«معدن طلای» فیفا

افزایش شدید قیمت بلیط‌های جام جهانی ۲۰۲۶ می‌تواند بین ۱۵ تا ۱۹ میلیارد دلار برای فیفا درآمد داشته باشد، اما بسیاری این سوال را مطرح می‌کنند که این مبلغ هنگفت کجا استفاده خواهد شد.

رونالدو، یکی از ستاره‌های مورد انتظار جام جهانی ۲۰۲۶. عکس: رویترز .

در جام جهانی، بهترین گلزن «کفش طلا» و بهترین دروازه‌بان «دستکش طلا» را دریافت می‌کنند. اما مسابقات ۲۰۲۶ می‌تواند «معدن طلای» دیگری را نیز برای فیفا به ارمغان بیاورد: میلیاردها دلار درآمد اضافی از فروش بلیط.

قیمت بلیط‌ها اکنون آنقدر بالاست که حتی دونالد ترامپ، رئیس جمهور آمریکا، گفته است که حاضر نیست برای خرید آنها پول خرج کند.

ریچارد شیهان، استاد بازنشسته تجارت و اقتصاد در دانشگاه نوتردام و نویسنده کتاب «نگهداری امتیاز: اقتصاد ورزش‌های بزرگ»، در مقاله‌ای در نشریه «کانورسیشن » استدلال می‌کند که بزرگترین نگرانی این است که فیفا در حال دور کردن وفادارترین هواداران خود از جام جهانی است.

در جام جهانی ۲۰۲۲ قطر، بلیط‌های درجه یک برای مرحله گروهی - بهترین صندلی‌ها - حدود ۲۲۰ دلار قیمت داشتند، در حالی که شهروندان قطری می‌توانستند بلیط برخی از مسابقات را با قیمت تنها ۱۱ دلار خریداری کنند. بلیط‌های درجه یک برای فینال حدود ۱۶۰۰ دلار بود.

اما برای جام جهانی ۲۰۲۶، فیفا برای اولین بار یک مکانیسم قیمت‌گذاری پویا و بلادرنگ را اجرا می‌کند. این بدان معناست که قیمت بلیط‌ها دائماً در حال تغییر و غیرقابل پیش‌بینی است.

وقتی بلیت‌ها در پایان سال ۲۰۲۵ به فروش گذاشته شدند، بلیت‌های درجه یک برای مرحله گروهی حدود ۶۰۰ دلار قیمت داشتند. اکنون قیمت بسیاری از مسابقات از ۱۰۰۰ دلار فراتر رفته است. بلیت‌های درجه یک برای مسابقه افتتاحیه در مکزیکوسیتی در حال حاضر بیش از ۲۵۰۰ دلار است، در حالی که بلیت‌های درجه سه - کمترین قیمت - نیز بیش از ۱۰۰۰ دلار است. برای فینال، بلیت‌های درجه یک در ابتدا بیش از ۶۰۰۰ دلار قیمت داشتند، اما تا اوایل ماه مه از ۳۲۰۰۰ دلار فراتر رفتند.

پروفسور شیهان تخمین می‌زند که افزایش درآمد حاصل از بلیت‌فروشی می‌تواند به فیفا کمک کند تا در این فصل جام جهانی از مرز ۱۵ میلیارد دلار عبور کند، که بسیار بیشتر از هدف ۱۱ میلیارد دلاری اعلام شده قبلی این سازمان است. او معتقد است که استراتژی فعلی قیمت‌گذاری بلیت می‌تواند به فیفا کمک کند تا سودهایی را که معمولاً به جیب دلالان بلیت می‌رود، جبران کند. با این حال، بعید است که این استراتژی مورد استقبال هواداران قرار گیرد.

مهم‌تر از آن، فیفا هنوز نشان نداده است که چگونه از این مبلغ هنگفت استفاده خواهد کرد، در حالی که سال‌هاست به دلیل عدم شفافیت و رسوایی‌های فساد مورد انتقاد قرار دارد.

