جشنواره‌های موسیقی، مقاصدی را خلق می‌کنند.

در سراسر جهان، جشنواره‌های بزرگ موسیقی به «کاتالیزوری» برای فعال کردن مقاصد گردشگری تبدیل شده‌اند، همانطور که داده‌های اقتصادی و نفوذ فرهنگی گواه آن است.

هوزو در حال حاضر یکی از برندهای فرهنگی شهر هوشی مین است. (عکس: کمیته سازماندهی)

با هدف تبدیل تدریجی ویتنام به مقصدی ترجیحی برای رویدادهای مهم فرهنگی و ورزشی در سطح بین‌المللی، جشنواره‌های موسیقی یکی از جنبه‌هایی است که می‌تواند مورد توجه قرار گیرد.

از جشنواره‌های موسیقی ارتقا یافته گرفته تا صادرات فرهنگی.

در اجلاس نمایشگاه، رویدادها و صنعت تبلیغات ویتنام که در تاریخ 9 مه در هانوی برگزار شد، جیسون یان، کارشناس - نماینده Ultra Worldwide، مالک برند مشهور جهانی جشنواره موسیقی Ultra - به داده‌های شرکت تحقیقات بازار جهانی Statista استناد کرد که نشان می‌دهد درآمد بازار موسیقی دیجیتال ویتنام در سال 2025 به 51.95 میلیون دلار آمریکا، معادل بیش از 1370 میلیارد دونگ ویتنام، خواهد رسید و رتبه ششم را در جنوب شرقی آسیا کسب خواهد کرد. تعداد کل رویدادهای موسیقی تقریباً ...

۷۰۰ تا ۹۰۰ رویداد برگزار شد که بیش از ۱۰٪ آنها رویدادهای بزرگ (با بیش از ۲۵۰۰۰ شرکت‌کننده) بودند. رویدادهای موسیقی به رونق اقتصاد کمک کرد و ۱.۱ میلیارد دلار اضافی برای صنعت گردشگری ویتنام به ارمغان آورد.

او گفت: «بازار رونق گرفته است و بسیاری از کنسرت‌های در مقیاس استادیومی بلافاصله پس از فروش بلیت‌ها، بلیت‌هایشان تمام می‌شود.»

در سال ۲۰۲۵، علاوه بر افزایش چشمگیر اجراها، بر اساس داده‌های مرکز حفاظت از حق چاپ موسیقی ویتنام، جیسون یان همچنین به نرخ رشد حق امتیاز حاصل از اجراهای زنده و تعداد مخاطبان اشاره کرد (دو شب اجرای جی-دراگون در مجموع تقریباً ۱۰۰۰۰۰ نفر بود، کنسرت زنده مای تم...)، که جذابیت قوی این بازار را نشان می‌دهد.

ویتنام بیش از ۱۲ میلیون کاربر موسیقی دیجیتال دارد، از جمله بیش از ۴ میلیون مشترک پولی؛ گروه سنی ۱۸ تا ۳۴ سال، ۶۵ تا ۶۸ درصد از کل مخاطبان را تشکیل می‌دهند و مخاطبان پردرآمد در حال افزایش هستند. او معتقد است که «ویتنام یکی از بازارهای نوظهور با پتانسیل عظیم و قدرت نامحدود برای آینده رویدادهای فرهنگی، به ویژه جشنواره‌های بزرگ موسیقی است.»

برای مثال، در ایالات متحده، آلمان، انگلستان، چین و غیره، این موضوع تأثیر اقتصادی قابل توجه جشنواره‌های موسیقی بر شهرهای میزبان را نشان می‌دهد. علاوه بر درآمد مستقیم فروش بلیط، درآمدهای غیرمستقیم (هتل‌ها، بلیط هواپیما، مصرف داخلی) یا خدمات غذایی و آشامیدنی، و همچنین ایجاد شغل (امنیت، نظافت، ساخت و ساز/مونتاژ، خدمات و غیره) و صنایع پشتیبانی (سیستم‌های صوتی، LED، تجهیزات و غیره) نیز وجود دارد.

جیسون یان افزود که در کوتاه‌مدت، جشنواره‌های موسیقی باعث افزایش مصرف و اشتغال می‌شوند. در درازمدت، آنها برندسازی شهری را شکل می‌دهند، جوانان را جذب می‌کنند و گردشگری فرهنگی را ترویج می‌دهند. او معتقد است که جشنواره‌های موسیقی «نقطه شروع استراتژیک برای ارتقاء گردشگری فرهنگی و صادرات فرهنگ» هستند.

جشنواره‌هایی مانند کوآچلا (ایالات متحده آمریکا)، گلاستونبری (بریتانیا) و فوجی راک (ژاپن) نیز نمادهای فرهنگی ملی هستند که گردشگران جهانی را جذب می‌کنند و صادرات فرهنگی را ترویج می‌دهند. بسیاری از شهرها به لطف این جشنواره‌های موسیقی به مقاصد جدید گردشگری فرهنگی تبدیل شده‌اند.

