وقتی ستاره‌های بین‌المللی عاشق مد ویتنامی می‌شوند

روزهایی که جهان مد ویتنامی را فقط از طریق فیلم‌ها یا رویدادهای تبادل فرهنگی از دوران آئو دای می‌شناخت، گذشته است. مد سطح بالای ویتنامی با فرصتی بزرگ روبرو شده است، زمانی که مورد توجه و تبلیغ بسیاری از ستاره‌های بین‌المللی قرار گرفته است.

توجه ستاره‌های بین‌المللی را جلب کرد

وقتی ستاره‌های بین‌المللی عاشق مد ویتنامی می‌شوند ۱

طرح انتخاب شده توسط خانم جانت یانگ از مجموعه Sa Vu از برند Le Thanh Hoa است که ایده اصلی آن از زیبایی گل های کاکتوس در بیابان گرفته شده است.

در طول سه سال گذشته، مد ویتنامی در عرصه بین‌المللی کاملاً محبوب شده است. از ستاره‌های برتر سرگرمی جهان مانند ریحانا، کیتی پری، بیانسه، زندایا... گرفته تا میشل اوباما، بانوی اول سابق ایالات متحده، طرح‌های طراح کونگ تری را در رویدادهای مهم انتخاب کرده‌اند. تا به امروز، بیش از ۱۰۰ ستاره بین‌المللی طرح‌های او را برگزیده‌اند.

در سال ۲۰۲۱، هالیوود ریپورتر، کانگ تری را در گروه سه طراح نوظهوری قرار داد که پیوسته مورد توجه ستاره‌ها روی فرش قرمز هالیوود قرار گرفته‌اند. این سه طراح عبارتند از دزوجچن (سنگاپور)، آتافو (نیجریه) و کانگ تری (ویتنام).

همین ژوئن گذشته، لیزا - عضو گروه دخترانه معروف کره‌ای بلک‌پینک، که «زیباترین ستاره روی کره زمین» لقب گرفته است - با پوشیدن یک تاپ کوتاه قرمز پاپیونی شکل به همراه شلوار راسته فاق بلند او، توجه همه را به خود جلب کرد.

حتی زن قدرتمند هالیوود، خانم جانت یانگ، رئیس موسسه فیلم آمریکا، تصمیم گرفت طرحی از لو تان هوآ را روی فرش قرمز اسکار ۲۰۲۳ بپوشد. پیش از این، طرح‌های او در عکس‌های ستاره‌هایی مانند جینی مای، بلا تورن، سوین استریتر، جنل مونی و... ظاهر شده بود.

تران هونگ، در بازار مد اروپا، یکی از معدود طراحان ویتنامی است که مرتباً انتخاب می‌شود. بیش از ۱۰۰ ستاره از جمله تام دیلی، قهرمان المپیک، اولی مورس، راکسی هورنر و... طرح‌های او را سفارش داده‌اند.

به همین ترتیب، طراح لباس چونگ تان فونگ، لباس شب‌هایی را برای هارناز ساندو، دختر شایسته جهان ۲۰۲۱ و کارولینا بیلاوسکا، دختر شایسته جهان ۲۰۲۱ طراحی کرد. در ماه مه گذشته، فام بنگ بنگ، ستاره چینی، با انتخاب دو طرح از آخرین مجموعه چونگ تان فونگ در جشنواره فیلم کن ۲۰۲۳، تحسین رسانه‌های بین‌المللی را برانگیخت.

این ستاره همچنین به تازگی ۶۰۰ میلیون دونگ ویتنامی برای خرید یک لباس به نام «آیس فینیکس» از طراح لباس، آنه تو، هزینه کرده است که نشان‌دهنده بازگشت او به دنیای نمایش پس از یک سری رسوایی است.

طراح چونگ تان فونگ گفت که پس از اینکه فام بنگ بنگ طرح‌های او را انتخاب کرد، چندین مجله مد مشهور جهان با او تماس گرفتند تا در آینده نزدیک با او همکاری کنند. خود بازیگر زن نیز بازخورد بسیار مثبتی داشت و به خصوص عاشق این دو طرح شد. دو طرف همچنین قول همکاری در آینده را دادند.

