وقتی محصولات فرهنگی، مقصد را بیدار می‌کنند.

VHO - از سینما و موسیقی گرفته تا داستان‌هایی که از طریق زبان دیجیتال روایت می‌شوند، محصولات فرهنگی راه‌های جذاب‌تری را برای گردشگری می‌گشایند.

وقتی یک فیلم، یک موزیک ویدیو یا یک نماد هنری احساسات عمومی را تحت تأثیر قرار می‌دهد، مقصد پشت آن دیگر فقط یک منظره نیست، بلکه به فضایی از خاطرات، تجربیات و آرزوهای کشف تبدیل می‌شود. این همچنین یک پیشنهاد مهم برای صنعت فرهنگی ویتنام است تا «داستان‌های به اندازه کافی قوی» خلق کند و به میراث، بناهای تاریخی و هویت ویتنامی کمک کند تا با جذابیتی ماندگار وارد بازار شوند.

مستقیماً از فیلم‌ها بیرون می‌آید.

مخاطبان آسیایی دیوانه فیلم کره جنوبی *نگهبان پادشاه* به کارگردانی جانگ هانگ-جون شده‌اند. این فیلم با فروش ۱۰۷ میلیون دلار رکورد گیشه را در کره جنوبی شکست، اما از آن جالب‌تر، تأثیر آن در خارج از سینماهاست: منطقه دورافتاده چئونگ‌نیئونگ‌پو، که با داستان پادشاه تبعیدی در تاریخ مرتبط است، ناگهان به مقصدی پرطرفدار تبدیل شده است. یک فیلم موفق موج جدیدی از بازدیدکنندگان را به خود جذب کرده و مکانی به ظاهر ناآشنا را به یک تجربه فرهنگی تبدیل کرده است.

این یک پدیده‌ی منحصر به فرد نیست. مدت‌هاست که «هنر هفتم» توانایی بیدار کردن سرزمین‌های وسیع را داشته است: ارباب حلقه‌ها گردشگران را به «دهکده‌ی هابیت» در نیوزیلند کشاند؛ سقوط هواپیما در آسمان جزیره‌ی ججو، تائن یا روستای ایسلتوالد در دریاچه‌ی برینز سوئیس را به مقاصدی برای طرفداران تبدیل کرد... وقتی صحنه‌ای از یک فیلم احساسات عمومی را تحت تأثیر قرار می‌دهد، پس‌زمینه دیگر فقط یک پس‌زمینه نیست؛ بلکه به یک خاطره تبدیل می‌شود، مکانی که بینندگان می‌خواهند از آن بازدید کنند تا دوباره با داستانی که زمانی احساس می‌کردند، ارتباط برقرار کنند.

در ویتنام نیز این جلوه بارها ظاهر شده است. پس از فیلم کونگ: جزیره جمجمه در سال ۲۰۱۷، نین بین پذیرای تعداد زیادی از گردشگران بود؛ رشته کوه‌های آهکی، تالاب ون لونگ و منطقه هوآ لو با زیبایی باشکوه و منحصر به فردی روی پرده سینما ظاهر شدند، زیبایی‌ای که کنجکاوی گردشگران بین‌المللی و ویتنامی را برانگیخت. پیش از آن، فیلم داستان پائو به نزدیک‌تر شدن ها گیانگ به مخاطبان کمک کرد و سپس «خانه پائو» به مکانی آشنا تبدیل شد. در سال ۲۰۱۵، فیلم « من گل‌های زرد را روی چمن سبز می‌بینم » شیوه‌ای شاعرانه برای اشاره به فو ین ارائه داد: «سرزمین گل‌های زرد روی چمن سبز» - عبارتی که مدت‌هاست در خاطرات جوانان زنده مانده است.

اما اثرات فیلم‌ها اغلب عمر کوتاهی دارند. نین بین، با وجود حفظ مجموعه کلبه‌های بومی از فیلم کونگ برای خدمت‌رسانی به گردشگران، در نهایت مجبور خواهد شد که آنها را به مرور زمان محو کند. حتی محبوب‌ترین فیلم نیز می‌تواند پس از چند سال از خاطره‌ها محو شود اگر آن منطقه به سرعت تأثیر اولیه خود را به یک محصول گردشگری معنادار تبدیل نکند.

در سال ۲۰۲۵، به مناسبت هشتادمین سالگرد روز ملی، موفقیت تونل‌های کو چی به جذابیت مکان تاریخی کو چی افزود؛ رویداد «باران سرخ» نیز گردشگران زیادی را به ارگ ​​باستانی کوانگ تری آورد و به دنبال کشف مجدد آثار سال‌های جنگ شدید بودند.

متأسفانه، آرزوی حفظ میدان جنگ ارگ باستانی برای گردشگری محقق نشد. با نگاهی به چین، استودیوهای فیلم هنگدیان در ژجیانگ به تنهایی تورهای تجربی جذابی ایجاد کرده‌اند که گردشگران را به خرج کردن پول ترغیب می‌کند. این درس نشان می‌دهد که فرهنگ می‌تواند گردشگری را جذب کند، اما حفظ آن به چیزی بیش از یک روند زودگذر نیاز دارد.

بگذارید هر مقصدی داستان خودش را داشته باشد.

