اقتصاد ورزش در ویتنام، یک «معدن طلای» فراموش‌شده: به دنبال پیشگامان جدید

برای دهه‌ها، فوتبال و والیبال، چه از نظر جذب مخاطب و چه از نظر جریان سرمایه‌گذاری، پیشگامان ورزش ویتنام محسوب می‌شدند. با این حال، یک اقتصاد ورزشی پایدار باید پیشگامان جدیدی پیدا کند.

گردشگری ورزشی و جنبش دویدن

در طول ۵ سال گذشته، دویدن به بزرگترین جنبش ورزشی در ویتنام تبدیل شده است و مجموعه‌ای از ماراتن‌ها و نیمه ماراتن‌ها ده‌ها هزار شرکت‌کننده را به خود جذب کرده است. ویژگی خاص دویدن، ترکیب ورزش، گردشگری و تجارت است. مسابقات دو در هانوی، شهر هوشی مین، هوئه، لام دونگ، لائو کای... ورزشکاران داخلی و بین‌المللی را به خود جذب می‌کند. این رویدادها از طریق گردشگری، هتل‌ها، غذاها درآمد کسب می‌کنند و به سکوی پرتابی برای برندهای کفش، لباس و تجهیزات ورزشی تبدیل شده‌اند.

طبق آمار اداره گردشگری شهر هوئه، درآمد گردشگری در طول مسابقه دو معروف که توسط یک آژانس مطبوعاتی برگزار شد، ۱۴۹.۵ میلیارد دونگ ویتنام افزایش یافت که ۳ برابر بیشتر از مدت مشابه در سال ۲۰۲۴ است. در این مسابقه ۱۲۰۰۰ ورزشکار شرکت داشتند که تعداد قابل توجهی بازدیدکننده را به پایتخت باستانی آورد. داستان در استان کوانگ نین نیز مشابه است، از ۲۵ تا ۳۱ مه، مسابقه در ها لونگ بیش از ۱۰۰۰۰ ورزشکار داشت که کل درآمد حاصل از گردشگری محلی را به ۶۹۰.۵ میلیارد دونگ ویتنام رساند.

با فتح مسیرهای ویژه دویدن، عبور از ارگ هوئه ، اماکن تاریخی یا مسیر در امتداد رودخانه پرفیوم (در شهر هوئه) یا از میان کوه‌های آهکی، ساحل هالونگ به یک تجربه خاص و خاطره‌انگیز برای ورزشکاران تبدیل می‌شود. با توسعه بیشتر جنبش دویدن، گردشگری ورزشی در ویتنام نیز سود می‌برد.

GAM eSports سازمان پیشرو در ورزش‌های الکترونیکی در ویتنام است که در مسابقات SEA Games 31 مدال طلا را از آن خود کرد.

عکس: دونگ نگوین خانگ

از ورزش‌های جدید چه انتظاری می‌توان داشت؟

در ویتنام، پیکل‌بال با سرعت زیادی در حال توسعه است. از زمین‌های تمرین اولیه خودجوش، اکنون مجموعه‌ای از باشگاه‌ها، آکادمی‌ها و مسابقات به صورت حرفه‌ای در شهر هوشی مین، هانوی، دانانگ و... سازماندهی می‌شوند. پیکل‌بال نه تنها بازیکنان آماتور را جذب می‌کند، بلکه شاهد مشارکت ورزشکاران حرفه‌ای تنیس و بدمینتون نیز بوده است. چهره‌های برجسته‌ای مانند لی هوانگ نام، ترین لین جیانگ، ترونگ وین هین به سرعت به ستاره‌های جدیدی تبدیل شدند و جذابیت زیادی را به ارمغان آوردند. مسابقات معتبر جهانی در زمینه پیکل‌بال مانند تور PPA نیز در ویتنام برگزار می‌شود.

نکته مهم این است که پیکلبال در حال ایجاد یک بازار تجاری پر جنب و جوش است. برندهای داخلی مانند کامیتو، سایپیک، فاکولوس، زوکر... مستقیماً با برندهای بین‌المللی مانند سلکرک، جولا رقابت می‌کنند. آنها نه تنها راکت و توپ تولید می‌کنند، بلکه سرمایه‌گذاری‌های زیادی در حمایت از ورزشکاران، سازماندهی مسابقات و حتی عرضه محصولات با نسخه محدود به نام ستاره‌ها انجام می‌دهند. این گواه روشنی است که پیکلبال نه تنها یک ورزش تفریحی است، بلکه می‌تواند به عنوان یک پیشگام بالقوه برای اقتصاد ورزشی ویتنام در آینده عمل کند.

