حفظ بازار سالم و مهار طرح‌های بازاریابی چند سطحی پنهان.

پس از یک دوره رشد سریع و نوسانات قابل توجه، بازار بازاریابی چند سطحی (MLM) در ویتنام نشانه‌های روشنی از ثبات را نشان می‌دهد، به طوری که بیش از ۶۵۲۰۰۰ نفر در فعالیت‌های بازاریابی چند سطحی و ۱۵ کسب‌وکار ثبت‌شده در بخش بازاریابی چند سطحی فعالیت می‌کنند.

اگرچه تعداد کسب‌وکارها، شرکت‌کنندگان و درآمد کلی صنعت همچنان رو به کاهش است، اما مقامات نظارتی ارزیابی می‌کنند که فعالیت‌های بازاریابی چندسطحی به تدریج ماهیت بیشتری پیدا می‌کنند و بیشتر بر توزیع کالاها برای برآوردن نیازهای واقعی مصرف‌کننده تمرکز می‌کنند.

درآمد صنعت بازاریابی چند سطحی در دوره 2022 تا 2025. منبع: کمیسیون ملی رقابت.

۱۵ کسب و کار برای بازاریابی چند سطحی ثبت نام کردند.

طبق آخرین داده‌های وزارت صنعت و تجارت تا پایان آوریل ۲۰۲۶، ۱۵ شرکت در سراسر کشور گواهی ثبت فعالیت‌های بازاریابی چند سطحی دریافت کرده‌اند که در مقایسه با سال ۲۰۲۴، ۴ شرکت کاهش یافته است. تعداد کل افراد شرکت‌کننده در بازاریابی چند سطحی به بیش از ۶۵۲۰۰۰ نفر رسیده است که در مقایسه با سال قبل حدود ۶٪ کاهش داشته است.

پیش‌بینی می‌شود کل درآمد صنعت در سال ۲۰۲۵ تقریباً به ۱۵،۰۹۶ میلیارد دونگ ویتنام برسد که در مقایسه با سال ۲۰۲۴ حدود ۶ درصد کاهش نشان می‌دهد. این همچنین نشان دهنده یک روند نزولی مداوم برای این صنعت از سال ۲۰۲۲ است. با این حال، میزان مالیات پرداخت شده به بودجه دولت توسط مشاغل بازاریابی چند سطحی هنوز از ۲،۳۰۶ میلیارد دونگ ویتنام فراتر رفته است.

طبق گزارش وزارت صنعت و تجارت، در ساختار بازار، شرکت هربالایف ویتنام با درآمد بیش از ۸۳۱۴ میلیارد دونگ ویتنام، همچنان پیشرو است و بیش از ۵۵٪ از کل درآمد کل صنعت را تشکیل می‌دهد. شرکت‌های پیشرو بعدی شامل Amway Vietnam، Care For Vietnam، Nu Skin و Unicity Marketing هستند.

درآمد این صنعت عمدتاً در گروه غذاهای کاربردی متمرکز است که تقریباً 87.7٪ از کل درآمد را تشکیل می‌دهد. لوازم آرایشی حدود 4.7٪ را تشکیل می‌دهند، در حالی که کالاهای خانگی، مد ، تجهیزات و سایر محصولات حدود 7.6٪ را تشکیل می‌دهند.

نکته قابل توجه این است که میانگین کمیسیون و پاداش دریافتی هر شرکت‌کننده با فعالیت فروش در سال ۲۰۲۵ تقریباً به ۱۱.۴۲ میلیون دونگ ویتنام به ازای هر نفر رسیده است که معادل حدود ۹٪ از میانگین درآمد سرانه ملی در همان دوره است.

به گفته مقامات نظارتی، کاهش تعداد کسب‌وکارها و درآمد، نشان‌دهنده تضعیف بازار نیست، بلکه نشان می‌دهد که روند تجدید ساختار در جهت سالم‌تری در حال پیشرفت است. پس از یک دوره مدیریت سختگیرانه و سرکوب مدل‌های کسب‌وکار تحریف‌شده، بازار اکنون فقط شامل کسب‌وکارهایی با قابلیت‌های عملیاتی نسبتاً پایدار است که به جای توسعه شبکه‌های مبتنی بر حدس و گمان و دستکاری، بر فروش خرده‌فروشی محصولات واقعی تمرکز دارند.

تقویت مدیریت فعالیت‌های بازاریابی چند سطحی.

همراه با ثبات بازار، مدیریت دولتی فعالیت‌های بازاریابی چند سطحی همچنان در حال تقویت است. چارچوب قانونی در جهت تمرکززدایی، تفویض اختیار و ساده‌سازی رویه‌های اداری همچنان در حال بهبود است.