بازی همچنین بسیار پیچیده است.

وقتی ستاره‌های بین‌المللی عاشق مد ویتنامی می‌شوند ۲

لباسی که چانگ تان فونگ پوشیده بود، فام بنگ بنگ، به خاطر جلوه بازتابنده فوق‌العاده‌اش که زیبایی اصیل و جذاب او را برجسته می‌کرد، مورد ستایش قرار گرفت.

طبق آمار Statista، ایالات متحده هنوز هم بازار بالقوه برتر برای صنعت مد است و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۳ به ۲۶۶ میلیارد دلار آمریکا برسد که بیشتر درآمد آن در چین حاصل می‌شود.

در پایتخت مد اروپا، درآمد پیش‌بینی‌شده در سال ۲۰۲۳، ۱۷۷ میلیارد دلار آمریکا است. برای طراحان ویتنامی، ورود به این بازار مانند عبور از یک در باریک است. سفر برای جلب توجه ستاره‌های بین‌المللی به طرح‌هایشان آسان نیست.

بسیاری از طراحان مانند تران هونگ، کانگ تری، دو مان کونگ... تصمیم گرفتند با سازماندهی نمایش در هفته‌های مد، مستقیماً به این بازار حمله کنند. با این حال، میزان پولی که خرج می‌شود کم نیست.

مانند نگوین کونگ تری، که زمانی میلیون‌ها دلار فقط برای ایجاد روابط و معرفی محصولات با مراجعه به آژانس‌ها (شرکت‌های مدیریت) برندهای مد و مدل‌ها هزینه می‌کرد... این رقم شامل هزینه برگزاری نمایش‌ها با صدها مهمان، به همراه مدل‌های برتر با حقوق بیش از 10،000 دلار آمریکا برای هر نفر نمی‌شود.

در مورد طراح لباس، دو مان کونگ، باید بیش از ۱ میلیون دلار آمریکا برای اولین بار در هفته مد نیویورک بهار و تابستان ۲۰۲۴ در سپتامبر امسال هزینه می‌کرد.

دو مان کونگ فاش کرد: «ما نیویورک را انتخاب کردیم چون پایگاه مشتری بزرگی دارد. این مکان یک مرکز بزرگ مد و سرزمین رویایی برای بسیاری از برندها است. از اینجا، فرصت‌های توسعه برای برندهای مد نیز بیشتر است. همکاری با تیم پیشرو مد در نیویورک، به علاوه هزینه‌های سفر و بسیاری از مراحل دیگر، باعث شد هزینه این نمایشگاه بیش از ۱ میلیون دلار آمریکا شود.»

در همین حال، طراح Le Thanh Hoa با تمرکز بر تبلیغ برند در پلتفرم‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، راهی ایمن را انتخاب کرد که هزینه‌ها و زمان را به حداقل می‌رساند اما همچنان کارایی قابل توجهی را به همراه دارد.

او گفت: «علاوه بر این، شرکت در هفته‌های مد، نمایشگاه‌ها یا رونمایی از مجموعه‌های جدید به من این فرصت را می‌دهد که مستقیماً با استایلیست‌ها، طراحان و افراد مشهور ملاقات و ارتباط برقرار کنم و روابط همکاری خود را گسترش دهم. همکاری با تهیه‌کنندگان فیلم و موسیقی نیز راهی برای نزدیک شدن به ستاره‌های خارجی است.»

به سختی کار کردن با ستاره‌های بین‌المللی

اگرچه او یک دپارتمان استراتژیک برای گسترش برند دارد، طراح Le Thanh Hoa اذعان می‌کند که معرفی طرح‌هایش به ستاره‌های خارجی همیشه طبق برنامه پیش نمی‌رود. او معتقد است که اگر کیفیت مورد توجه قرار نگیرد، تبلیغات نمی‌تواند موفقیت‌آمیز باشد.