فیفا از چه راهی درآمد کسب می‌کند؟

فیفا یک سازمان غیرانتفاعی ثبت شده در سوئیس است که وظیفه آن سازماندهی مسابقات و توسعه فوتبال در سطح جهانی است. هر چهار سال یکبار، بخش عمده درآمد فیفا از جام جهانی به دست می‌آید.

جام جهانی ۱۹۹۴ در آمریکا یک موفقیت بزرگ محسوب می‌شد و با بودجه ۵۵۰ میلیون دلاری، ۷۰۰ میلیون دلار سود خالص به همراه داشت که عمدتاً به دلیل فروش بلیط و حمایت‌های مالی فراتر از انتظارات بود.

تا سال ۲۰۲۲، وضعیت مالی فیفا به طور قابل توجهی رشد کرده بود. درآمد برای این دوره شامل جام جهانی ۲۰۲۲ در ابتدا ۶.۴۴ میلیارد دلار پیش‌بینی شده بود، اما در واقع به ۷.۵۷ میلیارد دلار رسید که عمدتاً به لطف رشد حق پخش تلویزیونی و فعالیت‌های بازاریابی بود.

جیانی اینفانتینو، رئیس فیفا، زمانی اعلام کرد که شخصاً برای کسانی که بلیط فینال جام جهانی ۲ میلیون دلاری را خریداری کرده‌اند، هات داگ و کوکاکولا خواهد آورد. عکس: رویترز

از آنجا که قطر استادیوم‌های کوچک‌تری دارد، فیفا در ابتدا درآمد فروش بلیط را نسبتاً کم پیش‌بینی کرده بود. با این حال، درآمد واقعی بسیار فراتر از انتظارات بود، احتمالاً به دلیل پیش‌بینی محتاطانه فیفا.

از نظر هزینه‌ها، هزینه‌ها به طور کلی در مسیر خود باقی ماندند و ۲.۸ میلیارد دلار در دوره ۲۰۱۹-۲۰۲۲ به برنامه‌های توسعه‌ای اختصاص یافت. با این حال، به لطف موفقیت جام جهانی ۲۰۲۲، صندوق ذخیره فیفا همچنان از ۲.۸۱ میلیارد دلار به ۳.۸۹ میلیارد دلار افزایش یافت.

با نگاهی به چرخه جام جهانی ۲۰۲۶، فیفا پیش‌بینی می‌کند که درآمد این کشور در مقایسه با دوره ۲۰۱۹-۲۰۲۲، ۴.۳۶ میلیارد دلار افزایش یابد و به ۱۱ میلیارد دلار برسد. محرک‌های اصلی، فروش بلیط - با افزایش ۲.۵۹ میلیارد دلاری - و حق پخش تلویزیونی است که ۸۹۰ میلیون دلار افزایش یافته است. پیش‌بینی می‌شود هزینه‌ها ۴.۵۷ میلیارد دلار افزایش یابد، به این معنی که فیفا مازاد بودجه را تنها حدود ۱۰۰ میلیون دلار تخمین می‌زند، مشابه افزایش اندک چرخه قبلی. با این حال، تا سال ۲۰۲۴، فیفا پیش‌بینی درآمد خود را برای دوره ۲۰۲۳-۲۰۲۶ به ۱۳ میلیارد دلار تغییر داده است.

بلیط‌های فوتبال «معدن طلا» هستند.

جام جهانی ۲۰۲۶ در مقیاس بزرگتری برگزار خواهد شد، با تیم‌های بیشتر، مسابقات بیشتر و افزایش قابل توجه بینندگان. اگرچه استادیوم‌ها به طور قابل توجهی بزرگتر از استادیوم‌های قطر ۲۰۲۲ خواهند بود، اما تقاضا همچنان بسیار بیشتر از عرضه خواهد بود.

فیفا بیش از ۵۰۰ میلیون درخواست بلیط دریافت کرد در حالی که فقط حدود ۷.۱ میلیون صندلی خالی وجود داشت.

این اختلاف به فیفا قدرت قیمت‌گذاری عظیمی می‌دهد. برای کاهش واکنش‌های منفی، فیفا «بلیت‌های هواداری» را با قیمت ۶۰ دلار معرفی کرد که از طریق فدراسیون‌های ملی توزیع می‌شد. با این حال، تعداد آنها بسیار محدود بود - کمتر از ۶۰۰ بلیط برای هر مسابقه - و کمک چندانی به فرونشاندن خشم نکرد.

