حداکثر ۱۰ میلیون دونگ ویتنامی برای هر برنامه، دریافت خواهند کرد. گروه‌های گردشگری همچنین هدایای سوغاتی به ارزش ۱ میلیون دونگ ویتنامی دریافت خواهند کرد.

نتایج اولیه کاملاً مشهود است. در اوایل ماه مه 2026، شهر هوشی مین از گروهی نزدیک به 900 مهمان بین‌المللی از شرکت آلیانز اندونزی استقبال کرد. این نشان می‌دهد که با سیاست‌های مناسب و یک اکوسیستم خدماتی خوب، ویتنام کاملاً قادر به رقابت برای جذب گروه‌های بزرگ MICE (جلسات، مشوق‌ها، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها) است.

در همین حال، دا نانگ با اجرای برنامه «دا نانگ - ارتقای تجربه گردشگری MICE» در سال ۲۰۲۶، رویکرد پیشگیرانه خود را نشان می‌دهد. این شهر نه تنها دامنه حمایت خود را گسترش می‌دهد، بلکه قصد دارد یک اکوسیستم حرفه‌ای MICE ایجاد کند، از استانداردسازی خدمات گرفته تا توسعه محصولات منحصر به فرد مانند کنفرانس‌ها همراه با استراحتگاه‌ها، تیم‌سازی، تجربیات فرهنگی و آشپزی و میراث ویتنام مرکزی.

نکته قابل توجه این است که طرز فکر مردم محلی در مورد MICE (جلسات، مشوق‌ها، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها) از «جذب از طریق قیمت» به «حفظ از طریق تجربه و کیفیت خدمات» در حال تغییر است. این مسیر درست است.

یک استراتژی ملی و یک «رهبر» هماهنگ‌کننده مورد نیاز است.

با این حال، به نظر شما، بزرگترین موانعی که مانع از رسیدن MICE به پتانسیل کامل خود می‌شوند، چیست؟

- بزرگترین تنگنا، زیرساخت‌های تخصصی و ظرفیت سازماندهی بازار است. ویتنام در حال حاضر هتل‌ها و استراحتگاه‌های لوکس زیادی دارد، اما فاقد مراکز نمایشگاهی و کنفرانسی در مقیاس بزرگ است که فناوری مدرن را در خود جای داده و به طور یکپارچه عمل کنند. وقتی شرکت‌های بین‌المللی نیاز به سازماندهی رویدادهایی برای هزاران نفر همراه با نمایشگاه‌های محصولات دارند، اغلب بانکوک یا سنگاپور را در اولویت قرار می‌دهند زیرا این مکان‌ها دارای مجتمع‌های MICE مستقل با ارتباطات مناسب بین سفرهای هوایی، اقامت، کنفرانس‌ها و سرگرمی‌ها هستند.

علاوه بر این، ارتباط بین اجزای مختلف زنجیره ارزش MICE در کشور ما همچنان پراکنده است. نوسانات قابل توجه در قیمت بلیط پروازهای داخلی اخیراً نمونه بارزی از این موضوع است که هزینه سازماندهی تورهای MICE را افزایش داده و مستقیماً بر رقابت‌پذیری مشاغل تأثیر می‌گذارد.

مسئله دیگر این است که فعالیت‌های MICE (جلسات، مشوق‌ها، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها) در حال حاضر در چند شهر بزرگ متمرکز شده‌اند. در همین حال، مناطقی مانند دلتای مکونگ و ساحل جنوبی مرکزی پتانسیل بالایی برای "MICE سبز" و MICE سازگار با محیط زیست دارند، اما از نظر زیرساخت‌های حمل و نقل و ظرفیت سازماندهی حرفه‌ای رویدادها محدود هستند.

- به نظر شما، چه کارهایی باید انجام شود تا MICE (جلسات، مشوق‌ها، کنفرانس‌ها و نمایشگاه‌ها) واقعاً به یک موتور رشد جدید برای صنعت گردشگری تبدیل شود؟

- برای گذار از «بالقوه» به «پیشرفت»، سه گروه اصلی از راه‌حل‌ها باید به‌طور همزمان اجرا شوند.

اول و مهمتر از همه، باید یک استراتژی ملی برای توسعه گردشگری MICE ایجاد شود، با یک آژانس اختصاصی که قادر به هماهنگی، تبلیغ و پیشنهاد قیمت در رویدادهای بزرگ بین‌المللی باشد. تایلند TCEB را دارد، سنگاپور مدل «قطب جهانی» خود را دارد، در حالی که ویتنام در حال حاضر فاقد یک «رهبر» برای رهبری کل این اکوسیستم است.

همزمان، باید بر سرمایه‌گذاری در مجتمع‌های بزرگ MICE مرتبط با زیرساخت‌های حمل و نقل مدرن تمرکز شود. دولت به سازوکارهای تشویقی قوی‌تری برای جذب سرمایه‌گذاری خصوصی در مراکز نمایشگاهی و کنفرانسی نیاز دارد، ضمن اینکه پیشرفت پروژه‌های فرودگاهی، بزرگراهی و لجستیک بین منطقه‌ای را نیز تسریع می‌کند.

در عین حال، نیاز شدیدی به تغییر به سمت رقابت از طریق تجربیات منحصر به فرد و توسعه پایدار وجود دارد. روند جهانی فعلی اهمیت زیادی برای MICE سبز، کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای و ارزش‌های فرهنگی محلی قائل است. ویتنام از مزایای قابل توجهی در میراث، آشپزی، بوم‌شناسی و فرهنگ منطقه‌ای برخوردار است. اگر بدانیم چگونه این عناصر را به صورت حرفه‌ای در محصولات MICE ادغام کنیم، در مقایسه با سایر مقاصد منطقه تفاوت زیادی ایجاد خواهیم کرد.

من معتقدم آینده MICE در ویتنام نه در رقابت بر سر قیمت، بلکه در توانایی ایجاد تجربیات متمایز و درجه یک است که منعکس کننده فرهنگ ویتنامی باشد.

متشکرم، آقا!

منبع: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html