طبق سیاست ادغام استانها و شهرها، کوانگ بین با استان کوانگ تری ادغام خواهد شد و نام کوانگ تری را به خود خواهد گرفت. آیا این تغییر نام اداری، جذابیت برند گردشگری کوانگ بین را که جایگاه خود را در نقشه گردشگری ویتنام و جهان تثبیت کرده است، تحت الشعاع قرار خواهد داد؟
سفر برندسازی
در سالهای پس از بازسازی استان، گردشگری کوانگ بین هنوز نقطهی کمرنگی در نقشهی گردشگری ویتنام بود. تا سال ۲۰۰۳، زمانی که پارک ملی فونگ نها-که بانگ توسط یونسکو به عنوان میراث طبیعی جهانی شناخته شد، صفحهی جدیدی برای گردشگری محلی گشوده نشد. این یک نقطهی عطف مهم بود و اولین گام برای کوانگ بین برای آغاز سفرش به جهان را رقم زد.
 |
محصولات گردشگری طبیعی کوانگ بین، به ویژه غارهای باشکوهی مانند سون دونگ - بزرگترین غار جهان - توجه گردشگران داخلی و بینالمللی را به خود جلب کرده است. تصاویر باشکوه سون دونگ به طور مداوم در کانالهای رسانهای بینالمللی مانند CNN، BBC، National Geographic و Discovery Channel ظاهر میشود و نام کوانگ بین را فراتر از مرزهای ویتنام میبرد. کمپینهای رسانهای قوی مانند "کوانگ بین - راز بیپایان" (2019) به همراه حضور فونگ نها در فیلم پرفروش "کونگ: جزیره جمجمه" به کوانگ بین کمک کرده است تا از یک مکان کمتر شناخته شده به یک مقصد برجسته و جذاب برای گردشگران تبدیل شود.
گردشگری کوانگ بین که به شدت تحت تأثیر حادثه زیستمحیطی دریایی و بیماری همهگیر کووید-۱۹ قرار گرفته بود، اما پس از تلاشهای بهبودی، به تدریج جایگاه خود را در نقشه گردشگری بازیابی کرده است. در سال ۲۰۲۴، کوانگ بین بیش از ۵.۲ میلیون بازدیدکننده را پذیرفت. رشد شدید تعداد بازدیدکنندگان همچنین نشان دهنده موفقیت در ایجاد این برند گردشگری است. در طول دو دهه گذشته، کوانگ بین سفری طولانی را برای تبدیل شدن به نقطهای روشن در نقشه گردشگری ویتنام و بینالمللی طی کرده است. با دو بار به رسمیت شناخته شدن پارک ملی فونگ نها-که بانگ توسط یونسکو به عنوان میراث طبیعی جهانی، این سرزمین به لطف زیبایی باشکوه طبیعت و تلاش برای حفظ ارزشهای میراث، تأثیر زیادی بر جای گذاشته است. این دستاوردها ثابت کرده است که کوانگ بین نه تنها از نام جغرافیایی خود، بلکه از جذابیت ذاتی طبیعت، فرهنگ و مهماننوازی مردمش نیز نشأت گرفته است. برند گردشگری کوانگ بین نه تنها در نقشه اداری وجود دارد، بلکه عمیقاً در ذهن گردشگران جهانی ریشه دوانده است.
آیا از دست دادن برند وجود دارد؟
ابزار تحلیل کلمات کلیدی AHF نشان میدهد که به طور متوسط، هر ماه، تعداد جستجوها برای کلمه کلیدی «گردشگری کوانگ بین» به ۱۲۱۰۰، کلمات کلیدی «سون دونگ» و «فونگ نها» هر دو به ۲۲۲۰۰ و کلمه کلیدی «کوانگ بین» به ۴۹۵۰۰ میرسد. این دادهها همچنین نشان میدهد که حجم جستجو برای این کلمات کلیدی همیشه در طول سال ثابت است و در فصول اوج گردشگری به اوج خود میرسد. کلمه کلیدی «سون دونگ» در سالهای ۲۰۲۲ و ۲۰۲۴، زمانی که کمپینهای تبلیغاتی بزرگی برگزار شد، افزایش چشمگیری در جستجوهای بینالمللی ثبت کرد. این نشان میدهد که خود محصولات گردشگری ارزش مستقلی دارند و کمتر تحت تأثیر تغییرات اداری قرار میگیرند. نامهای جغرافیایی نقش خاصی دارند، اما سرزندگی برند در ارزش تجربی نهفته است.