ورزش‌های الکترونیکی نیز ورزشی است که شایسته توجه است. آقای تی کی نگوین، مدیرعامل GAM eSports (تیمی که نماینده ویتنام بود و مدال طلای سی و یکمین دوره بازی‌های SEA را در رشته League of Legends کسب کرد)، با تان نین به اشتراک گذاشت: «ورزش‌های الکترونیکی ورزشی ایده‌آل برای توسعه در ویتنام است. این ورزشی است که مانند سایر ورزش‌ها بر مهارت‌ها تمرکز دارد نه بر فعالیت‌های فیزیکی. بازی یک صنعت جهانی است که ۱۸۴ میلیارد دلار ارزش دارد و بیش از ۳.۳ میلیارد بازیکن دارد. ویتنام بیش از ۳۰ میلیون گیمر و ۱۳ میلیون طرفدار ورزش‌های الکترونیکی دارد. با جمعیتی جوان و پایه‌های علمی و فناوری توسعه‌یافته، ویتنام می‌تواند در این ورزش به صدر آسیای جنوب شرقی برسد.»

با سرمایه‌گذاری در GAM eSports، ارزش زیادی دریافت کردم. شخصاً، افتخار می‌کنم که نماینده ویتنام در مسابقات بین‌المللی هستم، تأثیرگذاری ایجاد می‌کنم، فرهنگ را گسترش می‌دهم و نسل جوان را الهام می‌بخشم. من همچنین علایقم را با هم ترکیب می‌کنم: تجارت، ورزش و داستان‌سرایی. از نظر درآمد، ما از جوایز مسابقات، همکاری با مشاغل (FPT، Vietjet، Monster Energy، Logitech و غیره)، شرکت در رویدادها و تبلیغات درآمد کسب می‌کنیم.

آقای تی کی نگوین اذعان کرد که توسعه ورزش‌های الکترونیکی در ویتنام هنوز با چالش‌های زیادی مانند زیرساخت‌های ناقص مواجه است، بسیاری از سرمایه‌گذاران هنوز ارزش ورزش‌های الکترونیکی را به طور کامل درک نمی‌کنند و هزینه‌های عملیاتی اولیه ممکن است بیشتر از درآمد باشد. با این حال، نکته مثبت این است که ورزش‌های الکترونیکی از حمایت قوی‌تری از سوی دولت برخوردار است. او گفت: «ورزش‌های الکترونیکی به طور رسمی در بازی‌های SEA، بازی‌های آسیایی و حتی المپیک ورزش‌های الکترونیکی به رسمیت شناخته شده است. این شناخت، شرکت‌های بزرگ ویتنامی را به مشارکت تشویق کرده است و دولت در حال ایجاد انگیزه‌هایی برای آنها است تا در ساخت زیرساخت‌ها مشارکت کنند و ورزش‌های الکترونیکی را در ویتنام به سطح جدیدی برسانند.» وی ضمن تأیید این موضوع گفت: «ورزش‌های الکترونیکی کاملاً قادر به تبدیل شدن به یک پیشگام جدید برای اقتصاد ورزشی در ویتنام هستند. این ورزش‌ها از بازیکنان، مربیان گرفته تا کارکنان رویدادها، تولیدکنندگان محتوا و بازاریابان شغل ایجاد می‌کنند؛ گردشگری را ترویج می‌دهند و رویدادهای زنده بزرگ نه تنها ده‌ها هزار طرفدار داخلی، بلکه گردشگران بین‌المللی را نیز جذب می‌کنند.

برای مثال، در ماه سپتامبر امسال، دانانگ میزبان فینال مسابقات قهرمانی آسیا-اقیانوسیه لیگ افسانه‌ها (LCP) در ورزشگاه تین سون خواهد بود. طرفداران از سراسر جهان نه تنها برای تماشای ورزش‌های الکترونیکی، بلکه برای تجربه زیبایی‌های طبیعی و فرهنگ ویتنام نیز به آنجا خواهند آمد. این تأثیری است که ورزش‌های الکترونیکی می‌توانند به همراه داشته باشند. (ادامه)

چه چیزی در اقتصاد ورزشی ویتنام کم است ؟

آقای تی کی نگوین اظهار داشت: «اقتصاد ورزشی ویتنام، چه ورزش‌های سنتی و چه ورزش‌های الکترونیکی، پتانسیل بالایی دارد. این نشان دهنده توسعه کشور است... طبقه متوسط ​​در حال رشد است، درآمد پایداری دارد و مایل به پرداخت هزینه‌های ورزشی است. برای به حداکثر رساندن پتانسیل خود، اقتصاد ورزشی ویتنام نیاز به سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها (استادیوم‌ها، آکادمی‌ها، مراکز آموزشی...) دارد؛ از سیاست‌های توسعه ورزش حرفه‌ای حمایت می‌کند؛ به برندها کمک می‌کند تا درک درستی از ارزش ورزش داشته باشند؛ یک اکوسیستم کامل شامل: توسعه محتوا، فروش کالا، سازماندهی رویداد و گردشگری...» ایجاد می‌کند.

منبع: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-di-tim-nhung-mui-nhon-moi-185250907174355963.htm