بیشتر بلیط‌ها به صورت مرحله‌ای و با افزایش تدریجی قیمت فروخته می‌شوند. علاوه بر این، فیفا از فروش مجدد بلیط در پلتفرم رسمی خود سود می‌برد.

پیش‌بینی می‌شود جام جهانی ۲۰۲۶ رکورد جدیدی در درآمد حاصل از فروش بلیت برای فیفا به ارمغان بیاورد. عکس: رویترز

طبق پیش‌بینی پروفسور شیهان، درآمد حاصل از بلیط‌ها و خدمات ویژه می‌تواند حداقل به 7.44 میلیارد دلار برسد - بیش از دو برابر بودجه پیش‌بینی‌شده فیفا برای این بخش.

او میانگین درآمد حاصل از فروش بلیط و بسته‌های VIP در هر مسابقه جام جهانی ۲۰۲۲ را که تقریباً ۱۴.۵ میلیون دلار بود، تجزیه و تحلیل کرد. با بودجه ۳.۱ میلیارد دلاری برای جام جهانی ۲۰۲۶، فیفا به طور ضمنی پیش‌بینی می‌کند که میانگین درآمد هر مسابقه حدود ۳۰ میلیون دلار خواهد بود.

با این حال، با توجه به استادیوم‌های بسیار بزرگتر و افزایش شدید قیمت بلیط، به نظر می‌رسد این رقم به طور قابل توجهی کمتر از درآمد واقعی است. رسیدن کل درآمد حاصل از فروش بلیط و خدمات VIP به نزدیک به 9 میلیارد دلار "تعجب‌آور نخواهد بود". پروفسور شیهان پیش‌بینی می‌کند که کل درآمد فیفا می‌تواند به 14 تا 19 میلیارد دلار برسد.

پول کجا استفاده خواهد شد؟

هواداران - چه با خرید بلیط و چه با تماشای تلویزیون - منبع درآمد فیفا هستند. در عوض، فیفا ادعا می‌کند که هدفش توسعه فوتبال و دسترسی بیشتر به این ورزش است.

با این حال، با افزایش درآمد، می‌توان این سوال را مطرح کرد که چرا این سازمان هنوز نیاز به انباشت بیش از ۴ میلیارد دلار ذخیره دارد؟

طبق ارقام بودجه، به نظر می‌رسد فیفا در حال کاهش سهم هزینه‌های توسعه فوتبال است. در دوره ۲۰۱۹-۲۰۲۲، بودجه توسعه ۴۴ درصد از کل هزینه‌ها را تشکیل می‌داد. تا دوره ۲۰۲۳-۲۰۲۶، این درصد به ۳۶ درصد کاهش یافته و در برنامه ۲۰۲۷-۲۰۳۰، تنها ۲۹ درصد خواهد بود. برعکس، بودجه برگزاری مسابقات و رویدادها به طور قابل توجهی افزایش یافته است.

ارقام فعلی نشان نمی‌دهد که فیفا از افزایش درآمد برای ایجاد تغییرات اجتماعی یا سرمایه‌گذاری عمیق‌تر در فوتبال محلی استفاده خواهد کرد.

با توجه به سابقه طولانی فیفا در فساد، رشوه و کلاهبرداری مالی، این موضوع کاملاً تعجب‌آور نیست. اگرچه این سازمان اصلاحاتی را انجام داده و بنیاد فیفا را با هدف اعلام شده «استفاده از فوتبال برای بهبود زندگی مردم» تأسیس کرده است، بسیاری از منتقدان معتقدند که شفافیت همچنان محدود است.

پروفسور شیهان اظهار داشت: «فیفا می‌گوید هدف آنها «توسعه فوتبال، رساندن آن به جهانیان و ساختن آینده‌ای بهتر» است. اما با نگاهی به بودجه، به نظر می‌رسد که آنها عمدتاً بر نکته اول متمرکز هستند.»

منبع: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html