 |
واقعیت در داخل و خارج از کشور ثابت کرده است که بسیاری از مکانها تغییر نام اداری داشتهاند، اما همچنان ارزش برند خود را حفظ کردهاند. شهر هوشی مین، پس از ۵۰ سال تغییر نام، هنوز هم توسط گردشگران بینالمللی هنگام اشاره به ارزشهای فرهنگی و زندگی با محبت "سایگون" نامیده میشود. این گواه آن است که نامی که با احساسات و هویت مرتبط است، به راحتی و تنها به دلیل یک تصمیم اداری از بین نمیرود. نامهای اداری میتوانند طبق روند اصلاحات تغییر کنند، اما ارزش برندی که از طبیعت، فرهنگ و تجربه شکل گرفته است، عامل اصلی تعیینکننده طول عمر است. اگر این منطقه هویت خود را حفظ کند و تجربیات اصیلی را برای گردشگران پرورش دهد، نام اداری جدید، برندی را که ساخته است، محو نخواهد کرد. با بازگشت به داستان کوانگ بین، از نظر گردشگران، کوانگ بین صرفاً نام یک مکان نیست. این سرزمین باد لائوس، شنهای سفید است، جایی که غارهای باشکوه، جنگلهای عمیق و قدیمی، سواحل بکر، جایی که داستانهای تاریخی قهرمانانه حفظ میشوند و مردم روستایی و دوستانه هستند.
دکتر تران تو لوک، رئیس دانشکده اقتصاد و گردشگری دانشگاه کوانگ بین، تأیید کرد که اگر بدانیم چگونه ارزشهای فرهنگی را حفظ کنیم، هویت قدیمی همچنان به موازات آن وجود خواهد داشت و حتی به برند جدید اضافه خواهد شد. عامل تعیینکننده، نحوه واکنش صنعت گردشگری به این تغییر است: نحوه برقراری ارتباط، نحوه جایگاهیابی محصول و نحوه روانسازی فرآیند گذار، به گونهای که جریان عاطفی گردشگران از بین نرود. |
آقای تران شوان کوانگ، مدیر شرکت نتین لیمیتد، تأیید کرد که روند ادغام استان قطعاً بر گردشگری کوانگ بین تأثیر خواهد گذاشت، زیرا مجبور خواهیم بود کل هویت برند مرتبط با نام محلی جدید را برای جذب گردشگران از نو بسازیم. با این حال، خوشبختانه، گردشگری دریایی و گردشگری فونگ نها-که بانگ از نکات برجسته گردشگری کوانگ بین محسوب میشوند و نام مکانهای مرتبط با مقاصد همچنان دست نخورده باقی مانده است. آقای کوانگ افزود: «مدتهاست که ما در حال ساخت برند برای مقاصد و ایجاد یک برند مشترک برای گردشگری کوانگ بین هستیم، بنابراین به طور کلی، مقاصد گردشگری تأثیر زیادی نخواهند پذیرفت.»
غیرقابل انکار است که تغییر نام استان، یک دوره گذار با چالشهای فراوان ایجاد خواهد کرد. سردرگمی گردشگران بینالمللی، همگامسازی اطلاعات در پلتفرمهای اصلی گردشگری مانند Booking، TripAdvisor یا Google Maps از چالشهای مهم خواهند بود. در کوتاهمدت، تغییر نام قطعاً بر سطح شناخت تأثیر خواهد گذاشت. به گفته آقای نگوین چائو آ، مدیر کل شرکت Chua Me Dat Limited (Oxalis)، با درک عادات جستجوی گردشگران در Google Trends، صنعت گردشگری باید بر ساخت محصولات جدید گردشگری به موازات ایجاد برنامههای بازاریابی مناسب برای این روند تمرکز کند. این امر باید بلافاصله پس از ادغام استان اجرا شود.
سیاست ادغام استانها گامی درست در روند اصلاحات اداری و توسعه پایدار است. تغییر نام به معنای از دست دادن برند نیست. اما بدون یک استراتژی خردمندانه، برند میتواند فرسوده شود. برعکس، اگر از میراث موجود به خوبی بهرهبرداری شود و رویکرد به گردشگری تجدید شود، این سرزمین قطعاً میتواند با ظاهری جدید به درخشش خود ادامه دهد، اما ارزشهای اصلی آن تغییر نکردهاند. برند گردشگری کوانگ بین تبلور طبیعت باشکوه، تاریخ قهرمانانه، فرهنگ غنی و مردم روستایی است. حتی اگر نام اداری تغییر کند، این ارزشها همچنان باید حفظ و گسترش یابند. زیرا، همانطور که خانم نگوین فونگ نونگ، گردشگری از شهر هوشی مین، به اشتراک گذاشت: "آنچه مرا عقب نگه میدارد نام روی نقشه نیست، بلکه زیبایی و انسانیتی است که این سرزمین به ارمغان میآورد".
دیو هونگ
>>> ماده ۲: فرصتی برای یک مقصد رنگارنگ
منبع: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
نظر (0)