جیسون یان (نماینده اولترا ورلدواید)

بیگ بنگ دوباره روی صحنه کوآچلا - یکی از بزرگترین جشنواره‌های موسیقی در ایالات متحده - گرد هم آمدند – عکس: کوآچلا

برندسازی فرهنگی نیازمند یک ذهنیت خلاق است.

اگر سال ۲۰۱۴ را به عنوان نقطه شروع با جشنواره موسیقی مونسون در هانوی در نظر بگیریم، بیش از ۱۰ سال بعد، ویتنام تنها دو جشنواره موسیقی بین‌المللی قابل توجه دارد. علاوه بر مونسون، جشنواره بین‌المللی موسیقی هوزو در شهر هوشی مین نیز وجود دارد. مونسون چندین بار آخرین رویداد خود را اعلام کرده است و از سال ۲۰۲۳، سکوت اختیار کرده است.

در حال حاضر، هوزو - یک برند فرهنگی شهر هوشی مین - تنها جشنواره موسیقی سالانه باسابقه در کشور است که قادر به برگزاری رویدادهایی با محتوای غنی به مدت ۳ تا ۵ روز است.

هوی توآن، مدیر کل و نوازنده، اظهار داشت: «اینجا مقصدی بی‌نظیر برای مخاطبانی است که می‌خواهند رپرتوار موسیقی خود را گسترش دهند، هنرمندان و ژانرهای موسیقی جدیدی را از سراسر جهان کشف کنند.» هوزو به تدریج به مقصدی برای هنرمندان خارجی تبدیل می‌شود که می‌خواهند بازار موسیقی خود را به ویتنام گسترش دهند.

هوی توان، نوازنده (وسط)، گفت: «آنچه ما بیش از همه به آن افتخار می‌کنیم، ساختن هوزو، یک برند جشنواره موسیقی و فرهنگی در خدمت این مقصد است، تنها برندی که تا به امروز توسط دولت یک شهر ایجاد و نگهداری شده است.» - عکس: FBNV

به گفته آقای توآن، هوزو در طول فصل‌ها مخاطبان خاص خود را پیدا کرده است، مخاطبانی که مشتاق دیدار با هنرمندان منحصر به فرد با ویژگی‌های محلی قوی از مناطق جدید هستند، نه چهره‌های آشنا یا ژانرهای موسیقی محبوب.

او افزود: «هوزو در یک زمان مشخص (هفته سوم دسامبر) برگزار می‌شود. پس از پنج سال اول، امیدوارم هوزو در تصمیمات و عادات سفر بسیاری از بینندگان و گردشگرانی که در این دوره از شهر هوشی مین بازدید می‌کنند، نقش داشته باشد.»

اما جشنواره‌های موسیقی در ویتنام چگونه می‌توانند محبوب شوند، در شبکه جهانی جشنواره‌های موسیقی ادغام شوند و گردشگران بین‌المللی را به طور منظم جذب کنند؟

هوی توآن معتقد است که هیچ چیز فوراً اتفاق نمی‌افتد. قبل از ایجاد محصولات فرهنگی با یک برند قوی، انتظار موفقیت نداشته باشید. او اظهار داشت: «من فکر می‌کنم جشنواره‌های موسیقی یا برندهای فرهنگی بر اساس شعارهای توخالی، عبارات جذاب یا کلمات کلیدی مد روز ساخته نمی‌شوند، بلکه به تفکر خلاق همراه با پشتکار و اقدام عملی نیاز دارند.»

تماشاگران مشتاق در جشنواره موسیقی اولترا - یکی از بزرگترین و معتبرترین جشنواره‌های موسیقی رقص الکترونیک (EDM) در کره زمین - عکس: FBCT

جیسون یان با تکیه بر تجربه اولترا ورلدواید، یک استراتژی ورود به بازار پیشنهاد داد: تمرکز بر گروه سنی ۱۸ تا ۳۴ سال، ترویج ژانرهای موسیقی همراه با هنرهای تجسمی؛ همکاری با شرکت‌ها/بنگاه‌های بزرگ سرگرمی و هنرمندان محبوب محلی برای بهره‌گیری از کانال‌های توزیع محلی...

این امر با یک برنامه توسعه بلندمدت همراه است. او معتقد است که ویتنام می‌تواند یک برند ملی و مالکیت معنوی انحصاری ایجاد و توسعه دهد تا شناخت و وفاداری مخاطبان را افزایش دهد. علاوه بر این، می‌تواند زنجیره ارزش را گسترش دهد و فراتر از محدوده جشنواره‌های موسیقی، یک اکوسیستم جامع ایجاد کند.

علاوه بر نوآوری مداوم (ادغام فناوری واقعیت مجازی/افزوده با محیط‌های طبیعی منحصر به فرد؛ ایجاد تجربیات فراگیر)، ویتنام همچنین می‌تواند کنسرت‌های انفرادی را به «تورهای جشنواره‌ای» در آخر هفته‌ها تبدیل کند و اقتصاد گردشگری مقصد را تقویت کند.

برگردیم به موضوع

لوبیا قرن

منبع: https://tuoitre.vn/le-hoi-am-nhac-kien-tao-diem-den-20260511084241056.htm