به طور خاص، دولت فرمان ۱۴۶/۲۰۲۵/ND-CP را در مورد تنظیم عدم تمرکز اختیارات در بخش‌های صنعتی و تجاری، به همراه فرمان ۱۳۷/۲۰۲۶/ND-CP در مورد مدیریت فعالیت‌های تجاری بازاریابی چند سطحی صادر کرده است. انتظار می‌رود این مقررات جدید شفافیت را افزایش داده و اثربخشی نظارت بر عملیات تجاری را بهبود بخشد.

کمیسیون ملی رقابت اظهار داشت که همچنان به ترویج ارائه خدمات عمومی آنلاین برای رویه‌های اداری در بخش بازاریابی چند سطحی ادامه می‌دهد. درخواست‌ها به موقع و مطابق با مقررات قانونی پردازش می‌شوند.

همزمان، فعالیت‌های پس از بازرسی نیز با فواصل زمانی بیشتری انجام شده است. سال گذشته، کمیسیون ملی رقابت، 6 تیم بازرسی تشکیل داد و 6 کسب و کار را با جریمه‌ای بالغ بر 1.3 میلیارد دونگ ویتنام جریمه کرد.

وزارت صنعت و تجارت همچنین بازرسی‌هایی از اجرای قانون در 9 اداره صنعت و تجارت انجام داد تا وضعیت مدیریت محلی را بررسی کرده و مشکلات و موانع را ثبت کند تا سازوکار مدیریت را بیشتر بهبود بخشد.

با این حال، مقامات همچنین اذعان دارند که کارهای پس از بازرسی در بسیاری از مناطق هنوز چندان مؤثر نیست. تعداد تخلفات شناسایی و رسیدگی شده در سطح محلی همچنان محدود است.

از منظر پیشگیری از تخلفات، کمیسیون ملی رقابت همچنان به همکاری نزدیک با نیروی پلیس در مبارزه با طرح‌های غیرقانونی بازاریابی چند سطحی و فعالیت‌های کلاهبرداری ادامه می‌دهد. در سال ۲۰۲۵، این آژانس ۹ پرونده با جرایم مشکوک مربوط به بازاریابی چند سطحی را بررسی و برای تحقیقات و رسیدگی به پلیس ارجاع داد.

علاوه بر این، کمیسیون ملی رقابت همچنین هماهنگی تأیید ۴۱ پرونده را که نشانه‌هایی از فعالیت‌های غیرقانونی بازاریابی چند سطحی در مناطق مختلف را نشان می‌داد، بر عهده داشت. چندین پرونده به دلیل نقض مقررات مربوط به کسب‌وکار بازاریابی چند سطحی، استفاده از شبکه‌های کامپیوتری و ابزارهای الکترونیکی برای اختلاس دارایی‌ها یا کلاهبرداری از افراد تحت پیگرد قانونی قرار گرفته‌اند.

انتشار و عمومی‌سازی قوانین همچنان به شیوه‌ای متنوع و با مخاطبان هدف گسترده‌تر اجرا شد. این فعالیت به افزایش آگاهی در میان عموم، مشاغل و سازمان‌های مرتبط در مورد فعالیت‌های بازاریابی چند سطحی کمک کرده و در عین حال تعداد شکایات و نارضایتی‌ها را در مقایسه با دوره قبل به طور قابل توجهی کاهش داده است.

در مجموع، برخلاف دوره‌های قبلی، هیچ مورد جدی یا پیچیده‌ای از بازاریابی چند سطحی ثبت نشد. این نتیجه نشان‌دهنده اثربخشی اجرای هماهنگ راه‌حل‌های مدیریتی از سطوح مرکزی تا محلی است و همچنین نشان می‌دهد که بازار بازاریابی چند سطحی به تدریج در حال ورود به یک چارچوب شفاف‌تر و پایدارتر است.

در بحبوحه رشد سریع تجارت الکترونیک و پلتفرم‌های دیجیتال، پیش‌بینی می‌شود فعالیت‌های بازاریابی چند سطحی (MLM) همچنان با چالش‌های جدید بسیاری روبرو باشند. با این حال، با توجه به چارچوب‌های قانونی فزاینده و رویه‌های سختگیرانه‌تر پس از بازرسی، مقامات نظارتی انتظار دارند که بازار به توسعه خود در جهت سالم ادامه دهد، خطرات را برای مصرف‌کنندگان به حداقل برساند و تکثیر مدل‌های MLM تحریف‌شده را محدود کند.

منبع: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html