دوران ولخرجی برای بردن جام جهانی به هر قیمتی تمام شده است.

این واقعیت که دوربین‌های مداربسته و فیفا در آخرین لحظه بر سر حق پخش جام جهانی ۲۰۲۶ درگیر اختلاف نظر بودند، این واقعیت را آشکار می‌کند که بزرگترین تورنمنت فوتبال روی کره زمین دیگر یک کالای لوکس نیست.

کریستیانو رونالدو در کنفرانس مطبوعاتی پیش از دیدار پرتغال مقابل جمهوری ایرلند در دور پنجم گروه F مسابقات مقدماتی جام جهانی 2026 در منطقه اروپا در 12 نوامبر 2025. عکس: Alamy.

در ششم ماه مه، رسانه‌های چینی با این خبر شوکه شدند که در حالی که کمتر از دو ماه به افتتاحیه جام جهانی ۲۰۲۶ باقی مانده است، تلویزیون مرکزی چین (CCTV) هنوز قراردادی با فیفا نهایی نکرده است.

احتمال «تعطیلی» مسابقات توسط پرجمعیت‌ترین کشور جهان - چیزی که از سال ۱۹۷۸ اتفاق نیفتاده بود - تقریباً به واقعیت تبدیل شد. برای نسل‌های زیادی از مردم چین، جام جهانی از طریق دوربین‌های مداربسته چیزی بیش از یک ورزش بود - این یک خاطره خانوادگی بود، تصویری از تمام خانواده که دور صفحه نمایش جمع شده بودند، مانند کمدی کلاسیک دهه ۱۹۹۰ «خانواده من تو را دوست دارند».

اگرچه دو طرف در ۱۵ مه بر سر قیمت شایعه‌شده حدود ۶۰ میلیون دلار (کاهش قابل توجهی از انتظارات اولیه فیفا) به توافق انحصاری رسیدند، اما این بحران شکاف‌های عمیقی را در رابطه بین پخش‌کننده و قدرتمندترین نهاد حاکم بر فوتبال جهان آشکار کرد.

قیمت‌های نجومی فیفا

دلیل این کشمکش این است که فیفا با اطمینان خاطر، زمانی که تعداد مسابقات از ۶۴ به ۱۰۴ مسابقه افزایش یافت، ۲۵۰ تا ۳۰۰ میلیون دلار درخواست کرد و چین را به عنوان یک بازار پرسود در کنار آمریکای شمالی می‌دید. با این حال، دوربین‌های مداربسته واقعیت تلخی را دیدند: تمام مسابقات در ایالات متحده، کانادا و مکزیک بین نیمه‌شب تا ظهر روز بعد، به وقت پکن، برگزار می‌شد.

فیفا شاهد افزایش تعداد مسابقات از ۶۴ به ۱۰۴ بود. از سوی دیگر، CCTV تنها شاهد کاهش تعداد مسابقات در ساعات پربیننده از ۳۱ به صفر بود.

به عنوان یک پخش‌کننده عمومی رایگان، CCTV فقط می‌تواند هزینه‌های خود را از طریق تبلیغات جبران کند. این یک گزینه نیست - قانون چین حکم می‌کند که CCTV باید حق پخش را خریداری کرده و آنها را به صورت رایگان پخش کند و آن را از فروش مجدد حقوق انحصاری به پلتفرم‌های پولی برای پوشش هزینه‌ها منع می‌کند.

تماشاگران در حال تماشای جام جهانی ۲۰۱۸ که توسط دوربین مداربسته، شنیانگ، استان لیائونینگ، ژوئن ۲۰۱۸ پخش شد. عکس: VCG .

هیچ شرکتی حاضر نیست میلیاردها دونگ برای مسابقات ساعت ۳ بامداد هزینه کند. علاوه بر این، افزایش تعداد تیم‌ها به ۴۸ باعث شده است که مرحله گروهی پر از مسابقات کم‌جذابیت‌تر شود. بینندگان و پخش‌کنندگان واقع‌بین‌تر می‌شوند: چرا باید مبالغ هنگفتی را برای تورنمنتی بپردازند که تیم خانگی آنها در آن حضور ندارد و فاقد مسابقات مهم در ساعات پربیننده است؟

«فوتبال در سطح روستا» حرف اول را می‌زند.