«برای جلب نظر مشتریان خارجی، طراحان باید روش ماهرانه ای برای کار با مواد، با ویژگی‌های منحصر به فرد، برش‌های دقیق و موشکافانه داشته باشند. ایجاد تعادل بین عواملی مانند شکل بدن، رنگ پوست، قد، هیکل و ترجیحات مشتری برای انتخاب مواد و طرح‌های مناسب برای هر فرد و هر سن نیز عامل مهمی است.»

علاوه بر این، گاهی اوقات ستاره‌های بین‌المللی همزمان از طراحان زیادی سفارش می‌دهند، اما در نهایت آنها و تیمشان فقط تصمیم می‌گیرند که یک طرح را برای حضور در فرش قرمز بپوشند.

حتی طراح کانگ تری - یکی از پیشگامان معرفی مد ویتنامی به دنیای بزرگ - مجبور شد اعتراف کند: «برای اینکه بیش از ۲۰۰ ستاره طرح‌های من را انتخاب کنند، مجبور بودم آنها را برای بسیاری از ستاره‌ها، حتی ۴۰۰ تا ۵۰۰ نفر، بفرستم و با آنها کار کنم. چون طرح‌های من همیشه انتخاب نمی‌شوند، بلکه باید از نظر سبک، تکنیک و دقت رقابت کنند.»

فرصت همکاری با ستاره‌های مشهور جهانی افتخار بزرگی است، اما در عین حال پر از چالش نیز هست. ستاره‌های بین‌المللی بسیار سخت‌گیر و کمال‌گرا هستند، آنها و تیمشان حق دارند درخواست‌های دشواری داشته باشند و طراحان را ملزم به انعطاف‌پذیری در پاسخگویی در مدت زمان کوتاه می‌کنند.

«از همان مرحله طراحی، ستاره‌های بین‌المللی هم نیازهای خودشان را دارند که با ستاره‌های ویتنامی متفاوت است. آن‌ها می‌توانند درخواست‌هایی برای طرح‌های منحصر به فرد، مواد با کیفیت بالا و اجرا در مدت زمان کوتاهی، شاید نیم ماه، یک ماه، ارائه دهند... این امر مستلزم آن است که طراحان مهارت و تجربه داشته باشند تا بتوانند ایده‌ها را تبادل و درک کنند و آن‌ها را به واقعیت تبدیل کنند.»

فشار بعدی فاصله جغرافیایی است. طرح‌هایی که برای اولین برازش ارسال می‌شوند باید از بالاترین کیفیت و تناسب برخوردار باشند.» این جمله را لی تان هوآ گفت.

با دو طرح از فام بنگ بنگ در جشنواره فیلم کن ۲۰۲۳، طراح چانگ تان فونگ نیز یک ماه و نیم برای تکمیل لباس‌ها، از مرحله طراحی اولیه تا مراحل نهایی، وقت صرف کرد.

این طراح به اشتراک گذاشت: «هر دو طرح از بالاترین کیفیت برخوردارند، به صورت سه‌بعدی ساخته شده‌اند و دارای کرستی هستند که اندام پوشنده را برجسته می‌کند. طرح‌ها از مواد فلزی و کریستال‌های باکیفیت ساخته شده‌اند و هر جزئیات با دست دوخته شده است. این تفاوت همچنین هنگام انتقال به خارج از کشور مشکلات زیادی ایجاد می‌کند.»

طبق آمار Statista، پیش‌بینی می‌شود درآمد بازار مد ویتنام در سال ۲۰۲۳ به ۲ میلیارد دلار آمریکا و در سال ۲۰۲۷ به ۳ میلیارد دلار آمریکا برسد که نشان‌دهنده افزایش ۱۱.۲۵ درصدی است.

پیش از این، در سال ۲۰۲۲، پس از عبور از همه‌گیری کووید-۱۹، بازار مد ۲.۲۳ میلیارد دلار درآمد کسب کرده بود.

گزارشی از شرکت تحقیقات بازار AZ نشان می‌دهد که میانگین هزینه مردم ویتنام برای مد ۱۳.۹ درصد است که پس از هزینه برای غذا (۳۲.۹ درصد) و پس‌انداز (۱۴.۹ درصد) در رتبه دوم قرار دارد.

منبع