تأثیرات فیلم، موسیقی، موزیک ویدیو و سایر محصولات سرگرمی جمعی، جهت‌گیری قابل توجهی را در توسعه صنعت فرهنگی نشان می‌دهد. با توجه به اینکه ویتنام قصد دارد تا سال ۲۰۳۰ به طور متوسط ​​نرخ رشد سالانه تقریباً ۱۰٪ در صنایع فرهنگی داشته باشد و حدود ۷٪ از تولید ناخالص داخلی را به خود اختصاص دهد، داستان دیگر در مورد تولید یک فیلم یا محصول هنری موفق نیست. سوال بزرگتر این است که چگونه هر محصول فرهنگی می‌تواند فرصت‌های اقتصادی را گسترش دهد، گردشگری را رونق بخشد، ارزش میراث را افزایش دهد و به ارتقای تصویر ملی کمک کند.

در واقع، برخی از مناطق از قبل شروع به پیروی از این مسیر کرده‌اند. بسیاری از استان‌ها و شهرها به طور فعال از هنرمندان و تیم‌های خلاق دعوت می‌کنند تا در نقاط دیدنی و فضاهای فرهنگی منحصر به فرد، موزیک ویدیو فیلمبرداری کنند. پس از موزیک ویدیوی باند در خلیج هالونگ، جزیره چشم اژدها بیشتر برای عموم شناخته شد. هنگامی که MONO موزیک ویدیوی "چشمت را باز کن" خود را منتشر کرد، تصاویر کوه چشم خدا، که به عنوان سوراخی در کوه در کائو بانگ نیز شناخته می‌شود، به سرعت موجی از جستجوها و ثبت نام‌ها را ایجاد کرد... این نمونه‌ها نشان می‌دهند که تأثیر گسترده فرهنگ عامه می‌تواند به سرعت راه را برای گردشگری، به ویژه در میان جوانان، هموار کند.

اما این تأثیرات هنوز کاملاً مجزا هستند. یک موزیک ویدیو معمولاً فقط برای چند ماه به صورت دیجیتالی محبوب می‌ماند. یک صحنه زیبا ممکن است کنجکاوی موقت را برانگیزد، اما اگر تجربه، خدمات، داستان و سازماندهی جذابی پشت آن نباشد، حفظ گردشگران دشوار است. مردم امروزی خیلی سریع جذب مدها می‌شوند و سپس به همان سرعت فراموش می‌کنند. بنابراین، چالش صنعت فرهنگ و گردشگری حفظ یک جریان خلاقانه به اندازه کافی قوی، مداوم و جذاب است تا به طور مداوم میل به کاوش را پرورش دهد.

برای دستیابی به این هدف، ویتنام به «جهان روایی» خاص خود نیاز دارد. این جهان، گنجینه‌ای از مطالب تاریخی، افسانه‌ها، میراث، افراد مشهور، آداب و رسوم، صنایع دستی سنتی و زندگی معاصر است که انتخاب و به صورت کتاب، فیلم، عکس، موزیک ویدیو، اجرا، تورهای تجربی، محصولات دیجیتال و موارد دیگر درآمده است.

هر داستان باید ریشه در یک مکان، میراث یا نماد خاص داشته باشد، به طوری که وقتی مردم از محصول فرهنگی قدردانی می‌کنند، دلیلی برای جستجوی آن مکان در زندگی واقعی داشته باشند. مناظر زیبا ممکن است مردم را به مکث وادارد، اما این داستان است که آنها را وادار به ماندن، درک کردن و به اشتراک گذاشتن می‌کند.

البته، ایجاد محصولی با دسترسی کافی نیازمند سرمایه‌گذاری سیستماتیک است. نمی‌توان فقط به چند عکس زیبا، چند چهره مشهور یا کمپین‌های تبلیغاتی کوتاه‌مدت تکیه کرد. محصول باید کیفیت هنری، پتانسیل تجاری، زبانی که با عموم مردم ارتباط برقرار کند و به طور مؤثر از پلتفرم‌های دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی استفاده کند، داشته باشد. همکاری بین‌المللی نیز بسیار مهم است، به خصوص زمانی که افراد محلی می‌خواهند تصویر خود را فراتر از مرزهای خود تبلیغ کنند. همکاری با تولیدکنندگان، هنرمندان و تیم‌های توانمند، محصول را جذاب‌تر کرده و شانس آن را برای دسترسی به بازار گسترده‌تر افزایش می‌دهد.

اما این جذابیت تنها زمانی ارزش پایدار دارد که به محصولات گردشگری ملموس تبدیل شود، با تجربیات، خدمات و داستان‌سرایی که با مخاطبان امروزی طنین‌انداز شود. نکته کلیدی این است که مناطق محلی در هر طرح به «همکاران نویسنده» تبدیل شوند.

اگر هر مکان دیدگاه متفاوتی داشته باشد و بدون هماهنگی از روندها پیروی کنید، تأثیر آن به سرعت محو می‌شود. همچنین توصیه نمی‌شود که خودتان را بیش از حد محدود کنید و هر مکان زیبایی را که می‌بینید تبلیغ کنید. در عوض، تصاویر، رویدادها و فضاهایی را انتخاب کنید که ارزش نمادین بالایی دارند، به موقع هستند، داستان درستی را روایت می‌کنند و مخاطب مناسبی را هدف قرار می‌دهند. گردشگران امروزی فقط از یک مکان زیبا بازدید نمی‌کنند؛ آنها به این دلیل بازدید می‌کنند که چیزی برای گفتن، چیزی برای به خاطر سپردن و چیزی برای بردن به خانه به عنوان بخشی از تجربه خود دارند.

منبع: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html