بی‌تفاوتی نسبت به جام جهانی همچنین از یک روند جدید ناشی می‌شود: ظهور لیگ‌های فوتبال آماتور داخلی.

از «سوپر لیگ روستایی» در گوئیژو، که مملو از لباس‌های رنگارنگ قومی محلی است، تا مسابقات «سو چائو» در جیانگ سو - جایی که بازیگر هه راندونگ یک بار با تبدیل شدن به شیانگ یو، پادشاه چو غربی، درست در زمین فوتبال، تماشاگران را به وجد آورد - این مسابقات «در سطح روستایی» بدون ستاره‌های بین‌المللی، با بهره‌گیری از غرور هویت ملی، به پدیده‌های فرهنگی تبدیل می‌شوند.

این همان احساس اصیلی است که میراث تاریخی را با جامعه پیوند می‌دهد، چیزی که تیم ملی چین، که دهه‌هاست رو به افول است، کاملاً قادر به ارائه آن نبوده است.

مسابقات پرشور، استادیوم‌های مملو از جمعیت و فضای جشن و سرور در منطقه، گاهی اوقات جذابیت بیشتری نسبت به بیدار ماندن تا دیروقت برای تماشای رقابت ستاره‌های بین‌المللی از تلویزیون دارد. ورزش به ماهیت واقعی خود بازگشته است: لذت شخصی و ارتباط عاطفی خالص.

این روند در واقع از المپیک ۲۰۲۴ پاریس مشهود بود، زمانی که مخاطبان چینی تقریباً به طور کامل این رویداد را از دریچه «نحوه عملکرد ورزشکاران کشور خودشان» دنبال می‌کردند، نه از دریچه چشم‌انداز ورزشی جهانی.

در طول این روند، بدیهی است که نسل جدید دیگر رویدادهای ورزشی مهم را از دریچه «جهانی شدن» و به دنبال جلب توجه خارجی نمی‌بیند، همانطور که در المپیک ۲۰۰۸ پکن اتفاق افتاد. از سوی دیگر، فوتبال سنتی به تدریج جایگاه غالب خود را به دلیل افزایش زمان از طریق ورزش‌های الکترونیکی، درام‌های کوتاه و پلتفرم‌های ویدیوی کوتاه مانند تیک‌تاک از دست می‌دهد.

جوانان گزینه‌های بسیار جذاب‌تری نسبت به بیدار ماندن تا دیروقت برای تماشای مسابقات فوتبال ناآشنا دارند. این به آن معنا نیست که چین «به دنیا پشت کرده است». پلتفرم‌های پخش آنلاین هنوز به سرعت در حال گسترش هستند و بسیاری از ورزش‌های بین‌المللی جدید مانند کوهنوردی یا شنا همچنان مخاطبان جوان را جذب می‌کنند - فقط فوتبال دیگر انتخاب برتر پیش‌فرض نیست.

فیفا باید درک کند که نمی‌تواند صرفاً به افتخارات گذشته تکیه کند. اگر می‌خواهند بازار میلیاردی را حفظ کنند، باید از کاری که NBA (انجمن ملی بسکتبال) در دهه 1990 انجام داد، درس بگیرند: سرمایه‌گذاری پایدار، احترام به شرکای محلی، به جای اینکه آن را فقط به عنوان یک "معدن طلا" برای بهره‌برداری کوتاه‌مدت ببینند.

جام جهانی قبلاً منبع سرگرمی دست‌نیافتنی برای مردم چین بود، اما اکنون، آن جایگاه «پیش‌فرض و ضروری» رسماً به گذشته پیوسته است، زیرا برچسب یک تورنمنت بزرگ دیگر قدرت دستکاری روانشناسی بینندگان را ندارد.

منبع: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html